아시아나 항공 경영전략 및 마케팅 분석 Down
[목차]
Ⅰ. 서 론
1. 아시아나는 어떠한 기업인가?
2. 성장과 발전
3. 아시아나의 영업개황
4. 사업영역
5. 사회공헌활동
6. 제휴현황
7. 재무현황
Ⅱ. 본 론
1. 환경 분석
(1) 항공산업의 현황
(2) 세계 항공산업의 지각 변동
(3) 국내 항공업계 현황
(4) 아시아나의 4P 분석
(5) 아시아나의 SWOT 분석
2. 촉진 전략 분석
3. 경쟁사와의 비교분석
Ⅲ. 결 론
1. 전망
2. 추천전략
대한항공의 촉진전략
(1)후원정책
∙자사 텔레마케팅센터에서 근무하는 장애인을 광고모델로 기용 `따뜻한 사랑으로 그 누구와도 한 가족이 되겠습니다.`라는 카피를 담은 광고로 한국광고자율심의기구에서 선정하는 광고대상에 선정된 바 있는 데, 이 상금 전액을 장애인 복지 재단에 전달했다.
∙ 아시아게임 마케팅
제14회 부산 아시안 게임대회의 공식 후원사인 대한항공은 행사기간 동안 브랜드 가치를 높이고 매출 을 늘리는 등 아시안 게임 마케팅을 펼쳤다. 국내에서는 소비성향이 큰 20~30대를 대상으로, 해외에 서는 경쟁이 치열한 지역과 신규개발 추진 시장에서 인지도를 높이기 위한 전략을 내세웠다.
이와함께 아시아게임 개최지인 부산으로의 수송력 집중을 위해 부산-방콕, 부산-홍콩 노선 등을 매칠 운항체제를 구축, 방콕과 홍콩을 각국 수요를 집결시키는 거점공항으로 활용키로 했다. 또한 자사 홈페 이지 내에 아시안게임 홍보사이트를 구축, 대회관련 소식과 숙박 및 항공권 예매 등 각종 서비스를 제 공했다.
(2)인터넷 마케팅
∙`Naver`의 `MyBiz`사이트를 통해 5차에 걸쳐 경매를 시행, 점차 그 효과를 높여 가고 있으며 홈페이지 상에서 회원제 도입을 통하여 등록된 회원정보를 이용, 개개인의 취향에 맞는 맞춤정보를 `My Page` 에서 보여주고 예약에서도 회원을 인식해 간단한 여정만 입력하면 자동으로 예약되는 절차를 실현했다. 또한 7개 회사간 제휴를 통해 공동의 마케팅 장인 `MyBiz`라는 사이트를 구축해 타업체 와의 공동 사이트를 통해 브랜드네임의 가치를 제고하고 네티즌…(생략)
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