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Intro ......

 

류 및 사례분석....p......... 하지만 실질적으로 시청자들이 얼마나 주의 깊게 광고를 바라보는가에 대해서는 회의적이면서도 비싼 비용을 들여서 설치하는 이유는 몇 초 단위로 움직이는 화면 속에서 자사브랜드나 상품을 시청자에게 잔상으로 남김으로써 고객점유율을 높이기 위한 것으로 풀이된다.p.......... PPL의 개념과 역사..16 보고서 전체내용 요약 변화가 급속도로 진전되는 시대에 사는 사람들은 욕구나 유행에 있어서도 빠른 모습을 보인다.........3 . ,종류 및 사례분석.......p. PPL마케팅은 이렇게 제품 및 브랜드의 노출을 목적으로 하기도 하지만 자사의 위상을 나타내기 위한 도구로도 사용된다..... 축구,종류 및 사례분석. 참고문헌...................... PPL마케팅이란 영화나 TV극의 장면에 특정제품이나 상품을 배치하여 관객이나 시청자에게 노출시킴으로써 잔상효과를 노리는 간접홍보 활동이다... PPL마케팅의 종류. 본론 1........ 따라서 광고에 있어서도 순간을 노리는 새로운 모색이 시도되었는데 이것이 바로  ......

 

 

Index & Contents

간접광고의 개념과 역사,종류 및 사례분석 Down

 

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PPL and PPL

 

Product PLacement PeoPLe

목 차

 

 

보고서 전체 요약.....................................................p.1

 

Ⅰ. 서론

1. PPL의 개념과 역사..........................................p.2

2. 최근 PPL마케팅이 늘고 있는 이유.....................p.3

 

Ⅱ. 본론

1. PPL마케팅의 종류...........................................p.4

2. PPL마케팅 사례..............................................p.8

 

Ⅲ. 결론...............................................................p.14

 

 

Ⅳ. 부록

1. 참고문헌........................................................p.16

 

 

보고서 전체내용 요약

 

변화가 급속도로 진전되는 시대에 사는 사람들은 욕구나 유행에 있어서도 빠른 모습을 보인다. 즉, 사람들의 기호나 호기심의 이동이 정체되지 않고 짧은 주기로 바뀌어간다는 것이다. 따라서 광고에 있어서도 순간을 노리는 새로운 모색이 시도되었는데 이것이 바로 PPL(Product Placement)마케팅이다. PPL마케팅이란 영화나 TV극의 장면에 특정제품이나 상품을 배치하여 관객이나 시청자에게 노출시킴으로써 잔상효과를 노리는 간접홍보 활동이다.

PPL마케팅의 원조라고 하면 무엇을 들 수 있을까 그것은 스포츠 경기장에서 찾아 볼 수 있다. 축구, 야구, 농구등 대부분의 스포츠경기장을 보면 광고판이 경기장 주변에 배치되어 있는 것을 볼 수 있다. 이러한 광고판은 경기시간 동안 시청자의 눈에 띄게 마련이다.

하지만 실질적으로 시청자들이 얼마나 주의 깊게 광고를 바라보는가에 대해서는 회의적이면서도 비싼 비용을 들여서 설치하는 이유는 몇 초 단위로 움직이는 화면 속에서 자사브랜드나 상품을 시청자에게 잔상으로 남김으로써 고객점유율을 높이기 위한 것으로 풀이된다.

PPL마케팅은 이렇게 제품 및 브랜드의 노출을 목적으로 하기도 하지만 자사의 위상을 나타내기 위한 도구로도 사용된다. 이는 고객의 심리에 최고의 경기와 최고의 영화 그리고 인기 있는 드라마 등에 나오는 상품이 곧 최고의 상품으로 연결될 수 있다는 기대심리가 있기 때문일 것이다.

마케팅을 고객의 심리와 욕구를 파악하고 그것을 해결하는 과정이라고 정의한다면 PPL마케팅은 고객의 심리를 촉발시키는 촉매제 역할을 하는 것이…(생략)

 

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