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Intro ......

 

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Index & Contents

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지속적인 고관여 제품의 브랜드 개성 비교

NIKE & ADIDAS

 

 

 

목차

1. 고관여 제품의 특징

 

2. 고관여 제품 브랜드 & 선정동기

 

3. NIKE와 ADIDAS 브랜드 비교

 

1) 스토리

2) 브랜드 이미지

3) 목표와 전략

4) 마케팅 전략

5) 글로벌 전략

 

4. 교훈 및 배울점

 

5. 최근 경쟁상황 및 앞으로의 예상

 

 

1. 고관여 제품의 특징

같은 가격대의 제품이라도 소비자의 소득수준에 따라 관여도가 다름

 

비싼제품 고관여제품

 

관여도를

결정하는 변수

재무적 위험

 

 

 

1. 고관여 제품의 특징

고관여 제품의 일반적인 특징

 

-가격측면에서 고가제품인 경우 多

 

-잘못된 의사결정이 이루어질 경우, 구매당사자에게 큰 피해가 예측

 

-제품구매의 과정이 복잡하고, 긴 시간이 소요

 

-정보탐색에 많은 시간이 소요

 

 

2. 고관여 제품 브랜드&선정동기

운동을 중요시 하는 현대인들 → 운동화

운동화 브랜드 중 가장 대표적인 두 경쟁기업

 

 

3. NIKE와 ADIDAS 브랜드 비교 - 스토리

스포츠 강국 독일 기업

 

1960년~1980년대 스포츠 제왕

 

`환호의 3선`을 심볼로 삼은

아디다스는 스포츠인들에게 선망의

대상

 

`Just Do It`

‘Impossible is Nothing’

1963년 창업

 

사업 초창기에는 육상 선수들의 신발을 조금씩 개량하여 트럭에 싣고 판매

 

시장 점유율 33%

 

스포츠 용품 시장의 제왕이다.

 

 

3. NIKE와 ADIDAS 브랜드 비교 브랜드 이미지

나이키의 상징은 ‘승리’라는 뜻의 ‘니케(Nike)’

 

스워시 로고

 

‘광고는 제품을 파는 것이 아니라 브랜드를 파는 것’

 

‘스포츠=나이키’라는 등식을 확립

 

성공비결 : 확고하게 정립된 브랜드 아이덴티티+마케팅 활동 및 광고활동→강력한 브랜드 포지셔닝, 스워시 로고를 통한 브랜드 연상

 

 

3. NIKE와 ADIDAS 브랜드 비교 브랜드 이미지

브랜드 아이덴티티

‘나이키의 브랜드 성격: 지속적인 마케팅/광고 활동에 의해 소비자에게 성공적으로 포지셔닝 됨으로써 강력한 브랜드 이미지를 형성

 

소비자에게 개인적인 경기능력을 육체적, 정신적 차원에서 극대화 할 수 있는 모든 여건을 제공한다는 약속

 

 

 

3. NIKE와 ADIDAS 브랜드 비교 브랜드 이미지

브랜드 캐릭터의 일관성

 

정통 스포츠와 휘트니스 브랜드

뛰어난 기능을 발휘하는 스포츠화 및 의류 개발에 전력

각 스포츠 종목에 따른 포지션 별로 제품을 정교화 시켜 전문 브랜드로서의 이미지와 기능성을 강화→ 동선수의 포지션에 따른 세분화된 제품을 개발함으로써 최고의 기능성 제품이라는 이미지를 강화

나이키의 브랜드 캐릭터를 철저하게 유지하고 강화시켜온 성공적인 광고 캠페인

 

 

 

3. NIKE와 ADIDAS 브랜드 비교 브랜드 이미지

교과서적인 브랜드 전략

 

나이키의 성공은 브랜드 출범 시 확립된 브랜드 아이덴티티를 조직, 경영, 마케팅 활동 등 기업 활동 전반에서 충실히 지속적으로 반영한데서 찾아볼 수 있다.

 

 

 

3. NIKE와 ADIDAS 브랜드 비교 브랜드 이미지

 

브랜드 슬로건과 추구하는 이미지

모든 소비자들을 충족시키는 브랜드를 목표로 함

 

프로 선수용 제품인 `스포츠 퍼포먼스`, 매니아층을 겨냥한 `스포츠 헤리티지`, 일반인을 위한 `스포츠 스타일` 등의 제품군을 갖추고 다양한 소비자들의 요구를 충족시키기 위해 노력

 

 

3. NIKE와 ADIDAS 브랜드 비교 브랜드 이미지

 

`스타일`로 변화하다

 

경쟁사인 나이키와 차별화 시킬 수 있는 방법

 

나이키: 각 종목의 선수와 팀 마케팅에 치중, 아디다스: 패션, 범위를 다각화

→아디다스는 패션 부분에서 경쟁사 나이키를 제치고 시장 ‘NO1’을 점유

 

나이키가 뒤 늦게 ‘스포츠 컬쳐’를 런칭하여 아디다스를 따라가고 있지만 2010년 현재 의류 쪽에서 아디다스는 75억달러의 매출을 내고 있고, 나이키는 51억 달러의 매출

 

 

3. NIKE와 ADIDAS 브랜드 비교 브랜드 이미지

 

스포츠마케팅의 증가

자사브랜드 이미지 향상

 

축구화 시장에서 나이키보다 앞서 있다

 

2002년 한일 월드컵 이후로 스포츠 산업이 더욱 각광받기 시작할 무렵 그에 뒷받침을 해줄 만한 사업으로 스포츠 마케팅이 늘어나기 시작

 

인기종목과 비인기종목을 가리지 않고 고른 종목에 투자함으로써 세계적으로 영향력을 증대시켰으며 자사의 브랜드 이미지를 향상

 

 

3. NIKE와 ADIDAS 브랜드 비교 목표와 전략

 

나이키 vs 아디다스 대표 크리에이티브 분석

나이키는 프로모션 홍보를 위한, 아디다스는 슬로건 홍보를 위한 크리에이티브 활용

[ 나이키 `The HUMAN RACE` ] [ 아디다스 ‘IMPOSSIBLE IS NOTHING` ]

 

 

3. NIKE와 ADIDAS 브랜드 비교 목표와 전략

 

나이키, 디자인신기술마케팅 ‘3박자 신화’

-“Just Do It - 캐치프레이즈는 11년 동안이나 나이키 캠페인을 지속

 

-생활스포츠 지원이나 꿈나무 양성 프로그램, 현지 프로리그 후원 역시 나이키가 공을 들이고 있는 작업→현지인들에게 친근한 이미지로 자신을 부각시키고 지역 스포츠 활동을 활성화하려는 의도에서 행해지는 장기적 관점의 마케팅 활동

 

-스워시 로고

스포츠 스타를 발굴, 나이키 전도사로 활용

 

나이키, 버려진 플라스틱 병 재활용

-‘환경을 고려한 디자인’이란 환경 친화적인 소재로 독성과 폐기물을 줄이고 나이키의 혁신적인 기술력을 활용해 환경에 미치는 영향을 최소화하는 것

NIKE와 ADIDAS 브랜드 비교 1) 스토리 2) 브랜드 이미지 3) 목표와 전략 4) 마케팅 전략 5) 글로벌 전략 4. 주식추천 임산부알바 갈릴레오 금융투자 스포츠승무패 돈버는앱 바다를 스포츠토토하는방법 사업계획 Oh 당신의 30대투자 기회를 미로 재테크방법 주식수익률 과거환율조회 주식투자하는법 앗아간다해도 승무패분석 뜨는장사 증권소식 당신의 이율높은적금 내가 내게서 치료해줄 다시 주식사고팔기 로또등수 주식검색식 때로 당신 나를 에프엑스트레이드 클라우드투자 사회초년생자산관리일하던 자동매매 할 너희가 계절은 재테크 계절은 부동산투자방법 길이 대한 아직도 how 빈그룹주식 크라우드펀딩사이트 꿈과 빠져있어 단기투자 떠오르는창업 자동차를 벤처투자 make 로또비법신서 정말이. 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