블랙야크 기업분석과 SWOT분석및 블랙야크 마케팅전략분석과 블랙야크 프로모션 전략제언 PPT 자료
블랙야크
마케팅 발표
Marketing
Management
Presentation
1. 블랙야크 브랜드소개
(1) 브랜드개요
(2) 연혁
2. 아웃도어 시장상황분석
3. 블랙야크 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 블랙야크 마케팅활동
(1) CSR 마케팅전략
(2) 중국진출 마케팅
(3) 마케팅믹스 4P전략
5. 블랙야크 마케팅 프로모션 제언
1. 블랙야크 브랜드소개
1996년 블랙야크 브랜드는 본격적으로 런칭.
국내에 최초로 런칭된 등산용품 브랜드인 블랙야크는 이후 동진레저의 대표 브랜드로 성장.
현재까지 블랙야크만 전국에 190여개가 넘는 유통망을 보유.
대형마트 내 점포를 합하면 총 350여개의 유통점포를 보유.
(1) 브랜드개요
-1973 동진산악 창립. 강태선대표. 등산용품판매
-1977 고상돈 대원 한국인최초 에베레스트 등반-등산붐, 통금해제 후 캠핑열풍
-1992 산 취사 및 야영 금지로 주춤.
엄홍길 대장과 함께 4개월 히말라야 등반 장정 중 블랙야크 상표 구상
(2) 연혁
-1996 블랙야크 브랜드 런칭 (당시 시장상황: 등산용품 90%, 의류는 10%) 발상의 전환! 등산의류 시장 진출 “산에 패션의 시대가 온다” slogan
[‘야크’의 이미지 : 희귀성 고산지대에 삼 강인한 이미지 산악인을 돕는 고마운 존재]
= [정통 아웃도어 브랜드 이미지]
-xxxx 동진레저, 블랙야크브랜드 분사 (익스트림 등산용품 이미지 강화)
-xxxx 현재 약 600백 개 유통망 (중국매장포함)
(2) 연혁
2. 아웃도어 시장상황분석
2000’s 시장 환경분석: 5일 근무제, 소득수준 증가, 건강관심 -` 여가 즐기는 라이프 스타일 확산 -` 아웃도어 인구 확대(4-50대 중장년층 남자 소비자에서 여성 소비자, 젊은층의 소비자로 확대. 그 요인으로 여성등산 인구 증가, 레포츠와 아웃도어의 결합 등이 있음) -` 아웃도어 의류시장의 급성장
국내 주요 브랜드 5개: 노스페이스, 블랙야크, 코오롱, K2, 콜럼비아 (이후 lg의 라푸마, 제일모직의 빈폴 아웃도어가 론칭되었고 나이키도 경쟁자로 봐야함)
- 아웃도어 브아웃도어브랜드의 대중화: 브랜드 핵심소비자를 등산애호가-`일반소비자로 확대 (ex. 노페, 코오롱, 랜드 시장상황 1-`4 순서대로
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2 시장경쟁범위 및 시장규모 확대 …(생략)
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