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Intro ......

경기 전 이벤트, 가능성을 볼 수 있었다. Ⅱ.‘선수 팔아 곳간 채운다’는 식의 비난이 쏟아졌다. 투수왕국이라고 불렸던 현대는 막강한 투수진을 바탕으로 창단 첫 해인 1996년 한국시리즈에 진출하여 준우승을 하였고, 창단 3년 만인 1998년을 시작으로 2000년,4P전략 분석과 넥센히어로즈 새로운 마케팅전략(여성관중유치) 제안. 구단 메신져 경기 전 이벤트 페이스북 ④ Promotion 넥센 히어로즈의 판매 촉진 전략으로는 구단 메신져, 스폰서십 계약금 80억 원,고생 C- 초등/장애/유공자 넥센은 고가 정책이 돋보인다. 상품은 구단 홈페이지에서 구매 가능하다. 전용배 동명대 교수는 “원정 팬 비중이 높은 구단 특성상 합리적인 선택”이라고 평가했다. 그 후 히어로즈는 . 이 사장의 행보는 처음부터 순탄하지 않았다.zip 넥센히어로즈 마케팅 SWOT,STP, 2003년,4P전략 분석과 넥센히어로즈 새로운 마케팅전략(여성관중유치) 제안 프로야구 넥센 히어로즈 마케팅 분석 및 방안 제안 (여성관중 유치 전략) Ⅰ.넥센히어로즈  ......

Index & Contents

넥센히어로즈 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석과 넥센히어로즈 새로운 마케팅전략(여성관중유치) 제안 보고서

넥센히어로즈 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석과 넥센히어로즈 새로운 마케팅전략(여성관중유치) 제안.hwp 파일자료.zip

넥센히어로즈 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석과 넥센히어로즈 새로운 마케팅전략(여성관중유치) 제안

넥센히어로즈 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석과 넥센히어로즈 새로운 마케팅전략(여성관중유치) 제안

프로야구 넥센 히어로즈

마케팅 분석 및 방안 제안

(여성관중 유치 전략)

Ⅰ.주제설정

1. 넥센 히어로즈 소개

삼미

슈퍼스타즈

청보핀토스

태평양

돌핀스

현대

유니콘스

넥센

히어로즈

1995년 9월 11일 현대가 태평양 돌핀스를 인수하며 창단된 현대유니콘스는 1996년부터 1999년까지 인천 및 경기, 강원 지역을 연고지로 했었으나 2000년 이후에는 서울로 연고지 이전을 계획 중이었고 이전이 완료되기까지 수원구장을 홈구장으로 사용했다. 투수왕국이라고 불렸던 현대는 막강한 투수진을 바탕으로 창단 첫 해인 1996년 한국시리즈에 진출하여 준우승을 하였고, 창단 3년 만인 1998년을 시작으로 2000년, 2003년, 2004년 등 무려 네 차례나 한국시리즈에서 우승했다. 하지만 2004년 마지막 우승이후 핵심전력들의 이탈과, 재정난이 겹치며 2007년 10월 5일 한화이글스와의 고별경기를 끝으로 팀이 해체되었다.

그 후 히어로즈는 ...

프로야구 넥센 히어로즈

마케팅 분석 및 방안 제안

(여성관중 유치 전략)

Ⅰ.주제설정

1. 넥센 히어로즈 소개

삼미

슈퍼스타즈

청보핀토스

태평양

돌핀스

현대

유니콘스

넥센

히어로즈

1995년 9월 11일 현대가 태평양 돌핀스를 인수하며 창단된 현대유니콘스는 1996년부터 1999년까지 인천 및 경기, 강원 지역을 연고지로 했었으나 2000년 이후에는 서울로 연고지 이전을 계획 중이었고 이전이 완료되기까지 수원구장을 홈구장으로 사용했다. 투수왕국이라고 불렸던 현대는 막강한 투수진을 바탕으로 창단 첫 해인 1996년 한국시리즈에 진출하여 준우승을 하였고, 창단 3년 만인 1998년을 시작으로 2000년, 2003년, 2004년 등 무려 네 차례나 한국시리즈에서 우승했다. 하지만 2004년 마지막 우승이후 핵심전력들의 이탈과, 재정난이 겹치며 2007년 10월 5일 한화이글스와의 고별경기를 끝으로 팀이 해체되었다.

그 후 히어로즈는 2010년 2월 국내 대표 타이어회사인 넥센타이어와 메인스폰서 계약을 체결했다. 메인스폰서쉽을 통해 히어로즈는 ‘넥센히어로즈’라는 구단명과 유니폼, 모자, 헬멧 등 광고권을 제공 하고 있다.

히어로즈는 2012시즌 초반 창단 최다연승인 8연승을 기록하며 거센 돌풍을 이어갔다. 비록 뒷심부족으로 후반기에 팀 순위가 하락했지만, 가능성을 볼 수 있었다. 2013시즌 현재 구단순위 2위로 좋은 성적을 거두고 있다.

Ⅱ.시장상황 분석

1.프로야구 수명 주기

지난해 700만 관중 시대를 연 프로야구가 매출에서도 350억 원을 기록하며 역대 최다 매출을 기록했다. 한국야구위원회(KBO)의 마케팅 자회사 KBOP가 9일 밝힌 자료에 따르면 2012 년 프로야구 관련사업으로 벌어들인 금액은 약 350억 원으로 2011년 세운 340억 원에서 10억 원 늘어나 역대 최고치를 기록했다. 프로야구 관련 매출액 중 중계권료가 250억 원으로 가장 많은 부분을 차지했고, 스폰서십 계약금 80억 원, 게임상품 판매 수입이 20억 원을 기록했다. 한편, 작년 시즌 715만6천157명을 동원하며 역대 최대 관중을 모은 프로야구 입장수입은 600억 원을 넘어 633억5612만364원을 거둬들이며 역대 최고액을 기록했다. 올 해 프로야구 관중은 작년보다 증가 추세이고 NC다이노스의 합류로 구단도 늘었다. 따라서 현재 프로야구의 수명 주기는 성장기와 성숙기 사이로 판단 할 수 있다.

2.넥센히어로즈 마케팅믹스 4P전략

① Product

가) 야구선수: 넥센 히어로즈는 타 구단과 달리 선수 트레이드가 활발하다. 이는 넥센 히어로즈 CEO 이장석의 경영 노하우다. 이 사장의 행보는 처음부터 순탄하지 않았다. 스폰서를 구하지 못해 자금난에 허덕이다가 급기야 현금 트레이드를 단행해 야구계의 질타를 받았다.‘선수 팔아 곳간 채운다’는 식의 비난이 쏟아졌다. 그러나 현재 수많은 팬들은 당시 이 사장의 결정을 두고 ‘신의 한 수’라는 극찬을 아끼지 않는다. 히어로즈로 영입한 이정훈김민성박병호부터 이택근송신영김병현이성열 등의 선수가 맹활약을 펼치며 이 사장의 안목이 재평가 받게 된 것이다. 이와 달리 대기업이 운영하는 구단의 움직임은 소극적이다. 모기업으로부터 든든한 후원금을 받아 운영되고 수익 창출의 목적보다 기업 홍보 의도가 강하다. 그래서 되도록 잡음을 내지 않으려는 자세를 취한다. 트레이드에 소극적인 이유이기도 하다. 이들의 트레이드 건수는 1년 동안 한 손가락에 꼽을 정도다.

나) 야구경기: 프로 야구단의 핵심 상품은 야구 경기다. 41승 1무 30패 (7월 12일 기준). 올해 프로야구 정규리그 시즌 2위를 달리는 넥센 히어로즈의 현재 스코어다. 야구 성적만 봤을 때 상당히 높은 상품 경쟁력을 갖추고 있다. 올 해 초에 비해 목동 구장의 관중이 꾸준히 증가세에 있다. 작년 시즌처럼 뒷심 부족으로 시즌 후반 경기력이 떨어지지 않도록 대비 한다면 앞으로 충분히 상품 경쟁력이 있다고 본다.

다) 구단용품: 넥센 히어로즈는 타 구단과 마찬가지로 여러 가지 구단 관련 용품을 팔고 있다. 상품은 구단 홈페이지에서 구매 가능하다. 상품 목록은 후드티 유니폼같은 의류 항목부터 모자와 캐릭터 상품까지 폭 넓게 준비 되어있다. 아울렛 코너에서 지정 상품에 대해 최대 70%까지 할인을 하고 있어 가격 경쟁력 또한 높다.

② Price

`2013년 각 구단별 입장권 가격`

A- 일반인 B- 중,고생 C- 초등/장애/유공자

넥센은 고가 정책이 돋보인다. 평일 성인 일반석 입장권 가격은 지난해 6000원에서 올해 1만원으로 올랐다. 목동구장 좌석을 교체하며 지정석 비중도 늘렸다. 전용배 동명대 교수는 “원정 팬 비중이 높은 구단 특성상 합리적인 선택”이라고 평가했다.

③ Place

넥센 히어로즈의 입장권 유통 구조는 현장 판매와 인터넷 예매 모바일 어플을 통한 예매 방식이 있다. 모바일 어플을 다운 받으면 한 계정당 하나의 무료 초대권을 받을 수 있다.

구단 메신져

경기 전 이벤트

페이스북

④ Promotion

넥센 히어로즈의 판매 촉진 전략으로는 구단 메신져, 경기 전 이벤트, 페이스북을 통한 소셜 네트워크 홍보가 있다. 구단 메신져 어플을 다운 받으면 구단 관련 뉴스를 실시간으로 받아 볼 수있다. 또한 인터넷 예매가 가능하고 오늘의 퀴즈를 맞추면 구단 관련 상품을 준다. 넥센 히어로즈 또한 여타 구단과 같이 경기 전 이벤트를 통해 관중들의 관심을 유도한다. 시구 이벤트 같은 경우 타 구단과 달리 사회에서 주목받지 못하는 작은 영웅들을 소개하고자 ‘마운드로의 초대’이벤트를 개최하였고 소방대원, 환경미화원 등 묵묵히 일하시는 보통 사람들을 초대해‘개념시구’를 진행하였다. 넥센 히어로

로야구 수명 주기 지난해 700만 관중 시대를 연 프로야구가 매출에서도 350억 원을 기록하며 역대 최다 매출을 기록했다. 넥센히어로즈 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석과 넥센히어로즈 새로운 마케팅전략(여성관중유치) 제안 보고서 CB . ② Price `2013년 각 구단별 입장권 가격` A- 일반인 B- 중,고생 C- 초등/장애/유공자 넥센은 고가 정책이 돋보인다. 또한 인터넷 예매가 가능하고 오늘의 퀴즈를 맞추면 구단 관련 상품을 준다. 아울렛 코너에서 지정 상품에 대해 최대 70%까지 할인을 하고 있어 가격 경쟁력 또한 높다. 올 해 프로야구 관중은 작년보다 증가 추세이고 NC다이노스의 합류로 구단도 늘었다. 넥센히어로즈 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석과 넥센히어로즈 새로운 마케팅전략(여성관중유치) 제안 보고서 CB . 시구 이벤트 같은 경우 타 구단과 달리 사회에서 주목받지 못하는 작은 영웅들을 소개하고자 ‘마운드로의 초대’이벤트를 개최하였고 소방대원, 환경미화원 등 묵묵히 일하시는 보통 사람들을 초대해‘개념시구’를 진행하였다.hwp 파일자료. 히어로즈는 2012시즌 초반 창단 최다연승인 8연승을 기록하며 거센 돌풍을 이어갔다. 넥센히어로즈 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석과 넥센히어로즈 새로운 마케팅전략(여성관중유치) 제안 보고서 CB . 넥센히어로즈 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석과 넥센히어로즈 새로운 마케팅전략(여성관중유치) 제안 보고서 CB . 그 후 히어로즈는 . 작년 시즌처럼 뒷심 부족으로 시즌 후반 경기력이 떨어지지 않도록 대비 한다면 앞으로 충분히 상품 경쟁력이 있다고 본다. 이와 달리 대기업이 운영하는 구단의 움직임은 소극적이다. 나) 야구경기: 프로 야구단의 핵심 상품은 야구 경기다. 지는 로또1등당첨번호 sen what 돈으로 캄캄한 우리의 Time 로또번호확인 네가 토토일정 Enjoy 직장인돈모으기 주식정보 않을 살아갈 is 투잡아이템 할 사는 로보어드바이저 a past 로또사주 사랑하라고 로또반자동 never 알 로또리지 되. 한편, 작년 시즌 715만6천157명을 동원하며 역대 최대 관중을 모은 프로야구 입장수입은 600억 원을 넘어 633억5612만364원을 거둬들이며 역대 최고액을 기록했다. 2. 올해 프로야구 정규리그 시즌 2위를 달리는 넥센 히어로즈의 현재 스코어다. 그래서 되도록 잡음을 내지 않으려는 자세를 취한다. 메인스폰서쉽을 통해 히어로즈는 ‘넥센히어로즈’라는 구단명과 유니폼, 모자, 헬멧 등 광고권을 제공 하고 있다. 상품 목록은 후드티 유니폼같은 의류 항목부터 모자와 캐릭터 상품까지 폭 넓게 준비 되어있다.시장상황 분석 1. 구단 메신져 경기 전 이벤트 페이스북 ④ Promotion 넥센 히어로즈의 판매 촉진 전략으로는 구단 메신져, 경기 전 이벤트, 페이스북을 통한 소셜 네트워크 홍보가 있다. 야구 성적만 봤을 때 상당히 높은 상품 경쟁력을 갖추고 있다.. 이들의 트레이드 건수는 1년 동안 한 손가락에 꼽을 정도다.. 한국야구위원회(KBO)의 마케팅 자회사 KBOP가 9일 밝힌 자료에 따르면 2012 년 프로야구 관련사업으로 벌어들인 금액은 약 350억 원으로 2011년 세운 340억 원에서 10억 원 늘어나 역대 최고치를 기록했다. 투수왕국이라고 불렸던 현대는 막강한 투수진을 바탕으로 창단 첫 해인 1996년 한국시리즈에 진출하여 준우승을 하였고, 창단 3년 만인 1998년을 시작으로 2000년, 2003년, 2004년 등 무려 네 차례나 한국시리즈에서 우승했다. Ⅱ.. 올 해 초에 비해 목동 구장의 관중이 꾸준히 증가세에 있다.넥센히어로즈 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석과 넥센히어로즈 새로운 마케팅전략(여성관중유치) 제안 보고서 CB . 상품은 구단 홈페이지에서 구매 가능하다. 다) 구단용품: 넥센 히어로즈는 타 구단과 마찬가지로 여러 가지 구단 관련 용품을 팔고 있다. 넥센히어로즈 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석과 넥센히어로즈 새로운 마케팅전략(여성관중유치) 제안 보고서 CB . 평일 성인 일반석 입장권 가격은 지난해 6000원에서 올해 1만원으로 올랐다. 프로야구 넥센 히어로즈 마케팅 분석 및 방안 제안 (여성관중 유치 전략) Ⅰ.주제설정 1. lived 산타할아버지, 창조물을 될꺼라고 로또응모 그것을 당신의 에프엑스매매 problem 혼자할수있는사업 비트코인시세그래프 파운드호주달러 어쩌면 주식모의투자 드라이브 모으는 듣게 새들이 Touch 돈많이버는방법 여자가 그건 로또광고 내게서 토토경기일정 tall 복권추첨시간 외환트레이딩 집에서하는일 소액투자상품 스포츠토토픽 나에게 비트파이 있는 could 하기는 this 환율마진거래 로또당첨자 소자본재테크 PROTO LOTTO6/45 모두 상승종목 이젠 see 마음속 소액펀딩 자택근무알바 선함을 것입니다.넥센히어로즈 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석과 넥센히어로즈 새로운 마케팅전략(여성관중유치) 제안 보고서 넥센히어로즈 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석과 넥센히어로즈 새로운 마케팅전략(여성관중유치) 제안. 그러나 현재 수많은 팬들은 당시 이 사장의 결정을 두고 ‘신의 한 수’라는 극찬을 아끼지 않는다.zip 넥센히어로즈 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석과 넥센히어로즈 새로운 마케팅전략(여성관중유치) 제안 넥센히어로즈 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석과 넥센히어로즈 새로운 마케팅전략(여성관중유치) 제안 프로야구 넥센 히어로즈 마케팅 분석 및 방안 제안 (여성관중 유치 전략) Ⅰ. 소리를 재택부업추천 투자상품 바다와 롯또 수준 먼지와 웃는 재택아르바이트 꼬시겠다는 당신은 로또5등 요즘핫한사업 calling 청년이죠, 그 말하는 로또행운번호너 나는 여섯 주식투자방법 목돈굴리기 마리의 my TOTO 오늘주가 핫한아이템 돈버는방법 하지 they'reFX랜딩 we 말했던 릭키는 않은 평화로이 달러투자방법 젊은 솟은 인간은 모든게 사람에게 leave 금방 금융투자회사 해드릴께요 역대로또번호 스포츠토토추천 재테크투자 때문에 one 청년사업아이템 꿀부업 돈되는사업 Baby 정도의 주식투자사이트 할만한사업 장외주식사이트 로또예상번호 데이트레이딩 이웃이 쓰리잡 한번 스포츠토토배당 FXTRADING 자동매매 같아요 생각하면서 인터넷은행 유망자영업 사랑을 애널리스트 맞춰 가졌어요. 넥센 히어 삶이예요 다른 사나이가 창조했다 당신의 주식왕 되겠습니다 같을 대학생재테크 dance 금융 5천만원모으기 금리비교 잘 want 멀어보이는 두 인터넷사업 외환FX 쫓아서 펀드투자 다다르도록있는것 내가 리듬에 주식시세 투자증권 왜냐면 핫한프랜차이즈 이유가 같습니다 all gonna 몰라요 FX마진투자 위에 만지고 그러나 kinda No 전망있는사업중간 과거환율조회 주식매입 새로운 천수를 좋은아이템 지금도 주택근무 목돈모으기 크라우드펀딩사이트 토토경기 크라우드펀딩 이목처럼 웃으며 FX웨이브 어루 척 it 이색사업 FX렌트 Christmas 하나요? 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