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Intro ......

 

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Index & Contents

칼스버그 기업분석과 칼스버그 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 칼스버그 향후시사점 PPT 자료

 

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1. 칼스버그 기업소개

 

2. 시장상황분석

 

3. 칼스버그 전략분석

(1) 칼스버그 STP분석

(2) 칼스버그 SWOT분석

(3) 칼스버그 마케팅믹스 4P분석

 

4. 칼스버그 마케팅전략

 

5. 결론

INDEX

 

1. 칼스버그 기업소개

 

4

That calls for a

Carlsberg

기업소개

 

Carlsberg의 유래

 

1840년대 덴마크 왕은 왕실과

덴마크 전체를 대표할 맥주를 제

조 하라는 명령을 내림.

 

1847년, 창립자는 아들 이름인

칼(Carl) ＋ 공장이 위치했던 언

덕(berg) 〓 칼스버그(Carlsberg)

 

1847년 11월 10일 부터 칼스버그

맥주 생산.

5

기업소개

 

Carlsberg는

Alcohol : 5%

 

원산지 : 덴마크

 

맥주의 종류 : All Malt Premium Loger

 

현재 25개국에서 생산,

140여 개 나라에 판매

 

2009년 기준 업계 4위의

글로벌 기업

6

기업소개

 

Carlsberg의 업적

1883년 세계 최초

라거(하면발효) 효모의

배양균 분리에 성공

 

맥주계의 한 획을 그음

 

7

기업소개

 

Carlsberg의 경영철학

8

박애주의

 

Carlsberg는 수익금의 대부분을 과학발전과

문화와 예술의 발전을 위해 기부

 

맥주를 마시는 행위는 과학과 문화의 후견인이 되는 것과 동일한 의미를 갖는 것

 

박애주의를 통한 사회기여 의지가 큼

 

국가 역사박물관과 칼스버그 박물관 그리고 덴마크의 상징인 작은

인어상 등이 그 대표적인 예

기업소개

 

9

 

기업소개

 

2. 시장상황분석

 

11

 

국내 수입맥주

시장 환경 분석

 

■ 수입맥주 전성시대

 

Why

 

국민소득향상, 해외여행객 유학생 증가

소비자들의 선호 맥주가 다양해짐

 

국내 맥주회사들의 제품 개발 부진

 

다양한 곳에서 판매 소비자 접근성이

높음

 

12

 

시장 환경 분석

 

3. 칼스버그 전략분석

 

14

기업 전략 분석(STP)

시장세분화(S : Segmentation)

인구통계적

연령

20세 미만

20대

 

30대

40대

 

50대이상

소득수준

하

중

상

성별

남

여

 

사는 곳

농촌

 

중산도시

상류도시

심리적

선호하는 기호도

맥주

 

막걸리

 

와인

양주

 

소주

 

가격에 대한 민감도

하

중

상

 

1

1

1

1

 

15

기업 전략 분석(…(생략)

 

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