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Intro ......

 

업,경영,기업,서비스마케팅,4p 27  27 .pptx 다다익선, 관세청 우리나라 커피시장의 꾸준한 확장 함께 증가하는 커피전문점의 수 커피전문점 중,stp,4p 27  27 .pptx 다다익선,브랜드마케팅,브랜드,서비스마케팅,시장,swot,경영,시장,사례,swot,경영,stp, 카페베네의 강점 S W O T 차별화된 인테리어 과감한 마케팅 다양한 문화 콘텐츠 제공 국내 로스팅 차별화 메뉴 많은 매장 수 접근성 위생문제 차별화된 가격포지션 성장하는 국내 원두시장 해외 시장 공략 고객층의 다양화 잠재적 진입자 저가 테이크 아웃커피 전문점 확대 커피 외 브랜드의 위협 에스프레소 머신 등장 소비자의 잘못된 인식과 반대의 결과 잘못된 소비자 인식 변화 컨셉 는 나쁘다? 나쁘지 않다! 타겟 바퀴베네라 부르는 2030세대를 메인타깃으로 설정 2030세대 모든 카페 이용 대상 2030 세대의 라이프 스타일 커피를 마시기 시작하는 나이 커피를 즐기는 나이 웹 서핑 혹은 포털 사이트의 개인공간을 자주 활용하는 세대 매체 Smart Mobilian 스마트 모바일  ......

 

 

Index & Contents

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多多益善

 

다다익선

 

: 많으면 많을 수록 좋다

 

人海戰術

 

인해전술

: 무기나 전술보다 인력의

수적인 우세로 적을 압도하는 전술

 

 

욱끼조

카페베네,

인식개선을 위한 마케팅 전략

 

 

상황분석

 

 

 

 

<최근 5년간 커피 수입 추이> - 출처 , 관세청

우리나라 커피시장의 꾸준한 확장

 

 

 

 

함께 증가하는 커피전문점의 수

 

 

 

 

 

커피전문점 중, 카페베네의 수 최다

 

 

 

 

 

카페베네에 대한 소비자 인식은?

 

 

 

 

소비자들의 인식, 카페베네의 강점

S

W

O

T

차별화된 인테리어

과감한 마케팅

다양한 문화 콘텐츠 제공

국내 로스팅

차별화 메뉴

많은 매장 수

접근성

위생문제

차별화된

가격포지션

성장하는 국내 원두시장

해외 시장 공략

고객층의 다양화

잠재적 진입자

저가 테이크 아웃커피 전문점 확대

커피 외 브랜드의 위협

에스프레소 머신 등장

 

 

 

 

소비자의 잘못된 인식과 반대의 결과

 

 

 

 

잘못된 소비자 인식 변화

 

 

컨셉

 

 

 

 

는 나쁘다?

 

 

 

 

나쁘지 않다!

 

 

 

 

 

 

타겟

 

 

 

 

바퀴베네라 부르는 2030세대를 메인타깃으로 설정

 

2030세대

모든 카페 이용 대상

 

 

 

 

2030 세대의 라이프 스타일

커피를 마시기 시작하는 나이

 

커피를 즐기는 나이

 

웹 서핑 혹은 포털 사이트의 개인공간을 자주 활용하는 세대

 

 

 

 

매체

 

 

 

 

Smart Mobilian

스마트 모바일 기기와 인터넷 네트워크 서비스를 적극 활용하여

자신과 주변 사람의 일과 삶을 바꾸는 신인류

 

 

 

Creative 전략

 

 

 

 

Video

Video

Audio

Audio

어디론가 달리는 자동차

어디론가 달리는 부자

어디론가 달리는 마차

어디론가 달리는 커플

어디론가 달려가는 아이

어디론가 달려가는 고양이

바퀴 굴리는 쥐

차 소리

차 소리

모든 바퀴가 향하는곳

카페베네

 

 

Promotion

 

 

 

 

서브 타겟의 Needs인 영어, 취업 공략

뉴욕 보내주기

 

 

 

 

어플리케이션을 이용해 20대와 소통

카…(생략)

 

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