위메프 기업분석과 환경분석& 위메프 마케팅전략과 4P,STP,SWOT분석& 위메프 향후 새로운마케팅 전략제안 보고서
위메프 마케팅 사례연구
INDEX
1. 위메프 기업소개
(1) 위메프 개요
(2) 위메프 경영이념
2. 소셜커머스 5 Force Model 분석
3. 위메프 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
4. 위메프 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
5. 위메프 마케팅믹스 4P전략분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
6. 위메프 향후마케팅 전략제안
1. 위메프 기업소개
(1) 위메프 개요
위메프는 대한민국의 3대 소셜커머스 웹사이트 중 하나로, 2xxx년 10월 8일 사이트 개설하였습니다. 초기의 명칭은 위메이크프라이스, 즉 ‘우리가 가격을 만든다.’는 뜻으로 소셜커머스의 특징을 잘 나타내었지만 다소 긴 명칭이 소비자들에게 불리기 불편했기 때문에, 위메이크프라이스를 줄여 ‘위메프’로 부르다가 2013년 2월 19일 아예 ‘㈜위메프’로 사명을 변경하였습니다. 2xxx년 업계 최초, `미사용쿠폰 환불제도`를 도입했고, 모바일 어플리케이션을 출시하였습니다. 초기 모바일앱에서는 결제 수단의 한계가 있고 사용환경이 불안정했지만 지속적인 개발로 신용카드 결제도 안전하게 가능하면 안정적으로 구동됩니다. 2012년에는 닐슨코리안 클릭선정 `2012년 최고 성장사이트` 1위를 차지했고, 업계 최초 지식재간보호협회와 `위조품유통방지 MOU`를 체결하여 상품에 대한 소비자들의 불신을 감소시키고 신뢰를 얻고자 하였습니다. 2013년 위메프는 대한강공회의고가 선정한`2013 일하기 좋은 기업 100대 기업` 에 들었고 경쟁이 치열한 소셜커머스 시장에서 수익구조를 다각화하기 위해 커피 프랜차이즈’W카페’사업을 본격화하려 현재, 강남구에 커피 가맹점 2곳, 삼성역 인근 신사옥 내 본점을 오픈하여, 총 3개 점포를 운영 중에 있다. 2014년 닐슨코리아 선정 `소셜커머스앱사용룰`1위를 하며, 업계 1위자리를 굳건히 하기 위해 ‘고객 만족을 위해 모든 것을 바꾸는 신경영을 선언을 발표했다.
(2) 위메프 경영이념
사람중심(人)+지속성장+원더함(wonder)
위메프는 ‘사람이 중심이 되어 가장 행복한 기업이 되기를 희망하며 하나의 생명체와도 같기에 함께 성장해 나간다. 그리고 세계에서 가장 창의적인 조직을 목표로 하여 세상…(생략)
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