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농심 “햅쌀밥” 광고분석 및 대안광고 자료

 

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[목차]

 

<목 차>

I.서론

1. 광고선정이유

II.본론

1. 즉석밥 시장분석

    1) 햅쌀밥의 모든 것 - 광고주 현황

    2) 햅쌀밥의 SWOT분석

    3) 즉석밥 시장 점유율

    4) 경쟁사 현황

2. 햅쌀밥의 광고 분석

    1) 초기광고의 분석

    2) 현 광고의 분석

    3) 햅쌀밥 광고의 문제점

Ⅲ. 결론 ( 대안광고 )

 

 

 

I.1.광고선정이유

 

1. 소비자 욕구  

인스턴트식품에 대한 소비 욕구 증가

건강에 대한 관심 증가로 영양 중시

⇒ 즉석밥에 대한 선호도 증가

 

2. 선발주자 햇반에 이은 후발주자 햅쌀밥, 맛있는 밥 등의

치열한 즉석밥 시장의 각축전

 

3. 취업 주부 및 독신가구의 증가로 인스턴트시장의 활성화

 

4. CJ햇반의 독주

농심 햅쌀밥의 매우 낮은 인지도 및 광고전략이 떨어짐

 

 

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