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Index & Contents

국내 게임산업 마케팅 현황과 문제점 레포트

 

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[목차]

 

-국내 게임산업의 마케팅 현황과 문제점에 관한 연구-

[ 목차 ]

제 1 장 연구 개요

제1절 연구 배경 및 목적

제2절 연구 방법 및 범위

제 2 장 이론적 배경

제1절 게임 산업의 정의와 특성

1. 게임 산업의 정의

2. 게임 산업의 특성

제2절 게임 산업과 마케팅

1. 마케팅의 기본 개념과 게임과의 관계

제3절 게임 유저 마케팅

1. 게임 유저 성향

2. 게임 산업의 CRM

제4절 게임 광고/홍보 마케팅

1. 게임 마케팅에서의 온라인 광고

2. 게임 마케팅에서의 오프라인 광고

제5절 게임의 유통

1. 게임 유통의 특징

2. 온라인 게임의 유통

3. 게임의 유통 프로세스

제 3 장 문제점 및 대안

...

 

 

 

 

 

 

 

-국내 게임산업의 마케팅 현황과 문제점에 관한 연구-

 

 

 

 

[ 목차 ]

 

제 1 장 연구 개요

제1절 연구 배경 및 목적

제2절 연구 방법 및 범위

 

제 2 장 이론적 배경

제1절 게임 산업의 정의와 특성

1. 게임 산업의 정의

2. 게임 산업의 특성

제2절 게임 산업과 마케팅

1. 마케팅의 기본 개념과 게임과의 관계

제3절 게임 유저 마케팅

1. 게임 유저 성향

2. 게임 산업의 CRM

제4절 게임 광고/홍보 마케팅

1. 게임 마케팅에서의 온라인 광고

2. 게임 마케팅에서의 오프라인 광고

제5절 게임의 유통

1. 게임 유통의 특징

2. 온라인 게임의 유통

3. 게임의 유통 프로세스

 

제 3 장 문제점 및 대안

제1절 OSMU 활성화의 필요성

1. 게임 OSMU 활성화의 필요성

2. 게임 OSMU 활성화의 대안

제2절 게임 유저 니즈의 올바른 적용

1. 관계 마케팅의 강화

2. 구전 마케팅의 강화

제3절 올바른 게임 유통 체계의 정립

 

제 4 장 결론

 

참고문헌

 

 

제 1 장 연구 개요

 

제1절 연구 배경 및 목적

 

비교적 체계적인 마케팅 전략/전술을 가지고 디지털화, 세계화에 발맞추어 빠르게 발전하고 있는 다른 산업들과는 달리, 게임 산업의 마케팅은 차세대 핵심 산업으로서의 관심과 기대는 대단하지만 아직까지 초보적인 마케팅 기본 이론조차 제대로 갖추고 있지 못한 것이 사실이다. 다른 비슷한 성격의 디지털 …(생략)

 

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