업 확대기 3. 빈폴 SWOT 분석 Strength Weakness Opportunity Threat 8. 시장 분석 6. 2.1 시장 진입기 3. 빈폴의 시기별 마케팅 전략 3.hwp 자료문서. 빈폴은 런칭 이후 년 평균 매출 30% 이상의 신장율을 보이며 고속 성장을 거듭했으며, 마케팅, 세일이 만연하는 국내 의류시장에서 94년 NO-SALE 정책을 선언함으로써 고가격, 서비스 등을 종합한 집계에서도 높은 점수를 얻고 있다. 보고서 개요 2002년,4P전략분석빈폴 마케팅성과분석빈폴 향후전략 제안빈폴 브랜드분석 Down 빈폴 마케팅 SWOT, 1989년 출범하였다.2 Price 9..2 시장 도약기 3.1 Place 9. 빈폴의 마케팅 성과분석 (명품 브랜드 지향) 5.빈폴 마케팅 SWOT, 전통적인, 고풍의 란 뜻) 캐주얼의 대명사로 자리 잡아 온 해외 브랜드 ‘폴로’를 제치고 시장점유율 1위를 차지한 것을 빗댄 말이다. 특히, 패션업계에는 ‘자전거가 말을 앞질렀다.zip 빈폴 마케팅 전략 (보고서) `목차` 1. 빈폴 경쟁사 분석 (VS 폴로 랄프로렌) 7. 또한 키다리 아저씨(전통)가 마차시대 ......
빈폴 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석빈폴 마케팅성과분석빈폴 향후전략 제안빈폴 브랜드분석 Down
빈폴 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석빈폴 마케팅성과분석빈폴 향후전략 제안빈폴 브랜드분석.hwp 자료문서.zip
빈폴
마케팅 전략 (보고서)
`목차`
1. 보고서 개요
2. 빈폴의 브랜드 개요 및 사업 철학
3. 빈폴의 시기별 마케팅 전략
3.1 시장 진입기
3.2 시장 도약기
3.3 사업 확대기
3.4 빈폴 향후계획
4. 빈폴의 마케팅 성과분석 (명품 브랜드 지향)
5. 시장 분석
6. 빈폴 경쟁사 분석 (VS 폴로 랄프로렌)
7. 빈폴 SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
8. 빈폴 STP 전략
8.1 Segmentation
8.2 Targeting
8.3 Positioning
9. 빈폴 마케팅믹스 4P 전략
9.1 Place
9.2 Price
9.3 Product
9.4 Promotion
10. 빈폴 현 문제점 및 향후전략 제안
11. 결론 및 나의의견
1. 보고서 개요
2002년, 패션업계에는 ‘자전거가 말을 앞질렀다.’ 라는 아주 재미있는 말이 흘러 나왔다. 이것은 제일모직 ‘빈폴(Bean Pole)’이 트래디셔널(Traditional : 전통의, 전통적인, 고풍의 란 뜻) 캐주얼의 대명사로 자리 잡아 온 해외 브랜드 ‘폴로’를 제치고 시장점유율 1위를 차지한 것을 빗댄 말이다. 빈폴은 제일 모직 산하의 의류 브랜드 중 하나로, 1989년 출범하였다. 당시 트래디셔널 캐주얼이라는 조금은 생소한 시장에서 해외 유명 브랜드만이 국내 시장을 장악하고 있던 시기에 제일모직은 빈폴을 런칭하며 발을 들여 놓았다. 빈폴은 런칭 이후 년 평균 매출 30% 이상의 신장율을 보이며 고속 성장을 거듭했으며, 세일이 만연하는 국내 의류시장에서 94년 NO-SALE 정책을 선언함으로써 고가격, 고품질을 유지하고 있는 브랜드이다. 고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 유일하게 고유브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴은 매년 백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드로 선정되고 있으며 정상 판매율, 마케팅, 서비스 등을 종합한 집계에서도 높은 점수를 얻고 있다. 특히, 폴로를 철저히 벤치마킹하여 트래디셔널 캐주얼 시장에 진입한 빈폴이 후발주자로서 글로벌 브랜드인 폴로를 추월했다는 점은 오늘날 경쟁업체에 대항하여 살아남을 수 있는 기업의 마케팅 전략에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시사하는 바가 크다.
2. 빈폴의 브랜드 개요 및 사업 철학
빈폴이란 ‘콩 넝쿨 지지대’란 의미로 담쟁이 넝쿨이 뒤덮힌 보스턴 아이비리그 대학들의 전통을 상징한다. 또한 키다리 아저씨(전통)가 마차시대 신문물인 자전거(활동성)를 타는…(생략)
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태그(#) : #빈폴 #마케팅 #SWOT #STP #P전략빈폴 #마케팅성과빈폴 #향후전략 #제안빈폴 #브랜드
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