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아이스크림 자판기 등 ?2001년도 ? 성숙기,관 빢팀決뵀㈇꼭유지방분이 6%이상인 것을 말함. Ⅰ 1.ppt [마케팅]베스킨라빈스 마케팅 분석.zip [목차] 배스킨라빈스 마케팅전략 -목차- .개관 2. 일반아이스크림시장 프리미엄아이스크림시장 빢팀決뵀㈇시장 = + (1)Baskin Ronnins 회사개요 1. 1. 4P분석 Ⅴ.개관 뷝ome base : 미국 빩♥泰: 버튼 배스킨과 어니 라빈스 빝鑽８: 배스킨라빈스 1 : 매일매일 색다른 아이스크림을 선보이겠다는 의미의 월(月)표시 빮족Ｂ汰訣시스템 빋羞정신 : 벩痢아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다.Target 3.Target 3. 개요 1...Segmantation 2.개관 ?Home base : 미국 ?창업주 : 버튼 배스킨과 어니 라빈스 ?상호명 : 배스킨라빈스 ?31 : 매일매일 색다른 아이스크림을 선보이겠다는 의미의 월(月)표시 ?프랜차이즈 시스템 ?기본 정신 : “우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다. 개요 1. SWOT분석 Ⅳ. 배스킨라빈스 마케팅전략 -목차- Ⅰ.시장상황 .ppt  ......

 

 

Index & Contents

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[목차]

 

배스킨라빈스 마케팅전략 -목차- . 개요 1.개관 2.시장상황 . STP전략 1.Segmantation 2.Target 3.Position . SWOT분석 . 4P분석 . 향후 마케팅 전략 개 요 PART. 1.개관 빢팀決뵀㈇꼭유지방분이 6%이상인 것을 말함. 빋뭄소비자들의 고급 아이스크림 선호도가 외국지향적. 일반아이스크림시장 프리미엄아이스크림시장 빢팀決뵀㈇시장 = + (1)Baskin Ronnins 회사개요 1.개관 뷝ome base : 미국 빩♥泰: 버튼 배스킨과 어니 라빈스 빝鑽８: 배스킨라빈스 1 : 매일매일 색다른 아이스크림을 선보이겠다는 의미의 월(月)표시 빮족Ｂ汰訣시스템 빋羞정신 : 벩痢아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다.뷓R의 목표 : 소비자들에게 다양한 재미와 맛을 주는 것 빖택蓚: 약1,600억원 빋毒: 국내 680여 개의 직영 및 가맹점 뷓R...

 

 

 

 

배스킨라빈스 마케팅전략

 

 

 

 

 

-목차-

Ⅰ. 개요

1.개관

2.시장상황

 

Ⅱ. STP전략

1.Segmantation

2.Target

3.Position

 

Ⅲ. SWOT분석

Ⅳ. 4P분석

Ⅴ. 향후 마케팅 전략

 

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개 요

PART. Ⅰ

1.개관

?아이스크림은 유지방분이 6%이상인 것을 말함.

?국내 소비자들의 고급 아이스크림 선호도가 외국지향적.

 

일반아이스크림시장

프리미엄아이스크림시장

?아이스크림 시장 =

 

+

(1)Baskin Ronnins 회사개요

1.개관

?Home base : 미국

?창업주 : 버튼 배스킨과 어니 라빈스

?상호명 : 배스킨라빈스

?31 : 매일매일 색다른 아이스크림을 선보이겠다는 의미의 월(月)표시

?프랜차이즈 시스템

?기본 정신 : “우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다.”

?BR의 목표 : 소비자들에게 다양한 재미와 맛을 주는 것

?매출액 : 약1,600억원

?규모 : 국내 680여 개의 직영 및 가맹점

?BR Korea : 85년에 우리나라의 샤니를 인수합병

 

2. 시장 상황

?1998년도 - IMF당시 군소업체 대부분이 정리됨.

수입에 의존하던 업체들은 원료만 수입하여 국내에서 생산함.

?1999년도 - IMF이후에 아이스크림업계는 외식산업 중 가장 호황을 누림.

시장다각화 추진 ex)음료수 매장판매, 아이스크림 자판기 등

?2001년도 ? 성숙기, 틈새시장 공략과 지방점포 대폭 확보로 시장 굳히기 전략

?2002년도 ? 브랜드 이미지 정…(생략)

 

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