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Index & Contents

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소비자와 마케팅

 

팝업 스토어 마케팅

 

목 차

 

팝업 스토어 마케팅이란 ③

 

선정이유 ④

 

외국의 사례 ⑧

 

국내의 사례 ⑨

 

마케팅 효과 ⑪

 

팝업 스토어의 한계점 ⑭

팝업 스토어 마케팅이란!

 

“팝업스토어(POP-UP STORE)”의 `팝업`은 우리가 인터넷 서핑 중 불쑥불쑥 나타나는 `팝업창`과 그 의미가 같다. 따라서 `팝업스토어`란 웹 페이지의 팝업 창처럼 떴다 사라진다고 해서 붙여진 이름으로 개장 기간이 하루, 이틀에서 길게는 한 두 달 동안 임시 건물이나 스쿨버스 등 다양한 형태로 매장을 선보이는 한시적 매장 운영을 말한다.

짧은 기간 동안 신규 브랜드나 한정판을 전시 또는 판매하고 문을 닫는 매장으로써 소비자가 제품과 브랜드를 오감으로 느끼게 하는 `특별 체험 공간`이 되기도 하며 정식 매장을 열기 전에 티저 마케팅의 수단으로 활용되기도 한다.

2002년 미국 대형할인점 타겟(TARGET)이 신규 매장 부지를 찾지 못하자 단기간 임대한 임시 매장을 연 것이 의외로 인기를 끌자 기업들이 벤치마킹을 하면서 시작되었다.

해외에서의 선풍적인 인기에 힘입어, 팝업 스토어가 소개된 지 얼마 되지 않은 국내에서도 신사동 가로수길 등에 의류, 치약, 음료, 서적 등 다양한 분야의 팝업 스토어가 나타나 성공적인 효과를 얻고 있다.

선정 이유

1. 임시매장 활용한 신종 마케팅 공간

어제는 없었던 매장이 오늘 불쑥 나타나고, 분명 이 자리에 있었는데 다음날이면 느닷없이 사라져 버리는 매장. 바로 ‘팝업 스토어’다.

정해진 기간 동안에만 운영하고, 그 이후로는 매장이 없어지거나 다른 곳으로 이동해 버리는 까닭에 ‘템퍼러리 스토어’ 또는 ‘게릴라 스토어’라고 불리기도 한다.

유동인구가 많은 거리의 빈 공간 또는 건물 내부의 유휴공간을 통해 등장하는 팝업 스토어는 짧게는 하루에서 길어봤자 한 달 정도면 사라지는 임시매장이라는 점에서 일반적인 매장과는 그 성격이 매우 다르다.

매출 확대를 최우선으로 하는 일반 매장과 달리 팝업 스토어는 운용목적 자체가 브랜드의 이미지 구축 및 홍보활동에 있기 때문이다. 따라서 팝업 스토어에는 기존 매장에서는 볼 수 없었던 독특한 익스테리어와 감각적인 디스플레이들이 가득하다. 또한 다양한 이벤트와 서비스를 제공하기 때문에 새로운 것을 찾는 젊은이들에게는 꼭 찾아 가 봐야 할 ‘핫’ 플…(생략)

 

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