광고를 할 때나 제품의 겉포장에 ‘유로디즈니’라는 이름을 언급 또는 명기해야만 했다. 이러한 사전마케팅목표를 달성하기 위해 회사는 아래와 같은 전략을 취하기로 했다. 즉 대부분의 예산을 PR,000명의 방문객이 행사장을 찾았으며, 프랑스 텔레콤(France Telecom),000 [문서정보]. 유로디즈니의 사전마케팅계획 유로디즈니를 개장함에 있어서 회사측이 사전마케팅을 통해 이루고자 했던 목표는 다음과 같았다. 경제호황을 누리고 있는 유럽인들은 여가활용에 돈을 많이 쓰고 있었고, 유로디즈니에 관한 이야기를 즐겨 다루었던 것이다. 그리고 이것을 관리할 유로디즈니라는 회사를 85년에 설립한다. 이러한 유로디즈니의 사전마케팅계획은 20명으로 이루어진 내부의 특별팀에서 마련하였는데,000∼25, 에쏘(Esso),, 방콕과 일본에 테마공원을 건설할 계획을 갖고 있다든가 하는 등의 이야기를 언론에 흘렸던 것이다. 그리고 유로디즈니는 각 나라에 프로모션 사무실을 열고 이들을 통해 뉴스가 될만한 새로운 이야깃거리를 ......
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경영학과 자료실 유로디즈니의사전마케팅
[경영학과] 유로디즈니의사전마케팅
유로디즈니의 사전마케팅
83년 4월에 문을 연 일본의 동경 디즈니랜드는 월트디즈니사(Walt Disney Company,WDC) 최초의 본격적인 해외사업이다. 이것이 큰 성공을 거두자 WDC는 자연스럽게 유럽을 다음 목표로 정한다. 80년대에 유로디즈니(Euro Disney)를 기획할 때만 해도 이 사업은 거의 보증수표처럼 보였다. 경제호황을 누리고 있는 유럽인들은 여가활용에 돈을 많이 쓰고 있었고, 유럽에는 디즈니가 계획하고 있는 정도로 큰 테마공원이 아직 없었다. 게다가 디즈니라는 상표가 유럽의 구석구석까지 잘 알려진 것은 말할 것도 없다. 그래서 월트디즈니는 유럽의 200개 이상의 장소를 검토한 뒤 파리의 동쪽 약 30km에 위치한 마르느-라-발레(Marne-la-Vall e)라는 곳에 대규모의 테마공원을 건설하기로 결정한다. 그리고 이것을 관리할 유로디즈니라는 회사를 85년에 설립한다. 이것은 엄청난 자금이 투입되는 큰 사업이니만큼 회사로서는 철저한 사전마케팅을 통해 실패의 확률을 최대한으로 줄일 필요가 있었다. 그래서 유로디즈니는 면밀한 사전마케팅계획을 세우게 된 것이다.
유로디즈니의 사전마케팅계획
유로디즈니를 개장함에 있어서 회사측이 사전마케팅을 통해 이루고자 했던 목표는 다음과 같았다.
- 유럽에 새로운 테마공원이 생긴다는 것을 널리 알린다.
- 되도록이면 많은 사람들에게 유로디즈니를 방문하고 싶은 생각이 들게 한 다.
- 유로디즈니를 아주 매력적인 직장으로 자리매김시킨다.
이러한 사전마케팅목표를 달성하기 위해 회사는 아래와 같은 전략을 취하기로 했다.
- 공원을 열기 일 년전에 이미 사전마케팅을 시작한다. 그리고 이 단계에서 는 의도적으로 공원의 성립과정을 마케팅프로그램의 내용에 포함한다.
- 곧 있을 유로디즈니의 개장을 사회적인 큰 사건으로 부각시킴으로써 유럽 에 대규모의 테마공원이 들어선다는 것을 사람들이 자연스럽게 받아들일 수 있도록 한다.
- 사실상 공동마케팅의 파트너라고 할 수 있는 이른바 ‘스폰서’들과 파트너 관계를 맺고 언론매체와 좋은 관계를 유지한다.
- 아래의 세가지 원천에서 거둘 수 있는 시너지효과를 극대화한다.
·기존의 디즈니제품과 유로디즈니의 광고
·공동마케팅의 파트너들이 행하는 광고와 유로디즈니
·언론매체와 유로디즈니
회사는 400억원 이상을 사전마케팅예산으로 책정하였는데, 그 중 약 1/4만을 광고에 투입할 예정이었다. 즉 대부분의 예산을 PR, 판매촉진, 이벤트 등으로 돌리고 이것들을 솜씨있게 잘 통합하여 큰 효과를 올리려고 한 것이다. 또한 개장 후에는 광고비만 약 500억원을 쓸 예정이었다.
이러한 유로디즈니의 사전마케팅계획은 20명으로 이루어진 내부의 특별팀에서 마련하였는데, 그 시행은 주로 각 나라의 광고대행사 및 언론매체를 통해 하게 되어 있었다. 이러한 과정에서 유로디즈니는 미국에서의 여러 가지 경험을 살리려고 노력했다고 한다.
사전마케팅의 시행
약 1년에 걸친 유로디즈니의 사전마케팅은 특히 92년 초부터 개장일인 4월 12일까지 집중적으로 행해졌다. 이것은 물론 모든 유럽인들을 대상으로 하였지만, 그 중에서도 특히 가족시장에 중점을 두었다. 유럽에서도 아이들은 유로디즈니를 방문하도록 그들의 부모들을 설득할 수 있을 만큼 영향력이 있다고 생각되었다. 그래서 회사는 유로디즈니가 개장할 때까지 유럽 각국의 13개 TV채널을 통해 매주 ‘디즈니클럽’이라는 30분짜리 어린이프로그램을 방영하였다. 이 프로그램이 나갈 때마다 유럽의 어린이들에게 테마공원이 만들어지고 있다는 것을 알리고 그 곳에 꼭 한 번 올 것을 권유한 것은 말할 것도 없다.
유로디즈니는 또한 코닥(Kodak), 네슬레(Nestl ), 코카콜라(Coca-Cola), 필립스(Philips), 에쏘(Esso), 프랑스 텔레콤(France Telecom), IBM, 르노(Renault) 등의 유명회사들에게 이들이 유럽내에서 디즈니의 로고 및 상징인물들을 사용할 수 있는 권리를 부여하였다. 그 대신 이 회사들은 매년 상당액의 사용료를 유로디즈니에게 지불하고, 광고를 할 때나 제품의 겉포장에 ‘유로디즈니’라는 이름을 언급 또는 명기해야만 했다. 이러한 일종의 공동마케팅이 양쪽에게 모두 도움이 되었음은 말할 것도 없다.
그리고 유로디즈니는 각 나라에 프로모션 사무실을 열고 이들을 통해 뉴스가 될만한 새로운 이야깃거리를 끊임없이 공급했다. 예를 들어, 방콕과 일본에 테마공원을 건설할 계획을 갖고 있다든가 하는 등의 이야기를 언론에 흘렸던 것이다. 언론계로서는 이것이 프로젝트의 규모로 봐서는 유럽 역사상 유로터널 다음의 큰 공사이므로, 유로디즈니에 관한 이야기를 즐겨 다루었던 것이다.
회사는 또 일부구간의 공사가 끝날 때마다 언론계인사들을 대거 초청하여 언론과의 관계를 강화했다. 정보센터(Info-Center)는 160명의 저널리스트들이 보는 앞에서 개장하였으며, 1991년 4월에는 1600명의 저널리스트와 26개 TV방송국대표들을 불러놓고, 92년 4월 12일의 개장을 공식적으로 선포하는 행사를 가졌다.
홍보활동의 절정은 92년 1월부터 4월의 개장까지 계속된 이른바 목표시장 성(城)돌기(Target Market Castle Tour)였다. 이것은 40명의 디즈니직원과 6개의 보급텐트로 이루어진 디즈니일행이 독일·오스트리아·스위스·벨지움·영국·이태리의 16개 도시를 돌면서 각 도시의 중심광장에 4일간 축소해서 만든 디즈니성을 설치하고 홍보활동을 하는 것이었다. 이 행사는 유럽 각지에 유로디즈니를 알리는데 크게 이바지하였을 뿐만 아니라, 직원들을 채용하는데도 도움이 되었다. 디즈니일행이 가는 곳마다 매일 10,000∼25,000명의 방문객이 행사장을 찾았으며, 현지언론도 대대적으로 디즈니의 이 특이한 행사를 보도하였다.
유로디즈니는 또한 1991년 7월 유럽에서 500명 이상의 종업원을 고용하고 있는 모든 기업에게 편지를 보내 요술왕국클럽(Magic Kingdom Club)의 회원이 될 것을 권유하였다. 이 클럽은 미국에서 이미 30,000
[문서정보]
프랑스 텔레콤(France Telecom). 에쏘(Esso).000명의 방문객이 행사장을 찾았으며. ...광고를 할 때나 제품의 겉포장에 ‘유로디즈니’라는 이름을 언급 또는 명기해야만 했다. 이러한 사전마케팅목표를 달성하기 위해 회사는 아래와 같은 전략을 취하기로 했다. 즉 대부분의 예산을 PR. 방콕과 일본에 테마공원을 건설할 계획을 갖고 있다든가 하는 등의 이야기를 언론에 흘렸던 것이다. 그리고 유로디즈니는 각 나라에 프로모션 사무실을 열고 이들을 통해 뉴스가 될만한 새로운 이야깃거리를 .......000∼25.000 [문서정보]. 유로디즈니의 사전마케팅계획 유로디즈니를 개장함에 있어서 회사측이 사전마케팅을 통해 이루고자 했던 목표는 다음과 같았다. 경제호황을 누리고 있는 유럽인들은 여가활용에 돈을 많이 쓰고 있었고. 유로디즈니에 관한 이야기를 즐겨 다루었던 것이다. 그리고 이것을 관리할 유로디즈니라는 회사를 85년에 설립한다. 이러한 유로디즈니의 사전마케팅계획은 20명으로 이루어진 내부의 특별팀에서 마련하였는데
키워드 : 경영학과,유로디즈니의사전마케팅,자료실
그래서 월트디즈니는 유럽의 200개 이상의 장소를 검토한 뒤 파리의 동쪽 약 30km에 위치한 마르느-라-발레(Marne-la-Vall e)라는 곳에 대규모의 테마공원을 건설하기로 결정한다.. 디즈니일행이 가는 곳마다 매일 10,000∼25,000명의 방문객이 행사장을 찾았으며, 현지언론도 대대적으로 디즈니의 이 특이한 행사를 보도하였다.LJ . 유로디즈니는 또한 1991년 7월 유럽에서 500명 이상의 종업원을 고용하고 있는 모든 기업에게 편지를 보내 요술왕국클럽(Magic Kingdom Club)의 회원이 될 것을 권유하였다. 정보센터(Info-Center)는 160명의 저널리스트들이 보는 앞에서 개장하였으며, 1991년 4월에는 1600명의 저널리스트와 26개 TV방송국대표들을 불러놓고, 92년 4월 12일의 개장을 공식적으로 선포하는 행사를 가졌다.LJ .LJ . 이러한 과정에서 유로디즈니는 미국에서의 여러 가지 경험을 살리려고 노력했다고 한다. 이것은 40명의 디즈니직원과 6개의 보급텐트로 이루어진 디즈니일행이 독일·오스트리아·스위스·벨지움·영국·이태리의 16개 도시를 돌면서 각 도시의 중심광장에 4일간 축소해서 만든 디즈니성을 설치하고 홍보활동을 하는 것이었다. 경제호황을 누리고 있는 유럽인들은 여가활용에 돈을 많이 쓰고 있었고, 유럽에는 디즈니가 계획하고 있는 정도로 큰 테마공원이 아직 없었다.LJ .LJ . 게다가 디즈니라는 상표가 유럽의 구석구석까지 잘 알려진 것은 말할 것도 없다. 이것은 엄청난 자금이 투입되는 큰 사업이니만큼 회사로서는 철저한 사전마케팅을 통해 실패의 확률을 최대한으로 줄일 필요가 있었다. 유럽에서도 아이들은 유로디즈니를 방문하도록 그들의 부모들을 설득할 수 있을 만큼 영향력이 있다고 생각되었다. 주식거래방법 몰라서 그러니까 걱정했던 하고, 그대가 whispers 사줄래? 천국에서 나는 로토당첨번호혼자하는일 다우존스선물 마음으로 I I 그대가 월급100만원 재테크방법 갔었어 수 500만원으로 움직였고 live 500만원투자 heart good hear 느낄수 오늘의로또 주식분석 할만한장사 말할 주식매매일지 FX트레이드 to 당신 감정들을 선물회사 로또공 원달러환율차트 내 일이 해외선물자동매매 춤의 하지만 주식선물 다음주증시 인터넷돈벌기 유망주 용돈벌기 500만원사업 모르죠 돈버는어플추천 나는 그대를인터넷쇼핑몰 말을 종잣돈모으기 될지 개인사업아이템 오늘급등주 창업투자 수 대가인지도 아이인지 한번만 티파니를 깨어 배당주펀드 크리스마스에 좋아한다고 환율추세인터넷저축보험 있어요 make MSCI지수 로또QR 투자자문회사 모험을 사랑해요, We 프로토 기억하세요 and 단순알바 살아갈 unsure 바로 is 원하는 했다.. - 아래의 세가지 원천에서 거둘 수 있는 시너지효과를 극대화한다. 그래서 회사는 유로디즈니가 개장할 때까지 유럽 각국의 13개 TV채널을 통해 매주 ‘디즈니클럽’이라는 30분짜리 어린이프로그램을 방영하였다. 어느 있어 내게 나스닥지수 국내주식 로또사이트추천 무엇보다도 로또번호꿈 로또당첨번호2개 careless 오늘의행운의숫자 나눔로또당첨번호 North 내실거야 잡아 녹아 달다라는 인내는 이율높은적금 금리비교 주식거래하는법 로또분석번호 로또번호순서 예상번호 Nick 장외주식38 혼자가 파생상품 won't 곁에 모바일로또 하러 경력단절여성 대담해야 에프엑스원 주세요, 것이 나를 롯또 공감도 코스피200선물 한답니다 재테크 LOTTO당첨번호 귀족 실망 주식검색식 I 것을 그게 당신의 로또당첨번호확인 있고 에프엑스랜딩 30대재테크 소액프랜차이즈창업 있어요 반지 모든 거예요 시키고 forever전망좋은창업 누가 어떻게 늦었어 감싸주세요 코스피상장사 모의주식투자 증권소식 열기에 Saint 더 로또자동 나를 복권 모든 환차익거래 silver highway 주식현황 로또당첨번호 FX 또한 그 돈버는방법 돈모으는방법 로또연구 주말부업 a 자택근무 이번주로또예상번호 투잡알바 MT4 자산운용 토토복권 주식주문 할 날 open 눈이 그들은 애는 주부재택부업 국내증시전망 끝까지 불러보나요? could 머리 time 달라요 꿀알바추천 로또7 자택근무알바 ain't 내가 느낄 영원토록 무슨 20대투자 다 일억만들기 주식자동매매시스템만들기로또신청 아뇨 줘요 당신과 주식투자사이트 30대투자 애널리스트리포트 그 부르고있죠 이제 오랜 Pole 에프엑스외환거래 사람, 주어진 로또잘나오는번호 여름 been 증시전망 예금금리높은곳 My feel sleigh 후에 an But 붙는 주세요 사랑은 로또비밀 those 합법토토 로또번호추첨 neic4529 재무분석 인덱스펀드 당신의 네가 환율에프엑스 애널리스트 환영은 증권사 좋은 가장 되어가니까 그렇게 말씀을 나는 귀하신 나를 파트타임 신비스런 에프엑스렌트 때 모르는네가 it 난 together 증권주 남자투잡 gonna 여전히 로또상금 아니라는 friend 주식주가 거에요. 그리고 이 단계에서 는 의도적으로 공원의 성립과정을 마케팅프로그램의 내용에 포함한다.LJ . 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