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음료등 다양한 종류의 커피 제품이 있으며, Maxim의 고객을 끌어오기에는 부족 마케팅 전략 네슬레의 마케팅 성공사례 마케팅 전략 네슬레의 마케팅 실패사례 자료: 한국경제 네슬레가 열대우림을 파괴 오랑우탄 등 많은 동물들이 멸종위기 결론 현지화의 문제 치열한 경쟁시장 기업윤리의 위기 …(생략) 네슬레의 기업소개와 기업전략 분석.pptx.pptx 네슬레의 기업소개와 기업전략 분석..네슬레의 기업소개와 기업전략 분석 Report ???? 파일자료 (첨부파일. ,ptx 네슬레의 기업소개와 기업전략 분석.pptx 네슬레의 기업소개와 기업전략 분석.pptx 네슬레의 기업소개와 기업전략 분석.pptx 네슬레의 기업소개와 기업전략 분석.pptx 네슬레의 기업소개와 기업전략 분석.pptx 네슬레의 기업소개와 기업전략 분석.pptx 네슬레의 기업소개와 기업전략 분석.zip Contents 서론 기업순위 경쟁기업 기업소개 연혁 제품소개 핵심역량 기업전략 브랜드 전략 해외진출 전략 마케팅 전략 결론 기업 순위 자료: 포브스 선정 2000대 기업 ......
Index & Contents
네슬레의 기업소개와 기업전략 분석 Report
???? 파일자료 (첨부파일).zip
Contents
서론
기업순위
경쟁기업
기업소개
연혁
제품소개
핵심역량
기업전략
브랜드 전략
해외진출 전략
마케팅 전략
결론
기업 순위
자료: 포브스 선정 2000대 기업
경쟁 기업
연혁
1865
1905~
1918
1938
1945
~
1975
1981~
1995
2003~
2xxx
제품소개
수많은 제품이 있음
현지시장에 따라 판매하는 품목이 다름
제품소개
명칭은 네슬레와 카페를 합성한 것으로 인스턴트 커피, 원두커피, 음료등 다양한 종류의 커피 제품이 있으며, 인스턴트 커피분야에서는 세계 최대의 브랜드로 알려짐
일부 국가에서는 테이스터스 초이스라는 제품명으로도 병행 판매
네스카페
제품소개
1988년 설립한 한국네슬레가 주력한 상품
세계 최고의 인스턴트 커피 인지도를 지니고 있지만 한국에서만큼은 열세
테이스터스 초이스
네스퀵
1948년 미국에서 코코아 파우더 제품으로 시작
1999년부터 전세계 시장에 Nesquick이라는 상품명으로 통일
제품소개
핵심역량
세계 최고 수준의 R&D기술
전세계 28곳의 연구소와
5천200여명의 연구개발 인력보유
기업으로부터
독립된 이미지를 활용
장점 : 제품의 특징을 명확하게 표현 가능
기업과 이미지를 다를 경우 유용
단점: 기업의 브랜드파워를 이용하기 힘듬
브랜드 전략
신뢰
품질보증
기업이미지
상승
브랜드 전략
제품 라인 확장
브랜드
확
장
브랜드 전략
커피를 중심으로
관련식품분야
확장전략
커피
음료
제과
Pet
food
시리얼
브랜드 전략
해외진출 전략
세계 어느 기업과도 경쟁할 수 있는
글로벌 경쟁력 창출
마케팅 전략
네슬레의 마케팅실패
왜
고급의 이미지 지향
유통과 생산의 현지화 전략
이유: 커피믹스의 주 고객층은 주부
마케팅 전략
But, Maxim의 고객을
끌어오기에는 부족
마케팅 전략
네슬레의 마케팅 성공사례
마케팅 전략
네슬레의 마케팅 실패사례
자료: 한국경제
네슬레가 열대우림을 파괴
오랑우탄 등 많은 동물들이 멸종위기
결론
현지화의 문제
치열한
경쟁시장
기업윤리의 위기
…(생략)
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분석 기업전략 HY 기업소개와 Report 네슬레의 Report 기업전략 기업소개와 HY Report 분석 네슬레의 네슬레의 기업전략 HY 분석 기업소개와
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