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소비자 의사결정,관여도의 개념,행동주의적 학습,고전적 조건화,인지적 학습,공개적 모델링,언어적 모델링,라이프 스타일,럭셔리마케팅,현지문화 자료
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[목차]
_SLIDE_1_
소비자 의사결정의 영향 요인
!
_SLIDE_2_
내적요인
_SLIDE_3_
관여도의 개념
관여도는 소비자 행동론의 개념의 하나로, 특정 상황에 있어 자극에 의해 유발되어 지각된 개인적인 중요성이나 관심도의 수준을 뜻한다.
_SLIDE_4_
FCB grid
광고대행사 Foote, Cone & Belding이 개발하여 FCB grid라고 불린다. 제품의 유형과 소비자관여도의 관계를 나타내었다.
_SLIDE_5_
이성적/고관여 제품
소비자가 인지적 노력을 들여 구매하는 제품이므로 제품에 대한 구체적인 정보를 제공하여 그 제품이 실용적임을 보여주는 것이 바람직함
광고사례: 정보제시형 광고
_SLIDE_6_
감성적/고관여 제품
구체적인 정보를 제공하는 설득적 노력보다 전체적으로 좋은 느낌이 들도록 하는 것이 좋음
광고사례: 정서적 광고
_SLIDE_7_
이성적/저관여 제품
소비자가 적은 인지적 노력을 들여 구매하는 제품으로
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