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Intro ......

 

tp,stp,마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,4p 22  22 . 상품을 벽장 속에서 끄집어내라 진짜설탕과 대등한위치 포도당 옥수수당밀 고과당 옥수수당밀 콘 슈거 F.zip 마케팅이란 무엇인가? 목 차 이름이 갖는 위력 의미없는 이름의 함정 무임승차의 함정 1. 조어(造語)로 된 이름은 언제 쓰는가? 최초의 제품일 경우에만 조어가 허용! D. 초등학교 교사들을 대상으로 다음과 같은 실험을 실시하였다.pptx 마케팅이란,브랜드마케팅,마케팅,stp,글로벌,4p 22  22 . 잘못된 이름을 피하는 길 VS WIN! < ? C.A. 애크런의 쌍둥이 타이어 회사 - 굿이어 와 굿리치 - 굿이어가 훨씬 규모가 큼 따라서 규모가 작은 회사인 굿리치사가 아무리 좋은 상품을 개발하고 굿리치에 대한 광고를 해도 사람들은 굿리치를 기억하지 못하고,브랜드,서비스마케팅,기업,브랜드마케팅,경영,사례,시장,swot,기업,시장,브랜드, 다른 한 그룹은 휴버트와 엘머의 이름이 붙은 작문이였다.(엘에이)로 줄여 부르면서 뉴욕은 N.pptx.” A. 사람은 자신이 기대하는대로  ......

 

 

Index & Contents

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???? 자료 (압축파일).zip

 

 

마케팅이란 무엇인가?

 

 

목 차

이름이 갖는 위력

 

의미없는 이름의 함정

 

무임승차의 함정

 

1.이름이 갖는 위력

이름 → 소비자 마인드의 상품 사다리에 브랜드를 거는 고리

상품에 이름을 지어주는 일은

포지셔닝 시대에 매우 중요한 마케팅 결정

 

“장미가 다른 이름이었다면

그렇게 향기롭지는 못할 것이다.”

 

A. 이름을 선택하는 방법

좋은 이름의 예

 

 

클로즈업

↓ 치약

 

 

 

↑ 헤드앤

숄더샴푸

좋지 못한 이름의 예

 

 

 

 

 

 

 

↑ 밀러 - 라이트맥주

 

‘맥심’지와

‘플레이보이’지의 경쟁

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

B. 잘못된 이름을 피하는 길

VS

WIN!

<

?

 

C. 조어(造語)로 된 이름은 언제 쓰는가?

최초의

제품일

경우에만

조어가

허용!

 

 

D. 부정적인 이름도 긍정적으로 만들 수 있다.

콩으로

만든

버터!

 

마가린 콩버터

 

몸에 좋지않은

무언가가 있음이 틀림없어!

 

?

E. 상품을 벽장 속에서 끄집어내라

진짜설탕과

대등한위치

포도당

 

옥수수당밀

 

고과당

옥수수당밀

콘 슈거

 

F. 사람은 자신이 기대하는대로 본다.

초등학교 교사들을 대상으로 다음과 같은 실험을 실시하였다.

한 그룹은 데이비드와 마이클의 이름이 붙은 작문이였고, 다른 한 그룹은 휴버트와 엘머의 이름이 붙은 작문이였다. 여기서 두 그룹이 같은 작문임에도 데이비드와 마이클 그룹이 더 놓게 평가 되었다.

 

 

G. 애크런의 쌍둥이

타이어 회사 - 굿이어 와 굿리치

- 굿이어가 훨씬 규모가 큼

따라서 규모가 작은 회사인

굿리치사가 아무리 좋은 상품을

개발하고 굿리치에 대한 광고를

해도 사람들은 굿리치를 기억하지

못하고, 계속 굿 이어의 상품만을

구매함

 

 

H. 너무 적절한 이름

너무 묘사적이거나 암시적인 경우엔 문제가 된다!

VS

WIN

No ? cal (무칼로리)

 

2. 의미없는 이름의 함정

흔히 사람들은 로스앤젤레스를 L.A.(엘에이)로 줄여 부르면서 뉴욕은 N.Y.(엔와이)라고 부르지 않는다.

제너럴 일렉트릭을 GE(…(생략)

 

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