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Intro ......

 

또 시장에 대한 확신 또한 없었다. 상류층 대상 마케팅 현황 1) 귀족마케팅의 정의 귀족마케팅은 고소득층, 사회계층(socio-economic status)중 상류층과 중상류 층을 대상으로 이들이 빈번히 많이 구입하는 제품류를 마케팅 하는 것으로‘럭셔리 마케팅(Luxury Marketing) 혹은 하이엔드 마케팅(High-end Marketing)’으로도 불린다. 가전제품 사.hwp 귀족마케팅_5057474. 상류층 대상 마케팅 현황 1) 귀족마케팅의 정의 2) 귀족 마케팅의 배경 3) 고소득층 시장의 특징과 귀족 4) 귀족마케팅의 성공전략 5) 귀족마케팅 기업의 사례 가. 그러나 지금과 같이 드러내 놓고 활발하진 않지만 금융권에서는 귀족마케팅의 씨앗이 있었다. 의류브랜드 ⅰ) 국산 의류 ⅱ) 수입 의류/ 잡화 바. 결론 1. 이런 여건 속에서 국내의 귀족마케팅은 싹을 틔울 수가 없었다. 그러나 지금과 같이 제대로 된 귀족마케팅은 불과 몇 년 전부터 시행됐다. 귀족마케팅_5057474. 주거시설 다. 사회·경제적 논의 1) 상류층 소비의 합리성 2) 소비에 대한 사회인식과  ......

 

 

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[목차]

 

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 상류층 대상 마케팅 현황

    1) 귀족마케팅의 정의

    2) 귀족 마케팅의 배경

    3) 고소득층 시장의 특징과 귀족

    4) 귀족마케팅의 성공전략

    5) 귀족마케팅 기업의 사례

가. 금융 서비스

나. 주거시설

다. 수입자동차

라. 백화점

마. 의류브랜드

ⅰ) 국산 의류

ⅱ) 수입 의류/ 잡화

바. 가전제품

사. 귀족사이트 등장

2. 사회·경제적 논의

    1) 상류층 소비의 합리성

    2) 소비에 대한 사회인식과 귀족문화

    3) 우호적인 사회적 환경 조성

Ⅲ. 결론

 

 

 

 

1. 상류층 대상 마케팅 현황

 

1) 귀족마케팅의 정의

 

귀족마케팅은 고소득층, 사회계층(socio-economic status)중 상류층과 중상류 층을 대상으로 이들이 빈번히 많이 구입하는 제품류를 마케팅 하는 것으로‘럭셔리 마케팅(Luxury Marketing) 혹은 하이엔드 마케팅(High-end Marketing)’으로도 불린다.

빈번히 많이 구입한다는 것은 특정 제품류 중에서 이들 계층의 구매비중이 다른 계층보다 월등히 크다는 것으로, 소위 20 : 80 법칙 즉 20%의 제품 구매자가 전체 제품 소비량의 80%를 소비한다는 경험적인 법칙이 지켜지는 경우이다. 이때 마케터는 1명의 대량 구매자를 얻는 것이 16명의 소량 구매자를 얻는 것보다 이익이 되며, 이 경우 마케터는 대량 구매자에서 이들에 대한 마케팅 활동에 귀족이라는 수식어가 붙은 것이다.

 

2) 귀족마케팅의 배경

 

국내 귀족마케팅 역사는 상당히 짧다.

그럴 수밖에 없는 이유는 우리 사회에는 ‘평등성’의 잣대가 너무나 친숙하다는 것이다.

이런 여건 속에서 국내의 귀족마케팅은 싹을 틔울 수가 없었다. 기업 측에서 설령 매력적으로 보이더라도 우리 사회의 ‘평등성’의 강한 반발을 잠재울 수 없었고, 또 시장에 대한 확신 또한 없었다. 그러나 지금과 같이 드러내 놓고 활발하진 않지만 금융권에서는 귀족마케팅의 씨앗이 있었다. 예를 들면 고액 우수고객에게 일반과는 다른 금리를 암암리에 제공하고 주식정보 등 당시에는 일견 불법으로 보일 수도 있는 차별 화된 서비스를 제공했다. 그러나 지금과 같이 제대로 된 귀족마케팅은 불과 몇 년 전부터 시행됐다.

 

 

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