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소비자 행동의 모델2. 제품 수명 주기1) 제품 수명 주기별 마케팅 전략(1) 도입기(2) 성장기(3) 성숙기(4) 쇠퇴기3. 세분화의 기초1) 지리적인 세분화2) 인구통계적인 세분화3) 사이코 그래픽의 기초4) 행동적인 기초2. 믿음과 태도Ⅳ. 학습다. 포지셔닝 접근2. 시장 포지셔닝1. 마케팅이란 무엇인가?2. 마케팅 관리 과정3.광고와 마케팅 자료실 마케팅의 역할과 전략 및 소비자와 시장, 4P와 마케팅믹스 Up광고와 마케팅 자료실 마케팅의 역할과 전략 및 소비자와 시장, 4P와 마케팅믹스 Up[광고와 마케팅] 마케팅의 역할과 전략 및 소비자와 시장, 4P와 마케팅믹스목차Ⅰ. 소비자1. 마케팅 역할1. 마케팅 컨셉트Ⅱ. 시장 세분화1. 포트폴리오 메트릭스1) 스타2) 캐쉬 카우(cash cows)3) 퀘스천 마크(question marks)4) 도그(dogs)Ⅲ. 시장세분의 평가1) 평가기준2) 세분 사이즈 및 마이크로 마케팅Ⅴ. 마케팅 전략이란 무엇인가?2. 마케팅 전략1. 포지셔닝 전략1) 제품속성들과 효용성들에 의한 포지셔닝2) 가격/ 품질에 의한 포지셔닝3) 사용 또는 응용에 의한 포지셔닝4) 제품계급에 의한 포지셔닝5) 제품사용자에 의한 포지셔닝6) 경쟁자에 의한 포지…(생략).IWINV. 지각나. 구매행동에 영향을 미치는 요소들1) 문화 요소(1) 문화(2) 사회계급2) 사회요소(1) 준거집단(2) 가족(3) 역할 및 지위3) 개인요소(1) 연령 및 라이프-사이클 단계(2) 직업(3) 경제상황(4) 라이프 스타일(5) 개성 및 자아 컨셉트4) 심리요소(1) 동기(2) Freud의 동기이론(3) Maslow의 동기 이론(4) Herzberg의 동기이론가