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Intro ......
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Index & Contents
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[목차]
_SLIDE_1_
PRESENTATION
저관여제품 광고
_SLIDE_2_
INDEX
1
2
3
4
저관여제품이란
저관여제품 광고 전략
재미있는 광고 전략에 해당하는 광고 분석
결론
_SLIDE_3_
저관여제품이란
정의
Classify as an Importance of product
Low importance, Low price and Low risk
Simple and Prompt decision
제품의 중요도에 따라 분류,
제품에 대한 중요도가 낮고, 값이 싸며, 상표간의 차이가 별로 없고, 잘못 구매해도 위험이 별로 없는 제품을 구매할 때
소비자의 의사결정 과정이나 정보처리 과정이 간단하고 신속하게 이루어지는 제품을 말함
_SLIDE_4_
저관여제품 광고 전략
반복광고
반복노출은 친밀감을 주고
이는 선호로 이어짐
커뮤니케이션을 통한 차별화
광고 커뮤니케이션을 통한
차별화가 효과적
低關與製品
광고 전략
lo...
PRESENTATION
저관여제품 광고
INDEX
1
2
3
4
저관여제품이란
저관여제품 광고 전략
재미있는 광고 전략에 해당하는 광고 분석
결론
저관여제품이란
정의
Classify as an Importance of product
Low importance, Low price and Low risk
Simple and Prompt decision
제품의 중요도에 따라 분류,
제품에 대한 중요도가 낮고, 값이 싸며, 상표간의 차이가 별로 없고, 잘못 구매해도 위험이 별로 없는 제품을 구매할 때
소비자의 의사결정 과정이나 정보처리 과정이 간단하고 신속하게 이루어지는 제품을 말함
저관여제품 광고 전략
반복광고
반복노출은 친밀감을 주고
이는 선호로 이어짐
커뮤니케이션을 통한 차별화
광고 커뮤니케이션을 통한
차별화가 효과적
低關與製品
광고 전략
low-involvement product
간단한 내용 전달
메시지를 2~3개 이내로 한정
감각적 효과 중시
시각적 효과를 노리는 광고가
효과적
재미있는 광고 전략에 해당하는 광고 분석
광고에서 있을 수 없는 비현실적인 상황도 얼마든지 연출 가능.
예기치 않았던 허를 찌르는 상황이 부조화를 이루며 재미를 더해줌.
저관여제품의 경우, 소비자들의 인식과 흥미유발에 효과적인 광고를
신제품 도입기에 집중하는 것이 중요
1. 있을 수 없는 상황으로 코믹하게 만들기
재미있는 광고 전략에 해당하는 광고 분석
1. 있을 수 없는 상황으로 코믹하게 만들기
…(생략)
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