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대중매체, 특히 신문과 라디오의 등장은 각종 운동경기에 대한 신속한 정보를 제공함으로써 스포츠계를 번영시켰다.

대중매체를 좌우하는 광고업자들은 독자들과 시청자들이 운동경기에 상당한 관심을 가지고 있음을 쉽게 파악했다. 기자와 아나운서들은 은유, 비유, 우상, 창조( the Babe Yamkee Clipper...)등을 통해 경기를 흥미진진하게 만듦으로써 매스컴과 스포츠 모두를 번창시켰다. 기자와 아나운서들은 과장된 어구와 기발한 은유 등으로 스포츠를 20년대의 주요 오락사업의 하나로 승격시켰을 뿐 아니라 스포츠를 ‘상품화’ 함으로써 자신의 금전적 이익도 추구했다. 간단히 말해, 이렇게 함으로써 대중매체와 스포츠 사이에 동반적 관계를 반전시켜 온 것이다.

즉, 방송 관계 종사자들과 스포츠 기업가들은 협력하여 대중에게 스포츠를 판매하였다. 라디오 방송시간과 신문을 판매함과 동시에 와서는 TV방송시간의 상당한 부분이 운동경기에 할애되면서 경우에 따라서는 TV 광고 1분이 50만 달러에 거래되기까지 하고 있다. 대중매체와 스포츠 사이의 이러한 공생 관계는 그 성격상 비록 동등한 관계라고 말할 수 없지만(왜냐하면 스포츠 쪽이 미디어보다 더 이득을 보므로) 양자는 이를 통해 서로를 보호하고 발전시키고 있다.

신문의 스포츠 관계 기사와 양과 TV의 운동경기 중계방송의 양을 살펴보면 이러한 공생 관계를 쉽게 알 수 있다. 미국을 방문하는 외국인들은 종종 미국 신문들이 경제뉴스보다 스포츠 소식에 더 많은 지면을 할애한다고 말하고 있다. 사실 “최근 대도시 신문들은 다른 어떤 종류의 기사보다 스포츠에 관한 뉴스를 가장 많이 싣고 있는 실정이다. 만일 화성인이 우주에서 우리의 신문을 기준으로 우리의 관심사를 판단한다면 아마도 그는 스포츠가 지구의 최대 관심사인 것처럼 생각할 것이다” (Klen, 1979, p15). 실제로 미국의 신문 구독자 중 약 30%가 주로 스포츠면을 읽기 위해 신문을 사 보는 것으로 추정되고 있다.

텔레비전과 스포츠는 신문과 스포츠의 경우보다도 더 밀접한 관계에 있다. 전국 미식축구연맹의 위원장 로젤(Pete Rozelle)씨는 “지난 10여년 각 선수들의 연봉과 고용주의 이윤이 현격하게 증대된 것은 경기의 오락적 가치가 TV회사가 지불한 돈만큼 증가되었음을 의미한다”고 밝히고 있다. 이뿐 아니라 ABC스포츠 한 이사는 “대다수의 스포츠 단체는 예산에 거의 전부…(생략)

 

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