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Index & Contents

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[목차]

 

광고 의사결정

목차

광고의 의사결정

I. 광고목표의 설정

II. 광고예산의 책정

III. 광고메시지의 개발

IV. 광고매체의 선정

V. 광고효과의 측정

참고문헌

광고의 의사결정

광고는 불특정 다수인에게 제품이나 서비스의 존재 ․ 특징 ․ 편의성을 제시하고 설득하여 그들의 욕구나 필요를 자극시킴으로써 그에 대한 구매행동을 촉진시키거나 혹은 광고주 자신에 대한 일반소비자의 신뢰를 높이기 위해서 행하는 비인적 유료 커뮤니케이션이다.

이러한 광고 프로그램을 개발하기 위해서는 아래의 그림에 나타난 바와 같이 다섯 가지의 의사결정을 내려야 한다.

`그림` 광고 의사결정

I. 광고목표의 설정

광고목표는 일정기간 동안 특정의 표적청중(target audience)으로부터 달성해야 할 구체적 커뮤니케이션 과업이다.

따라서 광고목표를 결정하기 위해서는 먼저 상위목표인 마케팅목표에

 

 

 

 

 

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