젊은 층으로 표적시장을 확장하여 성공했던 것으로 인상깊었던 박카스의 국제마케팅은 어떤지가 궁금해졌다.박카스의 국제 마케팅 전략에 대한 분석 레포트 레포트 ☞ 문서 (File). 박카스을 위협하는 이 제 .) 박카스는 출시 이래 현재까지 46년동안 149억만병을 생산하여 판매하였다.zip 박카스의 국제 마케팅 전략에 대한 분석 레포트 박카스의 국제 마케팅 전략에 대한 분석 레포트 - 미리보기를 참고 바랍니다. 드링크타입의 박카스-D가 출시된 이후 매출은 빠른 속도의 증가를 보였지만, 딱딱하고 멀게 느껴지는 기업보다는 좀 더 흥미 있는 분야를 주제로 삼으면 과제하기도 재미있고 좀 더 쉽게 할 수 있을 것이란 생각이 들어 여러 기업을 살펴보던 중, 스트렙토마이신 등의 항생제를 생산 광범위항생제 가나마이신을 생산 종합 자양강장제 박카스-디 생산 매출액,베트남 등에 진출하는 등 활발한 활동을 해 왔으나 최근 웰빙(Well-being) 붐으로 인해 비타 500등이 인기를 얻으면서 1위를 추월당하기도 하는 등 위기에 ......
박카스의 국제 마케팅 전략에 대한 분석 레포트 레포트
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박카스의 국제 마케팅 전략에 대한 분석 레포트
박카스의 국제 마케팅 전략에 대한 분석 레포트 - 미리보기를 참고 바랍니다.
박카스의 국제 마케팅 전략
1. 주제 선정 이유
2. 박카스 소개
(1) 박카스의 역사
(2) 동아제약의 연혁
3. 시장조사
박카스의 경쟁자 비타 500
비타 500의 강점 <박카스와 비타 500의 마케팅 차이점>
박카스의 대응전략
4. SWOT분석
5. 마케팅 전략
(1) 대량생산 (Mass Production)
(2) 대량광고 (Mass Communication)
(3) 대량판매 (Mass Sale)
(4) 기타 판매전략
6. 국제 마케팅 전략
중국
미국
베트남
필리핀
7. 개선점과 새로운 전략
(1) 긍정적 이미지로의 브랜드 이미지 전환
(2) 새로운 광고전략
(3) 연구 및 개발
(4) 경쟁세력에 대한 프로모션 전략
(5) 시장 확대
(6) 여러 가지 버전의 박카스 개발
(7) 높은 퀄리티의 박카스 개발
박카스의 국제 마케팅 전략
1. 주제 선정 이유
국제 마케팅 사례의 주제를 고민하던 중, 딱딱하고 멀게 느껴지는 기업보다는 좀 더 흥미 있는 분야를 주제로 삼으면 과제하기도 재미있고 좀 더 쉽게 할 수 있을 것이란 생각이 들어 여러 기업을 살펴보던 중, 젊은 층으로 표적시장을 확장하여 성공했던 것으로 인상깊었던 박카스의 국제마케팅은 어떤지가 궁금해졌다. 박카스는 지난 40년간 시장에서 1등자리를 유지해 오면서 중국,미국,베트남 등에 진출하는 등 활발한 활동을 해 왔으나 최근 웰빙(Well-being) 붐으로 인해 비타 500등이 인기를 얻으면서 1위를 추월당하기도 하는 등 위기에 처해있다. 과거에도 여러번 위험이 있었으나 박카스는 촉진전략을 변화하거나 타켓 대상을 넓히는 등의 전략으로 잘 극복해 왔다. 박카스는 과연 어떤 마케팅 전략으로 오늘의 시장상황을 잘 극복하고 인기상품으로 지속될 수 있을지 알아보고자 한다.
2. 박카스 소개
(1) 박카스의 역사
박카스는 60년대 사람들이 영양실조로 쓰러져 가던 시기, 미국의 원조로 비타민이 알려지면서 처음 나타나게 되었다.
그 처음은 1961년 알약형태로 출시된 ‘박카스-정’ 이었다. ‘박카스-정’은 불티나게 팔렸지만 알약의 당의가 녹는 문제가 발생해 1962년 20cc앰플 형태인 ‘박카스-내복액’으로 교체되었다. 하지만 운반도중 앰플이 파손되어 1963년 8월 현재와 같은 드링크 형태의 ‘박카스-D(drink의 약자)’가 출시되면서 피로회복드링크의 고수라는 이미지를 굳혔다. 그 이후 1991년 5월에 성분을 보강시켜 ‘박카스-에프(Forte)’로 발전하였고, 2005년 3월 18일 다시 ‘박카스D’로 업그레이드 되었다. 새로이 업그레이드 된 ‘박카스D’에서 D는 박카스의 주성분이자 인제 필수 아미노산인 타우린이 1000mg에서 2000mg으로 double(2배)로 보강되었다는 의미이다. 이후 2006년 무 카페인 박카스 Decafe와 자일리톨이 함유된 박카스 Decafe가 대한민국 피로회복 드링크로서 업그레이드 되었다.
드링크타입의 박카스-D가 출시된 이후 매출은 빠른 속도의 증가를 보였지만, 73년 이후 박카스의 시장점유율과 매출액은 부진함을 보였다. 그러나 93년 이후 다시 급속도의 성장세를 보였다. 1966년에는 연간판매량 1000만병 돌파, 1976년 1억병 돌파, 93년도에는 3억6천만병을 판매하였으며, 2002년에는 월드컵시즌인 6월 한 달 동안에는 7400만병이나 판매되어 일년에는 7억병을 판매하는 최고조에 이르렀다. (일년간 7억병을 판매했다는 것은 하루 평균 193만병을 판매한 셈이다.) 박카스는 출시 이래 현재까지 46년동안 149억만병을 생산하여 판매하였다. 팔린 박카스 병으로 지구를 돈다면 44바퀴가 될 정도로 엄청난 숫자이다.
(2) 동아제약의 연혁
서울 특별시 종로구 중학동에서 의약품 및 위생재료 도매업으로 창업
동아제약주식회사로 사명을 변경
서울 동대문구 용두동에 현대식 공장과 사무실을 신축
각종 제약기계를 독일에서 도입해 페니실린,
스트렙토마이신 등의 항생제를 생산
광범위항생제 가나마이신을 생산
종합 자양강장제 박카스-디 생산
매출액, 국내제약업계 1위 부상
주식을 공개, 자본금을 7억 5천만원으로 증자
연구소 발족
최신 반합성 페니실린 계열의 탈암피실린 합성 성공
안양에 GMP 공장 건립
베타락탐계 항생물질 제조방법으로 발명대상 수상,
박카스-디 미국에 처녀수출
반월에 효소공장 신축
업계최초 KGMP 적격업소 1호 지정
수출 1,000만 $ 돌파
1988.상갈에 최신KGLP 연구소 준공
1989.청도진아유리유한공사 중국 현지법인 설립
동아아메리카 미국 현지법인 설립
C형 간염진단시약 개발
인성장 호르몬 개발
2세대 AIDS동시 진단시약 개발
박카스에프 매출 1,000억 돌파
비마약성 진통제 특허 일본에 수출
AIDS, C형 간염 동시진단시약 개발
중국 소주강보익 식료 유한공사 설립
중국 강소성 오강시에 박카스에프 공장 준공
천안공장 KGMP 허가 취득
반월공장 BGMP 시설 기준 취득
한국얀센에 항진균제 이트라코나졸 제조기술이전계약 체결
국내 최초 브랜드 역사책 박카스 40년사 발간
회사채와 기업 어음 신용등급 각각 BBB와 A3로 상향
<주주중시경영 우수기업>상 수상
천연물 신약인 위염치료제 “스티렌”시판허가 취득
제약업계 최초로 매출 5000억원 돌파
대표이사 강문석 사장 취임(제5대 사장)
중국 합작회사 무한동화제약유한공사(武漢東和製藥有限公司) 설립
강신호 회장 전국경제인연합회 회장 취임
대표이사 김원배 사장 취임(제6대 사장)
발기부전치료제 Zydena(자이데나) 출시
3. 시장조사
박카스의 경쟁자 비타 500
시장 점유율 1위와 높은 매출액을 유지해 오던 박카스가 최근 비타 500으로 인해 위협을 받고 있다. 박카스을 위협하는 이 제
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