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광고란
Ⅰ. 요약문
광고는 일상에서 우리와 매우 밀접한 관계를 맺고 있으며 많은 사람들에게 편리함과 즐거움을 추구한다. 1)프랑스의 한 유명한 광고인은 “우리가 숨 쉬고 있는 공기는 질소와 산소 그리고 광고로 구성되어 있다. 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다. 광고는 여러 가지 형태로 하루 종일 우리를 쫓아다니며 떠나지 않는다.”라고 말하였다. 일상생활에서 일부분처럼 여겨지게 된 광고는 마케팅의 핵심 수단으로 간주되고 TV를 포함한 전통적인 4대 매체를 비롯하여 옥외광고, 교통 광고, 극장, 전시장 등으로 구분이 된다. 광고 산업은 제품 판매 촉진이라는 1차적 목적 외에 개인 및 국민의 삶의 질 향상과 같은 문화적 또는 사회적 기능도 갖고 있으며, 주변산업에 많은 영향을 미치는 산업으로서, 그 경제적 파급효과를 창출하는 산업이다. 이러한 광고 산업은 광고주(Advertiser)를 중심으로 하여 광고주의 광고활동을 지원하는 조성 기관과 광고와 광고활동을 규제하는 통제기관으로 이루어져 있으며, 광고 산업의 3대 주체는 광고주, 광고대행사, 매체사로 나눌 수 있다. 광고주는 광고활동을 하는 주체자로 광고 계획안의 기본을 작성한 뒤 표현ㆍ매체ㆍ제작 등과 관련되는 일을 광고대행사에게 의뢰하는 기업이다. 광고대행사는 광고주를 위해 광고에 관한 광고기획 및 제작을 의뢰받아 이를 집행하는 회사로서 독립광고대행사와 계열광고대행사로 나누어진다. 2xxx년 광고 산업 규모는 전년도 9조 1,869억 원에 비해 12.37% 증가한 것으로 나타났다. 광고 산업 규모는 2006년 이후 9조 원대를 유지하다가 2xxx년에는 경기활성화와 함께 남아공 월드컵, 광저우 아시안게임 등 대형 스포츠이벤트들이 기업의 광고마케팅 활동을 증가시켜 사상 최초로 10조 원대로 올라선 것으로 파악되었다. 한국 10대 광고대행사에는 제일기획, HS(LG)애드, 대흥기획, 등 계열 광고회사, TBWA코리아, 휘닉스커뮤니케이션즈 등 외국계광고회사, 그리고 2005년 설립된 현대자동차 계열 이노션 등 한국 대표적 광고회사 등이 모두 포함되어 있다. 특히 제일기획은 타 회사들보다 압도적으로 앞서나가고 있다. 10대 광고주로는 2009년에는, 1위 SK텔레콤 688억, 2위 삼성전자 649억 3위 KT 604억을 사용하였고, 2xxx년에는 1위SK텔레콤 643억, 2위 KT 648억, 3위 삼성전자 597억을 사용했다. 그리고 2xxx년 1월부터 현재까지는 1위 삼성전자 772억…(생략)
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