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Intro ......

 

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기업의 스포츠 스폰서쉽 활용 실태 분석 Up

 

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[목차]

 

목 차

I. 서 론 1

1. 연구의 필요성 1

2. 연구 목적 3

3. 연구의 범위 및 제한점 4

4. 연구방법 4

II. 기업의 sponsorship 현황 및 활동 실태 6

1. sports sponsorship 현황 6

2. 국내·외 기업의 sports sponsorship 성공 사례 14

3. 월드컵 마케팅과 국내 기업의 sponsorship 38

4. 올림픽 마케팅을 통한 기업의 sponsorship 48

III. sponsorship을 통한 기업의 홍보 효과 53

1. 기업의 communication 도구적 측면에서의 효과 54

2. 기업의 마케팅 전략적 관점에서의 sponsorship의 효과 56

3. 시드니올림픽의 sponsorship 창출 효과 57

IV. 기업의 sponsorship 전략 59

1. sports 산업의 특성 59

2. 제안서 체크포인트 및 스폰서가 얻는 권리 68

3. 기업의 sports sponsorship 전략 69

4. 전략적 마케팅을 위한 sports sponsorship 75

V. 결론 및 제언 78

1. 결론 78

2. 제언 80

참 고 문 헌 82

 

 

 

전통적인 비용 산출 방법으로는 개별 스포츠 제품(product) 단위의 가격을 정하기가 어렵다. 스포츠 마케터가 개별 입장권 또는 회원권에 고정 비용과 영업비용을 할당하는 것은 실제로 불가능하다. 안내인, 강사, 보조인 또는 샤워시설의 가능한 사용량을 설명할 수는 없다. 게다가 부가적인 제품(product) 한 단위를 제공할 때 발생하는 한계비용은 전형적으로 작다. 그러므로, 스포츠 제품(product)의 가격을 정하는 것은 어느 좌석, 어느 시간대, 어떤 특권에 대한 소비자의 수요에 대한 마케터의 감각에 기초하고 있다(한상민, 1999)..

스포츠 제품(product)의 가격 그 자체는 스포츠 제품(product)의 소비자가 지불하는 총 비용에 비하면 아주 작다. 경기를 관전하기 위해 특정 야구단의 팬들에 의해 지불된 총비용의 일부만이 실제로 특정 구단에게 돌아간다. 나머지는 교통비용 유흥비용과 기타 관련 없는 조직에 대한 지출로 쓰여진다. 이러한 관계를 개선하기 위해 구단이 할 수 있는 일은 거의 없다. 단지 주차와 구내매점 판매권에 대한 완전한 통제를 확보하는 것과 가능할 때마다 경기장 식당을 제공하는 정도만을 할 수 있을 뿐이다

 

 

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