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Intro ......

 

연령 확인 ☞ 디지털 카메라 구입동기와 구입시 중요 고려사항 ☞ 케녹스 연상 이미지 ☞ 디카 구입시 가격과 브랜드이미지 만족도 ☞ 디지털 카메라에 대한 기능적,, 블로그 인기 targeting 20세~ 35세의 연령의 남, 값이 싼, 가격 면에서 제품별 차이 없다. 따라서 케녹스 만의 독특한 무언가를 필요로 한다 strategy 성능이 우수한 고품격 세련된 삼성 케녹스 기능 다양성 국산 편리성 디자인 A/s 브랜드 가치 고화소 strategy *디자인 개선 단순하고 세련된 디자인 디자인 개선으로 인한 브랜드 이미지 상승효과 기대 *케녹스 장점에 대한 소비자 인식 부족을 해결하기 위한 대안 마련. 앞선 브랜드 존재하지 않음. 케녹스의 특징 a.ppt 문서자료 (압축파일). 성능이 우수한 c. 화소 가격 SWOT 분석 S 국산 브랜드(삼성) A/S 유통망 W 제품 디자인 케녹스 브랜드 가치 T 디지털 카메라 보급율 높다. 오히려 디자인이나 브랜드에 대한 욕구가 더 높다. 가격이 싼 b.. 디자인 d. 1~2년 내에 시장정체 카메라 휴대폰 시장 O 저화소 카메라  ......

 

 

Index & Contents

케녹스 분석레포트 레폿

 

케녹스 분석레포트.ppt 문서자료 (압축파일).zip

 

 

케녹스 분석레포트

 

케녹스 분석레포트 - 미리보기를 참고 바랍니다.

 

삼성 케녹스 시장점유 확대 및 유지 방안

CASE

시장상황

기능, 가격 면에서 제품별 차이 없다.

시장의 우위 없다.

앞선 브랜드 존재하지 않음.

화소

가격

SWOT 분석

 

S

국산 브랜드(삼성)

A/S

유통망

W

제품 디자인

케녹스 브랜드 가치

T

디지털 카메라 보급율 높다.

1~2년 내에 시장정체

카메라 휴대폰 시장

O

저화소 카메라 교체시기(2005)

개인 홈피, 블로그 인기

 

targeting

20세~ 35세의 연령의 남,녀

*특징

젊고 경제적 능력 바탕

삶의 질과 여가를 중시

합리적 소비 행태

자신의 개성을 중시 자기 표현 뚜렷함

 

조사설계

케녹스에 대한 정확한 소비자 이미지 조사를

통한 시장점유율 유지방향 모색

 

소비자 구매시 고려사항 및 패턴 파악

케녹스에 대한 소비자 인식 조사

소비자 욕구 분석

 

조사목적

조사설계

조사방법 : 설문지에 의한 면접조사

모집단 : 국내 20~35세 디지털 카메라 비사용자

표본크기 : 50명(팀원5인 각10부)

표본구성 : - 20~35세 디지털 카메라 비사용자

- 대상연령 : 20세~35세

- 분석방법 : 빈도분석, 교차분석등

조사설계

《 주요조사내용 》

☞ 디지털 카메라 비사용자 대상 성별, 연령 확인

☞ 디지털 카메라 구입동기와 구입시 중요 고려사항

☞ 케녹스 연상 이미지

☞ 디카 구입시 가격과 브랜드이미지 만족도

☞ 디지털 카메라에 대한 기능적, 정서적 가치

 

설문구조

15문항(객관식, 단답형)

10점 척도 사용

 

주요 설문내용

연령

카메라 구입시 중요하게 생각 하는 요소와 요소별 중요도

a. 화소 b. 가격 c. 디자인 d.브랜드 e. 사용편리성 f. 기타(내용기술)

3. 케녹스의 특징

a. 가격이 싼 b. 성능이 우수한 c. 삼성제품 d. 브랜드 가치 e. 디자인우수 f. 기타

 

0

10

5

조사대상 표본 특성

남, 녀 비율

연령 분포

임의적 추출

 

연령분포

54%

46%

남녀구성비율

통계분석표

요소별 중요도

통계분석표

케녹스 특징에 대한 응답자 빈도수

통계분석

☞ 케녹스가 타켓으로 하는 소비자들이 가장 중요시 하는 것은 화소이며 일반소비자들 보다 상대적으로 가격에 대한 민감도가 낮은 편이다. 오히려 디자인이나 브랜드에 대한 욕구가 더 높다.

☞ 케녹스에 특징에 대한 조사의 결과를 살펴 보면 삼성 제품이다, 값이 싼, 기타(무응답, 잘 모르겠다)로 구성되어 진다. 카메라의 특징적인 면에서 전혀 소비자들에게 인식되고 있지 못하다. 따라서 케녹스 만의 독특한 무언가를 필요로 한다

 

 

strategy

성능이

우수한

고품격

세련된

삼성

케녹스

기능

다양성

국산

편리성

디자인

A/s

브랜드

가치

고화소

strategy

*디자인 개선

단순하고 세련된 디자인

디자인 개선으로 인한 브랜드 이미지 상승효과 기대

*케녹스 장점에 대한 소비자 인식 부족을 해결하기 위한 대안 마련.

 

ID 케녹스 분석레포트 분석레포트 케녹스 ID 레폿 분석레포트 레폿 레폿 케녹스 ID

 

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