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Index & Contents

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[목차]

 

Ⅰ. 사업 개요

1. 사업동기

Ⅱ. 설록차의 해외진출

1. 국제시장 분석

2. 멕시코 선정

Ⅲ. Franchiser in Mexico

1. Franchiser in Korea

2. 멕시코 시장 분석

3. Franchiser in Mexico

4. 경쟁분석

5. SWOT 분석

Ⅳ. 마케팅 전략

1. Product(제품)

2. Price(가격)

3. Place(유통)

4. Promotion(판매촉진)

Ⅴ. 사업기대효과 및 끝마치며...

 

 

 

 

멕시코 정부는 2004년 4/4분기의 경제성장률(전년 동기비)이 4.9%에 달해 2000년 이후 가장 높은 성장을 기록했다고 발표했다. 특히 GDP 성장률은 2003년 2/4분기 이후 매 분기마다 커지고 있어 더욱 고무적이다. 2004년 전체로 봐도 4%를 넘어설 것으로 추정되어 2001년 이후 3년간의 부진에서 벗어날 것으로 기대되어 멕시코 경제에 대해 IMF는 경제성장률을 1.7% 로 상향조정하였다. 이처럼, 대외적으로 미국경기 회복 등으로 멕시코 경제를 낙관하는 편이다.

 

2) 멕시코의 프렌차이즈 진출

 

ㄱ. 왜 멕시코인가?

본격적인 시장 분석에 앞서, 왜 우리가 멕시코를 지목하게 되었는지를 설명해야 할 것이다. 멕시코 통계청(INEGI)에 따르면, 멕시코 전체성인 중 62.1%가 비만 상태이며, 30.7%가 고혈압, 7.5%가 당뇨병을 앓고 있는 것으로 조사되었다. 이는, 비만률에 있어서 세계 2위를 차지하고 있고, 멕시코인들의 사망 원인 중 당뇨병이 1위를 차지할 정도로 당뇨병을 앓고 있는 성인이 많은데 당뇨병 환자수에 있어서 세계 10대 국가에 속할 정도로 심각한 상황이라고 한다. 이러한 심각성으로 멕시코인들의 식습관 개선 필요성과 사회적 캠페인이 필요성이 지적되고 있다. 우리는 이러한 당뇨병과 비만에 좋은 녹차를 알려서 그들이 원하는 건강한 삶과 행복을 전해 줄 수 있는 기업이 되고자 한다.

 

ㄴ. 왜 멕시코시티인가?

아래의 표는 남미에서 비즈니스 환경이 좋은 도시에 관한 자료이다. 여기에서 보면, 멕시코의 수도인 멕시코시티는 GDP가 높고 인구가 많으며, 전체적인 비즈니스 환경 등급도 6위로 높은 편이다...

 

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