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소비자의 욕구와 욕망 및 가치, 소비자의사결정의 합리성과 효율성 Down
소비자의 욕구와 욕망 및 가치, 소비자의사결정의 합리성과 효율성.hwp 자료문서 (파일첨부).zip
[목차]
소비자의 욕구와 욕망 및 가치, 소비자의사결정의 합리성과 효율성
목차
소비자의사결정과 관련된 핵심개념
Ⅰ. 소비자의 욕구와 욕망, 그리고 가치
1. 욕구와 욕망
2. 가치
Ⅱ. 소비자의사결정의 합리성과 효율성
1. 합리성
2. 효율성
참고문헌
소비자의사결정과 관련된 핵심개념
1) 소비자의 욕구와 욕망, 그리고 가치
(1)욕구와 욕망
욕구(need)는 보다 나은 상태를 만들기 위한 행동을 취하게끔 하는 불만족 상황이다.
욕망(want)은 불만족한 상태를 개선해야 할 절대적인 불요성이라기보다는 좀 더 만족
스러운 상태에 도달하고자 하는 요구이다. 다시 말하면 욕구는 주로 신체적 불만족 상
태를 개선하고자 하는 데서 기인된 것이라면 욕망은 주로 심리적 불만족을 개선하고자
하는 것과 관련되어 있다. 예를 들면 배고픔, 추위 등으로부터 벗어나고자 하는 것은 욕
구에 속하고 사회적 소외감, 동료로부터의 따돌림, 정서적인 안정...
소비자의 욕구와 욕망 및 가치, 소비자의사결정의 합리성과 효율성
목차
*소비자의사결정과 관련된 핵심개념
Ⅰ. 소비자의 욕구와 욕망, 그리고 가치
1. 욕구와 욕망
2. 가치
Ⅱ. 소비자의사결정의 합리성과 효율성
1. 합리성
2. 효율성
*참고문헌
*소비자의사결정과 관련된 핵심개념
1) 소비자의 욕구와 욕망, 그리고 가치
(1)욕구와 욕망
욕구(need)는 보다 나은 상태를 만들기 위한 행동을 취하게끔 하는 불만족 상황이다.
욕망(want)은 불만족한 상태를 개선해야 할 절대적인 불요성이라기보다는 좀 더 만족
스러운 상태에 도달하고자 하는 요구이다. 다시 말하면 욕구는 주로 신체적 불만족 상
태를 개선하고자 하는 데서 기인된 것이라면 욕망은 주로 심리적 불만족을 개선하고자
하는 것과 관련되어 있다. 예를 들면 배고픔, 추위 등으로부터 벗어나고자 하는 것은 욕
구에 속하고 사회적 소외감, 동료로부터의 따돌림, 정서적인 안정 등에 대한 요구는 욕
망에 속한다.
그러므로 기초적인 식품들은 욕구를 충족시키는 재화이지만 값비싼 특별요리 등은
욕망을 충족시키는 재화로 볼 수 있다. 자동차 역시 A 지역에서 B 지역으로 단순히 이
동하려는 목적으로 이용되는 소형의 소박한 차는 욕구충족제품으로 볼 수 있지만 대형
의 고급승용차는 뛰어난 성능을 즐기거나 과시하고자 하는 욕망충족제품…(생략)
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