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Index & Contents
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[목차]
Ⅰ. 고관여-이성 1
1. 하이마트 1
2. 청풍무구 3
3. 샤프전자 4
4. 에이스 침대 5
Ⅱ. 고관여-감성 6
1. 샤넬 6
2. 현대카드 M (티져광고) 7
3. 현대카드 미니M (타이인/타이업광고) 8
4. 현대카드 M (알파벳 광고) 9
5. 현대카드 M (패러디 광고) 10
Ⅲ. 저관여-이성 11
1. 포카리 스웨트 11
2. 서울우유 (2004년 칸느광고제 출품작) 13
3. S-OIL 14
4. 현대오일뱅크 15
5. SK 주유소 16
Ⅳ. 저관여-감성 17
1. 서울우유 (사랑한다편) 17
2. 하이네켄 18
3. 삼양라면 19
4. 진라면 20
Ⅴ. 기 타 22
1. KTF 22
2. SK(주) 23
● 광고의 포지셔닝/메시지 전략 (category)
- 짧은 핫팬츠에 몸매를 드러내는 옷을 입은 섹시하고 건강미 넘치는 모델로서 성적 소구를 이용하며 주의를 환기시킴
- 기업을 상징하는 색상인 빨간색을 부각하기 위해 빨간 모자, 옷을 입은 모델은 주유소의 특징을 시각적 부호화로 보여줌
- 또한 자동차가 마치 사람인 것처럼 반응하는 장면은 광고를 보는 소비자의 호기심을 유발하고 눈길을 끔
- 성적소구를 사용한 광고효과로도 추측할 수 있는데 섹시한 여자와 남성의 이미지로 대표되는 차를 사람처럼 반응케 함으로써 보는 이로 하여금 묘한 느낌이 들도록 함
- 광고의 마지막에 ■■누구나 마음속에 SK주유소가 있다■■라는 짧은 메시지를 통해 모든 고객에게 SK주유소는 항상 위치해 있다는 그들의 지위를 말함
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