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Index & Contents

‘처음처럼’ 성공 마케팅 분석 자료

 

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[목차]

 

대한민국 주류(소주) 시장에 대한 고찰

두산주류BG 기업소개

✪주류업계를 둘러싼 국내 환경 분석

○ ‘처음처럼’ STP 분석 ○

 

 

 

두산주류BG 기업소개

 

 

두산 주류BG는 혁신적인 기술과 다양한 주종 개발을 기반으로 건강 지향적이고 부드러움을 선호하는 소비자 Needs에 부응하여 소주와 청주, 매실주, 리큐르, 와인, 위스키 등 전 주종에 걸쳐 다양한 브랜드를 구축하고 있는 국내 최대의 종합 주류메이커회사이다.

소주 ‘처음처럼’을 필두로, 음식의 참맛을 살려주는 깔끔한 ‘청하’, 60년 전통의 쌀로 빚은 ‘백화수복`, 매실주 시장 판매 1위를 달리는 보여서 믿을 수 있는 ‘설중매PLUS’, 한국 와인의 자존심 ‘마주앙’ 등 다양하고 건강지향적인 고객의 욕구에 적극 부응하며 또한 2002년에 출시된 정통 슈퍼프리미엄 위스키 `peers club 18`은 기존 제품에 비해 패키지를 고급화하고 숙성기간을 차별화하여 시장에서 좋은 반응을 보이고 있다. 현재 저도주 시장에서 브랜드 1위를 구축하고 있으며 최고의 Well-Being Liquor Company로 발돋움하고 있다.

㈜두산 주류BG는 처음처럼을 생산하는 대관령 기슭의 강릉공장, 청하, 백화수복,

최고급 수제 청주 설화 등의 청주와 주정을 생산하는 국내 최대규모의 군산공장, 마주앙, 설중매 등의 와인과 과실주를 생산하는 경산공장 등 총 3개의 공장과 전문 연구진의 노력으로 다양한 제품을 개발할 수 있는 기술력과 품질을 인정받아 세계 40여 개국에 수출하고 있으며, 특히 소주제품은 1996년 일본시장에 진출한 이래 년 400만 상자를 돌파하였고 2004년부터 일본 수출 1위를 달성하는 쾌거를 거두었다.

 

✪주류업계를 둘러싼 국내 환경 분석

1) 사회ㆍ문화적 환경

 

(a) 음주문화의 변화

 

과거 ‘취하지 않으면 술을 마신거 같지 않다’ ‘많이 마시고 취

하자` 의 기본적인 음주에 대한 의식이나 술을 마시지 않는 사람은 소위 이른바 ‘왕따’를 시키는 음주를 적극적으로 권하는 그야말로 술의 참된 맛을 즐기기 보다는 알코올 섭취에 가까운 잘못된 음주문화가 최근에는 음주를 즐기는 쪽으로 변화하고 있다.

과거에는 자연 소주에 대한 인식도 변화되어 갔다.우리 나라에서는 맥주는 ‘가벼운 술’ 기분좋은때 마시는 술로 인식되고 소주는 ‘취하게 마시기 위한 술’로 ‘싸게 마실려면 소주’등의 소주의 인식은 저평가 되었고 최근 소주…(생략)

 

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