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Intro ......

 

컨벤션을 운영하기 위하여 참가자를 유도하고 회의기간중의 서비스를 제공하는 회의 마케팅, 컨벤션 마케팅은 참가하는 고객의 욕구와 필요를 찾아내어 이를 만족시켜 나가면서 컨벤션 기업의 수익을 창출해나가는 일련의 과정이라고 할 수 있다 이를 통해 컨벤션 서비스 상품을 개발해서 제공하며 컨벤션을 성공적으로 개최 할 수 있도록 지원하여 그 고객과의 장기적인 관계를 유지하는 것이다.hwp 컨벤션 산업의 마케팅 세분화와 효과측정 연구. 이론적 배경 1. 마케팅효과측정 1) 마케팅 효과측정 및 성과분석 2) 마케팅 효과측정 분석 대안 2.hwp 컨벤션 산업의 마케팅 세분화와 효과측정 연구. 항목별 신뢰도 분석 3. 연구의 요약 및 시사점 2.hwp 컨벤션 산업의 마케팅 세분화와 효과측정 연구.hwp 컨벤션 산업의 마케팅 세분화와 효과측정 연구. 2. 마케팅 성과 분석 Ⅴ. 표본의 일반적 특성 2..hwp.. 또한 지역 내 컨벤션산업 진흥을 위하여 컨벤션 관련조직 및 단체와의 협력을 유도하고 지역주민의 참여를 제고하며  ......

 

 

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[목차]

 

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경

1. 마케팅효과측정

    1) 마케팅 효과측정 및 성과분석

    2) 마케팅 효과측정 분석 대안

2. 컨벤션 마케팅 및 CVB 마케팅 활동 및 평가

Ⅲ. 연구방법

1. 연구방법

2. 자료수집 및 분석

Ⅳ. 결 과

1. 표본의 일반적 특성

2. 항목별 신뢰도 분석

3. 요인분석 및 타당도 검정

4. 마케팅 성과 분석

Ⅴ. 결 론

1. 연구의 요약 및 시사점

2. 연구의 의의, 한계점 및 향후 연구방향

 

 

 

 

이 접근법은 일반적으로 알려진 마케팅성과 관련변수를 대상으로 요인 분석을 실시하여 몇 가지의 요인으로 분류하고 그 요인별로 마케팅 효과 방정식을 도출하고 그 효과를 종합하는 방식이다. 이는 수년간 마케팅 활동에 대한 실적 평가 및 지속적으로 행해지고 있는 마케팅 변수를 선정하는 것이 무엇보다 중요하며 장기적 관점에서 마케팅효과측정을 할 수 있는 장점이 있다.

 

2. 컨벤션 마케팅 및 CVB 마케팅 활동 및 평가

 

컨벤션 마케팅은 컨벤션을 개최하기 전인 유치 마케팅, 컨벤션을 운영하기 위하여 참가자를 유도하고 회의기간중의 서비스를 제공하는 회의 마케팅, 그리고 사후 관리하는 사후 마케팅으로 구분 할 수 있다. 즉, 컨벤션 마케팅은 참가하는 고객의 욕구와 필요를 찾아내어 이를 만족시켜 나가면서 컨벤션 기업의 수익을 창출해나가는 일련의 과정이라고 할 수 있다 이를 통해 컨벤션 서비스 상품을 개발해서 제공하며 컨벤션을 성공적으로 개최 할 수 있도록 지원하여 그 고객과의 장기적인 관계를 유지하는 것이다. 이러한 컨벤션 마케팅 기능을 하고 있는 CVB에서는 컨벤션 유치 및 개최에 관련한 유관기관과의 협력을 바탕으로 정부의 컨벤션 정책방향 수립에 직접적으로 기여하고 각 지방자치단체간의 협력 및 조정을 유도하며 지방자지단체를 지원함으로써 성공적인 컨벤션 행사를 개최하도록 지원하고 있다. 또한 지역 내 컨벤션산업 진흥을 위하여 컨벤션 관련조직 및 단체와의 협력을 유도하고 지역주민의 참여를 제고하며 컨벤션 개최지로서의 지역의 이미지를 강화하고 이를 통해 지역경제 활성화에 기여하는데 크게 이바지하고 있다...

 

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