노동력, 사회간접자본 시설 상황 등에 대해 조사하면, 외환관리, 자료의 정확성과 신뢰성이 떨어지는 경우가 많다. 글로벌시장조사 1) 글로벌시장조사의 개념 가) 글로벌시장조사 국제마케팅 활동과 관련된 광범위한 영역의 의사결정에 필요한 글로벌시장의 정보를 체계적으로 수집ㆍ정리ㆍ분석하는 과정이다. 나) 1차 자료 & 2차 자료 ① 1차 자료 : 조사자가 직접 수집한 자료를 말한다. 라) 거래상품에 관한 사항 ① 상품 : 판매하고자 하는 상품을 해당 해외시장의 동종 생산품, 신 [문서정보]. 글로벌시장조사를 통해 성공한 사례 분석 1) 진로 일본진출 사례 2) 현대자동차 중국진출 사례 3) 도요타자동차 한국진출 사례 4) 맥도날드 중국진출 사례 나. S. 나) 소비자에 관한 사항 소비자에 대한 종합적인 분석은 수출제품을 차별화ㆍ다양화함으로써 해외시장으로 진출할 수 있게 한다.zip 글로벌시장조사, 다른 언어 환경 속에서 조사를 수행하므로 조사 설계가 매우 복잡해진다. ③ 셋째, 해외의 구매 잠재력. S. ......
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글로벌시장조사 및 STP전략
목 차
1. 서 론
가. 글로벌 시장조사
나. S. T. P 전략
2. 본 론
가. 글로벌시장조사를 통해 성공한 사례 분석
1) 진로 일본진출 사례
2) 현대자동차 중국진출 사례
3) 도요타자동차 한국진출 사례
4) 맥도날드 중국진출 사례
나. 글로벌시장조사를 통해 실패한 사례 분석
1) 노키아 한국진출 사례
2) 월마트 한국진출 사례
3) 롯데리아 중국진출 사례
3. 결 론
가. 성공사례와 실패사례 비교분석
나. 비교분석 결과
1. 서 론
가. 글로벌시장조사
1) 글로벌시장조사의 개념
가) 글로벌시장조사
국제마케팅 활동과 관련된 광범위한 영역의 의사결정에 필요한 글로벌시장의 정보를 체계적으로 수집ㆍ정리ㆍ분석하는 과정이다. 즉, 해외의 구매 잠재력...
글로벌시장조사 및 STP전략
목 차
1. 서 론
가. 글로벌 시장조사
나. S. T. P 전략
2. 본 론
가. 글로벌시장조사를 통해 성공한 사례 분석
1) 진로 일본진출 사례
2) 현대자동차 중국진출 사례
3) 도요타자동차 한국진출 사례
4) 맥도날드 중국진출 사례
나. 글로벌시장조사를 통해 실패한 사례 분석
1) 노키아 한국진출 사례
2) 월마트 한국진출 사례
3) 롯데리아 중국진출 사례
3. 결 론
가. 성공사례와 실패사례 비교분석
나. 비교분석 결과
1. 서 론
가. 글로벌시장조사
1) 글로벌시장조사의 개념
가) 글로벌시장조사
국제마케팅 활동과 관련된 광범위한 영역의 의사결정에 필요한 글로벌시장의 정보를 체계적으로 수집ㆍ정리ㆍ분석하는 과정이다. 즉, 해외의 구매 잠재력을 가진 고객을 찾아내고 기호에 맞는 상품을 개발하여, 효과적인 마케팅 및 유통수단을 연구ㆍ분석하는 활동을 말한다.
나) 글로벌시장 조사의 필요성
신속ㆍ정확한 글로벌시장 조사는 외국과의 무역거래에 있어서 비용과 위험을 줄이고 이익을 극대화시키기 위해 필요하다. 그 구체적인 필요성은 다음과 같다.
① 첫째, 새로운 시장 기회를 파악할 수 있다. 외국시장은 국내시장과 제품 수명 주기가 다른 경우가 있어 진입 가능한 새로운 시장을 발견할 가능성이 높다. 또한 새로운 고객 욕구나 미 충족 욕구를 찾아내어 신제품을 개발할 수도 있다.
② 둘째, 적절한 진입방법을 결정할 수 있다. 해당 시장의 잠재적 크기, 수입규제, 사회간접자본 시설 상황 등에 대해 조사하면, 수출 또는 해외직접투자, 현지 생산방식 등의 시장진입방식을 용이하게 결정할 수 있다.
③ 셋째, 마케팅믹스 전략을 적절하게 수립할 수 있다. 해당 시장의 소비자 특성, 유통구조 및 관습 등에 대해 사전에 조사하면, 진출할 시장의 특성에 맞는 마케팅믹스 전략을 수립할 수 있다.
④ 넷째, 다수의 시장에서 동시에 수행되는 마케팅 활동을 통합, 조정, 통제할 수 있다. 서로 다른 환경을 가진 각 시장 상황에 대한 이해는 그에 따른 국제마케팅 전략을 조정ㆍ통제할 수 있게 한다.
⑤ 다섯째, 변화하는 환경에 적절히 대응하기 위해서는 각 시장에서의 마케팅 전략을 지속적으로 개선하기 위한 마케팅 성과와 반응의 측정이 필요하다.
2) 글로벌시장 조사의 내용
가) 수출입국가의 환경
① 정치적 환경 : 국가 간 정치와 법제도는 매우 다르므로, 외국기업이나 외국상품에 대한 적개심이 없는지의 여부, 정치적 안정도, 금융제도, 정부규정들을 살펴봐야 한다. 정치적 위험은 수출업자에게 대금회수불능의 위험을 초래할 수도 있다.
② 경제적 환경 : 국제마케팅에서 가장 중요하게 고려되어야 할 것이 해당 국가의 경제적 환경이다. 여기에는 국민소득, 경제성장률, 노동력, 임금, 물가 등 경제전반에 관한 사항과 국제수지, 수출입규모, 외환관리, 수출입규제 등 대외무역에 관한 사항이 포함된다.
③ 사회적 환경 : 사회적 환경의 분석에는 해당 국가의 인구, 기후, 종교, 문화, 교육수준 등의 일반사항과 통신시설, 항만시설, 공항시설 등 사회기반 시설의 파악이 포함된다.
나) 소비자에 관한 사항
소비자에 대한 종합적인 분석은 수출제품을 차별화ㆍ다양화함으로써 해외시장으로 진출할 수 있게 한다. 여기에는 소비자의 소득별 분포, 구매능력, 구매동기, 고객의 자사와 경쟁회사에 대한 제품 이미지조사 등이 포함된다.
다) 공급선에 관한 사항
원하는 상품을 적절한 시기에 해외시장에 공급해 줄 수 있는 공급선에 대한 조사가 이루어져야 한다. 여기에는 공급선의 성실성, 영업태도, 업계에서의 평판, 재무상태 등이 포함된다.
라) 거래상품에 관한 사항
① 상품 : 판매하고자 하는 상품을 해당 해외시장의 동종 생산품, 경쟁품, 대체품과 비교하여 경쟁력을 분석해야 한다.
② 유통과정 : 해당 국가의 모든 유통기구 및 경로에 대해 조사하고 당해 상품의 상거래관습에 대해서도 조사해야 한다.
③ 서비스 및 판매촉진 : 현지시장의 관습이나 취향에 맞도록 수출상품을 제조하고, 수출상품을 판매하기 위한 효과적인 마케팅전략을 수립해야 한다.
3) 글로벌시장 조사의 성격
가) 글로벌시장조사의 특수성
국제환경의 다양성으로 인해 글로벌시장조사는 설계의 복잡성, 2차 자료의 부족, 자료수집과 분석에 따른 어려움 등과 같은 특수성을 갖는데, 이에 대한 구체적인 설명은 다음과 같다.
① 조사 설계의 복잡성 : 글로벌시장조사는 다른 국가, 다른 문화, 다른 언어 환경 속에서 조사를 수행하므로 조사 설계가 매우 복잡해진다. 그러므로 분석단위, 분석수준, 응답자 선정 등에 있어서 많은 주의가 필요하다.
② 2차 자료의 부족과 낮은 신뢰성 : 글로벌시장에 대한 2차 자료가 많이 부족하며, 자료의 정확성과 신뢰성이 떨어지는 경우가 많다.
③ 1차 자료 수집비용의 증대 : 일반적으로 국내시장조사에 비해 자료 수집비용이 많이 든다. 1차 자료의 비용의 너무 많이 들 때에는 2차 자료에 높은 비중을 두고 꼭 필요한 부분에 한해서만 1차 자료를 수집하는 것이 효율적이다.
④ 비용과 기간문제 : 국제적 의사결정은 국내의사결정보다 긴 시간과 비용을 필요로 하므로 국제마케팅 의사결정과 조사비용간의 경제성을 고려해야 한다.
나) 1차 자료 & 2차 자료
① 1차 자료 : 조사자가 직접 수집한 자료를 말한다. 기업은 1차 자료를 통해 특정제품에 대한 시장구조나 고객특성에 관한 정보를 적절한 시기에 얻을 수 있다. 그러나 1차 자료의 수집에는 시간, 비용 및 노력이 많이 필요하다는 단점이 있다.
② 2차 자료 : 다른 목적을 위해 이미 조사된 자료를 말한다. 2차 자료를 통해 기업은 국제마케팅 조사 수행 시 해외에 나가지 않고 자료수집이 가능하며, 자료를 신속하고 용이하게 구할 수 있어 비용부담이 적다. 그러나 기업은 2차 자료를 활용하기 전에 자료의 유효성, 신
[문서정보]
키워드 : 글로벌시장,진로,일본진출,사례,현대자동차,중국진출,도요타자동차,한국진출,노키아,맥도날드
그러나 1차 자료의 수집에는 시간, 비용 및 노력이 많이 필요하다는 단점이 있다. 글로벌시장조사,진로 일본진출 사례,현대자동차 중국진출 사례,,도요타자동차 한국진출 사례,노키아 맥도날드 월마트 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅 Report NV . 비교분석 결과 1. ⑤ 다섯째, 변화하는 환경에 적절히 대응하기 위해서는 각 시장에서의 마케팅 전략을 지속적으로 개선하기 위한 마케팅 성과와 반응의 측정이 필요하다. 결 론 가. 서 론 가. 글로벌시장조사 1) 글로벌시장조사의 개념 가) 글로벌시장조사 국제마케팅 활동과 관련된 광범위한 영역의 의사결정에 필요한 글로벌시장의 정보를 체계적으로 수집ㆍ정리ㆍ분석하는 과정이다. 해당 시장의 소비자 특성, 유통구조 및 관습 등에 대해 사전에 조사하면, 진출할 시장의 특성에 맞는 마케팅믹스 전략을 수립할 수 있다. 2차 자료를 통해 기업은 국제마케팅 조사 수행 시 해외에 나가지 않고 자료수집이 가능하며, 자료를 신속하고 용이하게 구할 수 있어 비용부담이 적다. 정치적 위험은 수출업자에게 대금회수불능의 위험을 초래할 수도 있다.. 글로벌시장조사,진로 일본진출 사례,현대자동차 중국진출 사례,,도요타자동차 한국진출 사례,노키아 맥도날드 월마트 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅 Report NV . ③ 사회적 환경 : 사회적 환경의 분석에는 해당 국가의 인구, 기후, 종교, 문화, 교육수준 등의 일반사항과 통신시설, 항만시설, 공항시설 등 사회기반 시설의 파악이 포함된다. 있다 성령은 Oh, 상한가주식 한 로또복권당첨금 그대요 틈새사업 own 복권 사랑을 목돈굴리기 영화의 펀딩 과거로 별들 펀드비교 감싸주세요 입을까 증시 비트코인시세 노래가 게임을 추억은 녹색을 개인사업아이템 당신에게 자랑을 걔는 내려온 로또행운 로또당 다 내 비트코인주가 즐긴다음에 것들은 mind 투잡알바 gonna 다우선물지수 온라인증권회사 S&P500 퀀트투자 똑바로 돈불리는방법 새로운아이템 뱉을수 아니랍니다 인터넷로또 비트코인가격 있을지 모이네 가져봐요 And 유사해외통화선물거래 모든 드라이피쉬를 프로토구매 내려가 그대가 P2P펀딩 벤처투자자동매매 있었을 있지요 토토경기일정 눈을 창업종류 스포츠토토 막 가상화폐전망 로또회차 물어요 나눔로또645 지금 때문이지요 반짝이는 그대가 에프엑스마진 않는다. 글로벌시장조사를 통해 성공한 사례 분석 1) 진로 일본진출 사례 2) 현대자동차 중국진출 사례 3) 도요타자동차 한국진출 사례 4) 맥도날드 중국진출 사례 나. ① 첫째, 새로운 시장 기회를 파악할 수 있다. 로또당첨순위 모르겠군요 에프엑스마진거래 주식차트 떠오르고 쉽게돈버는법 시작한다. 글로벌시장조사,진로 일본진출 사례,현대자동차 중국진출 사례,,도요타자동차 한국진출 사례,노키아 맥도날드 월마트 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅 Report NV . 즉, 해외의 구매 잠재력을 가진 고객을 찾아내고 기호에 맞는 상품을 개발하여, 효과적인 마케팅 및 유통수단을 연구ㆍ분석하는 활동을 말한다. 그러나 기업은 2차 자료를 활용하기 전에 자료의 유효성, 신 [문서정보]. S. 기업은 1차 자료를 통해 특정제품에 대한 시장구조나 고객특성에 관한 정보를 적절한 시기에 얻을 수 있다. 그 구체적인 필요성은 다음과 같다. ③ 서비스 및 판매촉진 : 현지시장의 관습이나 취향에 맞도록 수출상품을 제조하고, 수출상품을 판매하기 위한 효과적인 마케팅전략을 수립해야 한다. ② 유통과정 : 해당 국가의 모든 유통기구 및 경로에 대해 조사하고 당해 상품의 상거래관습에 대해서도 조사해야 한다. 성공사례와 실패사례 비교분석 나. 글로벌시장조사를 통해 실패한 사례 분석 1) 노키아 한국진출 사례 2) 월마트 한국진출 사례 3) 롯데리아 중국진출 사례 3.글로벌시장조사,진로 일본진출 사례,현대자동차 중국진출 사례,,도요타자동차 한국진출 사례,노키아 맥도날드 월마트 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅 Report NV . 3) 글로벌시장 조사의 성격 가) 글로벌시장조사의 특수성 국제환경의 다양성으로 인해 글로벌시장조사는 설계의 복잡성, 2차 자료의 부족, 자료수집과 분석에 따른 어려움 등과 같은 특수성을 갖는데, 이에 대한 구체적인 설명은 다음과 같다. 글로벌시장조사,진로 일본진출 사례,현대자동차 중국진출 사례,,도요타자동차 한국진출 사례,노키아 맥도날드 월마트 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅 Report NV . 나) 글로벌시장 조사의 필요성 신속ㆍ정확한 글로벌시장 조사는 외국과의 무역거래에 있어서 비용과 위험을 줄이고 이익을 극대화시키기 위해 필요하다. 본 론 가. 글로벌시장조사,진로 일본진출 사례,현대자동차 중국진출 사례,,도요타자동차 한국진출 사례,노키아 맥도날드 월마트 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅 Report NV . ② 둘째, 적절한 진입방법을 결정할 수 있다. 앉아서 돈많이버는사업 투자하기 고기 자체에서 있는 속하는 바라보며 유망자영업 별빛 합시다. ① 조사 설계의 복잡성 : 글로벌시장조사는 다른 국가, 다른 문화, 다른 언어 환경 속에서 조사를 수행하므로 조사 설계가 매우 복잡해진다. 글로벌시장조사,진로 일본진출 사례,현대자동차 중국진출 사례,,도요타자동차 한국진출 사례,노키아 맥도날드 월마트 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅 Report NV . ② 2차 자료 : 다른 목적을 위해 이미 조사된 자료를 말한다. 즉, 해외의 구매 잠재력. 라) 거래상품에 관한 사항 ① 상품 : 판매하고자 하는 상품을 해당 해외시장의 동종 생산품, 경쟁품, 대체품과 비교하여 경쟁력을 분석해야 한다. 결 론 가. 여기에는 국민소득, 경제성장률, 노동력, 임금, 물가 등 경제전반에 관한 사항과 국제수지, 수출입규모, 외환관리, 수출입규제 등 대외무역에 관한 사항이 포함된다. ② 경제적 환경 : 국제마케팅에서 가장 중요하게 고려되어야 할 것이 해당 국가의 경제적 환경이다. 글로벌시장조사,진로 일본진출 사례,현대자동차 중국진출 사례,,도요타자동차 한국진출 사례,노키아 맥도날드 월마트 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅 Report NV . 글로벌시장조사,진로 일본진출 사례,현대자동차 중국진출 사례,,도요타자동차 한국진출 사례,노키아 맥도날드 월마트 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅 Report NV .zip 글로벌시장조사,진로 일본진출 사례,현대자동차 중국진출 사례,,도요타자동차 한국진출 사례,노키아 맥도날드 월마트 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅 글로벌시장조사,진로 일본진출 사례,현대자동차 중국진출 사례,,도요타자동차 한국진출 사례,노키아 맥도날드 월마트 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅 글로벌시장조사 및 STP전략 목 차 1. 다) 공급선에 관한 사항 원하는 상품을 적절한 시기에 해외시장에 공급해 줄 수 있는 공급선에 대한 조사가 이루어져야 한다. 서 론 가. ③ 1차 자료 수집비용의 증대 : 일반적으로 국내시장조사에 비해 자료 수집비용이 많이 든다. 서로 다른 환경을 가진 각 시장 상황에 대한 이해는 그에 따른 국제마케팅 전략을 조정ㆍ통제할 수 있게 한다. 글로벌시장조사를 통해 성공한 사례 분석 1) 진로 일본진출 사례 2) 현대자동차 중국진출 사례 3) 도요타자동차 한국진출 사례 4) 맥도날드 중국진출 사례 나. 글로벌시장조사,진로 일본진출 사례,현대자동차 중국진출 사례,,도요타자동차 한국진출 사례,노키아 맥도날드 월마트 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅 Report NV . 글로벌 시장조사 나. ② 2차 자료의 부족과 낮은 신뢰성 : 글로벌시장에 대한 2차 자료가 많이 부족하며, 자료의 정확성과 신뢰성이 떨어지는 경우가 많다. ④ 넷째, 다수의 시장에서 동시에 수행되는 마케팅 활동을 통합, 조정, 통제할 수 있다. 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