처음처럼, 매체전략기획서 Up
처음처럼
매체전략 기획서
처음처럼
전체 주류시장 중 맥주와 소주는
많은 비중을 차지 하고 있다.
출처: 자료 한국 주류 산업회 주류산업지 2013년 봄호
시장상황
2xxx~2012 주류 매출 2xxx~2012 주류 출고량
소주시장은 저렴한 가격과
꾸준한 수요로 인해 비교적 안정적인 편.
출처: 자료 한국 주류 산업회 주류산업지 2013년 봄호
시장상황
진로의 참이슬.무학의 좋은데이. 롯데주류의 처음처럼.
2위 자리를 두고 좋은데이와 처음처럼이 치열하게 다툼중인 소주시장.
시장상황
경쟁사 분석
소주시장의 강자 부동의 1위 참이슬.
43년째 소주시장 1위
세계에서 가장 많이 팔리는 술
오리지날과 후레시로 제품 세분화
다양한 소비자의 니즈 충족
국가고객만족지수(NCSI) 13년간 소주부문 1위
참이슬
경쟁사 분석
참이슬은 우수한 품질을 인정 받고 있다.
브랜드가치 평가지수(BSTI)에서는
10년 연속 주류부문 1위에 오르는 쾌거를 이뤘다.
출처 브랜드스탁
위스키, 보드카, 럼, 진 등의 판매량을 훨씬 앞질러
전 세계 증류주(Distilled Spirits) 판매량 12년 연속 1위를 기록.
- 영국의 주류전문지‘드링크 인터네셔널’
스타 마케팅과 다양한 프로모션으로 해외에서도 인기.
경쟁사 분석
소주 시장에 또 다른 위협적인 존재,
무학의 좋은데이.
경쟁사 분석
2012년 5월 출고량 기준(면세제외) 출처: 주류산업협회
좋은데이
16.9도 순한 소주‘좋은데이’ 5년 새 매출 28배
소비자들은 높은 도수보단
저도수 소주를 더 선호하게 됨.
시장상황
2004
2006
2008
2xxx
2012
20도 이상
100.0%
92.8%
63.6%
43.1%
31.7%
18~20도미만
0.0%
7.1%
35.9%
56.4%
67.2%
18도미만
0.0%
0.1%
0.5%
0.5%
1.1%
알코올 도수에 따른 국내 소주 시장 변화 추이
출처 롯데주류
“35도에서 출발한 소주는 현재 16.9도까지 내렸다.
이제 소주는 취하기 위해 마시는 술이 아니라
젊은이들과 여성들의 소통 도구가 되고 있다.”
출처 매일신문
주류업계의 혜성처럼 등장한 처음처럼.
2012년 도수가 다른
세 가지 처음처럼 출시
자사분석
처음처럼
2006년 2월 출시
알칼리 환원수
누적 판매량 28억…(생략)
(이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.)