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[목차]

 

1.

서론

2.

본론

광고 메시지

일면적 광고 메시지

이면적 광고 메시지

3.

결론

 

 

 

1.

서론

 

광고 시장은 매번 나날이 변화하고 있다. 요즘은 문구의 경쟁이다. 짧은 시간 충격 있는 메시지를 위해서 재치 있는 문구를 통한 광고들을 많이 살펴볼 수 있다. 이에 문구에 짧은 시간 내에 가장 효과적인 고객 설득의 메시지를 활용하는 시대이다.

감각 등록에 그쳐서 순간적으로 소멸이 될 것인가 그 소비자의 단기기억에 스며들 것인지는 이러한 광고로 결정이 된다. 고객이 소비할 때에 적어도 같은 제품군에서 고민을 할 수 있기 때문이다.

이에 광고 메시지의 중요성을 이해하고 일면적, 양면적 광고 메시지에 대해서 분석해보았다.

 

2. 본론

 

(1) 광고 메시지

 

자본주의를 대표하는 광고는 굉장히 매력적이다. 무엇보다도 광고는 과학과 예술이 결합이 되는 과학적 예술 학문 분야다.

광고 메시지에는 글, 그림, 음성 등 시청각 매체가 동원된다. 일반적으로 광고에 대한 정의는 기업인 광고주가 제품, 서비스, 아이디어에 대해 비인 적인 다양한 대중매체 등을 통하여서 유료의 형식으로 전략적인 세분이 된 표적 소비자에게 영향을 미치거나 설득하기 위하여 시행하는 촉진적인 수단이자 마케팅 커뮤니케이션 활동이라고 할 수 있다. 일반적인 설득이라고 할 수 있는 광고는 송신자. 설득자인 설득에 대한 목표를 가진 사람이 만드는 것이다. 여기에서 송신자는 자기 생각이 담겨있는 메시지를 만들고 목표 달성을 위하여 대중매체를 통하여 설득하는 것이다. 즉 설득 목표가 달성되기 위해서 이것을 접하는 대상자들에게 정확하게 전달이 되어야 한다. 즉 소비자에게 제품, 서비스, 아이디어의 판매를 위하여 기획된 설득 의사소통을 광고라고 한다. 광고 메시지는 제품정보를 소비자에게 전달하거나 소비자를 설득하기 위한 목적으로 제시하는 것을 의미한다. 이에 목적인 소비자에게 전달을 위한 내용을 어떻게 구성하는 것이 좋은지에 대한 문제의 의사소통의 효과를 결정하는 데 중요한 부분이라고 할 수 있다. 이러한 광고 메시지는 광고효과와 관련하여 가장 큰 영향을 끼치는 의사소통 요인이기도 하

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