Down -> 아모레퍼시픽 성공사례,마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p DownLoad
Intro ......
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Index & Contents
아모레퍼시픽 성공사례,마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p DownLoad
[1000원] 아모레퍼시픽 성공사례,마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx 자료문서 (다운로드).zip
아모레퍼시픽 성공사례,마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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국내에서
아모레퍼시픽이
성공 할 수 있었던 요인
구조조정의 방향 ‘부실 정리’와 ‘핵심분야 집중’
기업수준의 전략측면
1차 구조조정 : 10년 앞선 구조조정
화장품으로 번 돈을 다른 계열사들이 축내는 실정
다각화에 따른 부실 증후군
화장품 외에 증권, 보험, 의류, 전자 등 대부분 적자
화장품 업계 1위 기업으로서 승승장구하다 보니
조직의 관료화, 부서 이기주의 팽배, 고객과 협력사에 대한 오만함
대기업 병
1. 사업 부문 슬림화
2. 인사조직제도 개편
3. 의사결정 과정도 단축
4. 노사 관계 개선
1991년에 태평양증권, 태평양경제연구소, 태평양투자자문 등을
현 SK그룹에 매각
1995년에 태평양돌핀스 야구단을 현대그룹에 매각
1996년에 거평그룹에 태평양 패션 매각
자동화 등으로 남는 생산인력과 관리인력을 영업 부문으로 재배치
내부 조직도 생산, 판매, 마케팅 등 단위기능별 조직을 브랜드 중심
6~7단계였던 결재라인을 팀제를 도입하며 ‘사업부문-사업부-팀’의
3단계로 대폭 단축
경영 정보 공유, 성과급 지급, 노조 주도의 생산성 향상 운동 등을 통해 노사협력 확대
기업수준의 전략측면
남은 계열사들을 ‘미와 건강’ 부문으로 더욱 압축
2차 구조조정 : 핵심 역량 강화를 위함
기업수준의 전략측면
소비자들의 시대적인 욕구를 반영한 브랜드
탄탄한 R&D와 기획력으로 출시된 제품이 시장에서 높은 실적
럭셔리한
이미지
고기능성
한방화장품
20대 여성의 감수성
헤라
아이오페
설화수
라네즈
마몽드
(1) 브랜드 파워
핵심 역량
(2) 유통망
방판 위주였던 유통경로를 시판, 직판으로 확대
기존 방판 조직과 백화점 시장은 재정비
수익성 좋지 않은 곳은 과감히 없애고
마케팅 전략도 해외 브랜드를 벤치마킹하며
업그레이드
할인점, 인터넷 쇼핑등 신 유통경로의 부상에 밀착 대응
핵심 역량
(2) 유통망
각 브랜드는 유통 경로별로 달리 접근
EX) 전문점 : 아이오페, 라네즈, 마몽드
방판 : 설화수, 헤라, 프리메라, 리리코스 등
백화점 : 최고가 명품으로 헤라, 설화수, 아모레퍼시픽 등
할인 마트 : 이니스프리
저가 시장 : 에뛰드
-` 채널 별 특성을 살린 다양한 가격대의 브랜드 전략
핵심 역량
3. 동물실험 대체법 연구
1. 인공피부를 이용한 피부 효능 평가 기술 개발
2. 아멘토플라본(AMENTOFLAVONE)에 의한
유전자 항노화 기술 개발
(3) R&D 혁신
핵심 역량
(4) 지속가능경영
핵심 역량
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