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Index & Contents

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GROUP 4

스타벅스 커피

 

1

기업 개요

2

글로벌 전략

3

성공 사례

4

실패 사례

Contents

5

제언

 

GROUP 4

1. 기업 개요

 

1. 기업 개요

2. 글로벌 전략

3. 성공 사례

4. 실패 사례

5. 제언

1) 진출 현황

미국 12,937

캐나다 1,273

일본 971

영국 790

중국 657

대한민국 544

멕시코 356

대만 276

전 세계 매장 수 19,972개에 달하는 세계 최대의 글로벌 커피 브랜드

 

GROUP 4

 

A. 음료: 다양한 커피, 프라푸치노, 티 등

B. 상품: 텀플러, 머그컵, 패키지, 각종 악세서리 등

C. 먹거리 : 각종 빵과 샌드위치, 샐러드와 요거트 등

D. 기타: 각종 원두와 인스턴트 커피, 아이스크림 등

1. 기업 개요

2. 글로벌 전략

3. 성공 사례

4. 실패 사례

5. 제언

GROUP 4

2) 제품

 

3) 매장 관리

엄격한 가이드 라인과 각 음식에 대한 본사의 승인을 통해 회사 브랜드를 보호

A. 라이센스 방식

1. 기업 개요

2. 글로벌 전략

3. 성공 사례

4. 실패 사례

5. 제언

B. 입지 선정

쇼핑몰, 번화가, 주요 지하철 역 등 유동인구 밀집 지역을 집중 공략

GROUP 4

 

2008년 위기를 제외하고는

매출 및 순이익이 꾸준히 상승하며 순조로운 재무성과를 보임

Financial Performance

2008년 미국 내 매장 수의 급격한 감소로 인해

다소 주춤했던 것을 제외하고는 꾸준히 증가

GROUP 4

1. 기업 개요

2. 글로벌 전략

3. 성공 사례

4. 실패 사례

5. 제언

4) 재무 성과

 

GROUP 4

2. 글로벌 전략

 

절대 원칙 : 세계 어디서나 균일한 매뉴얼과 노하우에 따른다.

특히, 철저한 시간 관리가 요구된다.

1. 기업 개요

2. 글로벌 전략

3. 성공 사례

4. 실패 사례

5. 제언

심지어, 버리는 데에도 원칙이 있다.

8 SECONDS

1 HOURS

 

24 HOURS

1 WEEKS

GROUP 4

1) Product

 

No discount

Why 지나친 가격할인은 소비자가 제품에 대해 가지는 자부심을 훼손

GROUP 4

1. 기업 개요

2. 글로벌 전략

3. 성공 사례

4. 실패 사례

5. 제언

2) Price

프리미엄 가격정책 사용

Average Price (per 12 oz bag)

 

목표 고객이 있는 곳에 매장을 집중적으로 설치하도록 함.

서울 광화문 인근

도쿄 긴자 인근

서울 코엑스몰 인근

도쿄 신주쿠 인근

 

GROUP 4

…(생략)

 

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