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Intro ......

 

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[목차]

 

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 긍정적 강화

2. 부정적 강화

3. 광고사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

 

 

 

Ⅰ. 서론

 

버거킹(Burger King)의 `Whopper Sacrifice` 광고는 좋아하는 사람을 차단하는 것을 통해 Facebook 친구 10명을 제거하면 무료 와퍼를 받을 수 있는 캠페인으로 대표적인 사례이다. 이 광고는 사람들이 다른 사람을 차단하는 것에 관련된 긍정적 동기부여를 제공하여 홍보와 판매 촉진을 이끌어냈다. SKII의 `Change Destiny` 캠페인은 여성들이 사회적 기대와 편견에 맞서 자신의 운명을 바꿀 수 있다는 메시지를 전달하는 광고이다. 이 광고는 부정적인 사회적 관념을 극복하고 자신을 긍정적으로 변화시킬 수 있다는 메시지를 통해 소비자들의 관심과 지지를 얻었다. 이처럼 광고에서 강화 기법을 활용하면 소비자들이 원하는 제품이나 서비스를 선택하거나 구매함으로써 긍정적인 경험을 얻을 수 있도록 유도할 수 있다. 이러한 전략은 소비자들의 행동을 유도하고 상품 또는 서비스에 대한 긍정적 인식을 조성하는 데 효과적이다.

 

Ⅱ. 본론

 

1. 긍정적 강화

 

긍정적 강화는 행동 또는 특정 행동이 일어난 후에 발생하는 결과가 해당 행동을 증폭시키거나 반복하게 만드는 과정을 말한다. 간단히 말해, 어떤 행동을 했을 때 이로운 결과가 따르면 그 행동을 반복하고 더 일어나게 만들어주는 것이죠. 긍정적 강화는 우리의 행동을 조절하고 개선할 수 있는 강력한 방법 중 하나이다. 우리는 다양한 상황에서 일종의 보상을 받는다면 그 행동을 더 자주 발생시키게 되며, 결과적으로 원하는 변화를 이룰 수 있게 된다. 예를 들어, 자신이 원하는 목표를 성취할 때마다 작은 보상을 제공하면, 해당 목표를 더 효과적으로 이룰 수 있다. 이러한 긍정적 강화는 우리의 동기부여를 높여주고, 성취감을 느끼게 해줌으로써 우리의 효율성을 향상시키는 데 도움을 줄 수 있다. 또한, 긍정적 강화는 학습과 발전에도 중요한 역할을 한다. 우리가 원하는 행동이 일어난 후에 긍정적인 보상을 받게 되면, 우리는 그 행동이 유익하다는 것을 인식하고 더 많은 학습 경험을 통

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