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국내에서 소비되는 소주의 주용량은 360ml이지만,국내 판매용 소주를 그대로 시판하여 내놓았던 초기 진로의 맛은 자극적이고 매콤한 맛을 좋아하는 한국인의 특성에 따라 한국인 입맛에 맞춘,…(생략) 진로소주의 일본시장 진출 성공전략 분석. 둘째, 당도가 높은 소주였다.hwp 진로소주의 일본시장 진출 성공전략 분석. 또한, 일본인 입맛에 맞춘 소주 신제품 계발 처음 일본시장을 두드릴 때의 진로와 현재 일본 열도를 감싸는 진로재팬의 열기는 사뭇 다르. , 병의 디자인부터 위스키 병과 병의 디자인부터 위스키 병과 비슷하다. 진로 소주의 일본시장으로의 진출배경 6.hwp 진로소주의 일본시장 진출 성공전략 분석. 독특한 일본의 취향에 맞추어 국내소주에 비해 당도를 낮추고 향도 조정했다. 일본에서의 진로소주의 활약상 9.5% 는 진로가 어느 나라 제품인지 모르고 마신다.진로소주의 일본시장 진출 성공전략 분석 DownLoad 진로소주의 일본시장 진출 성공전략 분석.hwp 진로소주의 일본시장 진출 성공전략 분석 ......
Index & Contents
진로소주의 일본시장 진출 성공전략 분석 DownLoad
[목차]
< 서론 >
연구의 목적과 필요성
< 본론 >
1. (주)진로
2. 소주시장 분석
3. (주)진로의 성장과정
진로소주의 역사
진로의 상표 변천사
진로 소주의 판매 현황
4. 일본시장 환경분석
문화적 환경 지리적 근접성
비슷한 생활양식
표적 소비자층이 존재
경제적 환경 일본의 주류시장 규모
일본의 유통구조
a 영세한 소매업체 중심의 유통시스템
b 다단계의 유통경로
c 제조업체의 계열화를 통한 유통전반 장악
5. 진로 소주의 일본시장으로의 진출배경
6. 일본시장에서 진로 소주의 성공 비결
일본인 입맛에 맞춘 소주 신제품 계발
디자인의 변화
고가 정책으로 이미지 업
7. 진로 일본시장 진출 현항
8. 일본에서의 진로소주의 활약상
9. 향후 진로의 나아갈 점
젊은층 공략
브랜드의 확장의 필요성
새로운 형태의 점포에 대한 공략
다양한 수출시장 모색
< 결론 >
첫째, 일본인 입맛에 맞춘 소주 신제품 계발
처음 일본시장을 두드릴 때의 진로와 현재 일본 열도를 감싸는 진로재팬의 열기는 사뭇 다르다. 국내 판매용 소주를 그대로 시판하여 내놓았던 초기 진로의 맛은 자극적이고 매콤한 맛을 좋아하는 한국인의 특성에 따라 한국인 입맛에 맞춘, 당도가 높은 소주였다. 소식을 주로 하는 식습관, 깔끔하고 담백한 입맛을 지닌 일본인에게 진로는 그저 어울리지 않는 한국음식일 뿐이었다. 폭음을 즐겨 하는 음주습관을 가진 한국인에 비해 일본인의 경우는 소 주의 맛과 향취 그 자체에 매력을 느끼는 소주의 순순한 맛을 선호하고 가벼운 술을 선호하는 것으로 나타났다. 따라서 진로재팬은 당도를 한국의 1/10로 낮추고, 첨가물을 억제해 순수한 맛을 탄생시켰다.
마침내 탄생한 `수출용 `JINRO`는 국내소주와 맛이 전혀 다른 신제품이었다.
독특한 일본의 취향에 맞추어 국내소주에 비해 당도를 낮추고 향도 조정했다. 즉 알코올 도수는 국내제품과 같지만 담백하면서도 당분이 없는`JINRO`를 만든 것이다.
둘째, 디자인의 변화
소비자의 53.5% 는 진로가 어느 나라 제품인지 모르고 마신다. 칵테일에 흔히 섞어 먹는 바카르디 럼주 병과 비교해볼 때, 병의 디자인부터 위스키 병과 병의 디자인부터 위스키 병과 비슷하다. 또한, 국내에서 소비되는 소주의 주용량은 360ml이지만,…(생략)
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