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Index & Contents

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㈜놀부 NBC

 

 

 

Contents

01

기업소개

02

해외 직접투자

과정

03

해외 직접투자

성과

04

해외 직접투자

실패요인

05

해외 직접투자

성공요인

 

01

기업소개

1987년 신림동 놀부보쌈 모태가 됨

1989년 프랜차이즈 산업 본격적으로 시작

놀부보쌈, 놀부명가, 놀부부대찌개 등 전국 550개 가맹점 경영

 

02

해외 직접투자 과정

1991년 말레이시아에 국내 외식업계 최초로 개점

1993년 말레이시아 2호점 LA개점

2000년대 국내 외식시장 포화

점포관리 불안정

낮은 국가 이미지

현지국 지원결여

 

해외시장진출 실패

현지총괄자의 식당운영 미숙문제 발생

해외시장으로 눈을 돌리게 됩니다

 

중국시장 진출

 

02

해외 직접투자 과정

중국시장

진출 원인

높은 성장률

진입장벽 낮아짐

국가 소비력 높음

지리적 가까움

 

중국을 최적의 진출

대상국으로 선정

① 2년동안 시장조사를 통해

직접투자 위험 최소화

②중국외식시장 개방시기와

맞춰 정부지원시책을 적극

활용하여 시간,비용절감과

위험 최소화

 

=`해외 직접투자 성공

 

02

놀부 해외 직접투자

역사와 현황

 

02

놀부 해외 직접투자

역사와 현황

2006년 10월 중국 북경 1호점 오픈

2008년 7월 중국 북경 2호점 오픈

2009년 2월 상해 가맹점 오픈

2009년 7월 싱가폴 가맹점 오픈

 

03

해외 직접투자 성과

해외 직접투자비

 

매출 총이익

 

한국 외식 브랜드 인식의 변화

 

03

해외 직접투자 성과

 

매출총이익

해외직접투자비

2003

14,418,623,076

6,358,850

2004

18,071,350,275

39,707,286

2005

24,094,665,430

55,831,810

2006

27,581,039,062

680,914,347

2007

32,055,715,884

143,057,655

2008

37,916,015,107

450,755,674

2009

36,057,365,804

96,695,684

2xxx

38,115,879,462

49,945,651

 

03

해외 직접투자 성과

 

03

해외 직접투자 성과

 

04

해외 직접투자 실패요인

(1) 현지화 전략의 실패

 

조리시간, 한식의 특성과 젓가락을 사용하는 등의 문화의 차이로 먹기 불편했던 방식 등 미국인에 대한 현지화 노력 부족.

 

04

해외 직접투자 실패요인

(2) 매장관리의 어려움

 

재료 구입, 현…(생략)

 

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