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Intro ......

 

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Index & Contents

두유마케팅,차별화전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 DownLoad

 

두유마케팅,차별화전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례.pptx 자료문서 (Down).zip

 

 

[목차]

 

_SLIDE_1_

순두유의 차별화를 위한

순수한 女子의 비밀

2-30대를 선택한 이유

STP 한화면으로 정리

소비자 분석(포괄적으로

연애, 외모, 건강)

` 그중에서 연애를 선택하여

감성컨셉으로 개발

핵심 편익 : 기존에 있는

(순한 맛, 콩비린내)

부수 편익 : 감성컨셉

(순수한 사랑)

_SLIDE_2_

시장현황

문제포착

-Market Review

-Comm. Review

-Consumer Review

Case Study

Implication

컨셉도출

-2535세대분석

-자사제품분석

-컨셉도출

IMC전략

-1단계

-2단계

-3단계

_SLIDE_3_

단위: 억원

후발업체들의 시장진입

+

프리미엄 두유

→ 두유 시장 경쟁 심화

시장현황 ㅣ 문제포착 ㅣ 사례분석 ㅣ Implication l 컨셉도출 ㅣIM...

 

 

 

 

 

순두유의 차별화를 위한

순수한 女子의 비밀

 

2-30대를 선택한 이유

STP 한화면으로 정리

 

소비자 분석(포괄적으로

연애, 외모, 건강)

 

` 그중에서 연애를 선택하여

감성컨셉으로 개발

 

핵심 편익 : 기존에 있는

(순한 맛, 콩비린내)

 

부수 편익 : 감성컨셉

(순수한 사랑)

 

 

 

시장현황

 

문제포착

-Market Review

-Comm. Review

-Consumer Review

 

Case Study

 

Implication

 

컨셉도출

-2535세대분석

-자사제품분석

-컨셉도출

 

IMC전략

-1단계

-2단계

-3단계

 

 

 

단위: 억원

 

후발업체들의 시장진입

+

프리미엄 두유

 

→ 두유 시장 경쟁 심화

 

시장현황 ㅣ 문제포착 ㅣ 사례분석 ㅣ Implication l 컨셉도출 ㅣIMC전략

2xxx 두유시장 점유율

두유시장 성장 추이

남양유업

10%

기타

7%

매일유업

13%

삼육두유

25%

정식품

45%

출처: thinkfood.co.kr

출처: thinkfood.co.kr

출처: thinkfood.co.kr

 

겉으로 보기에는

모든 것이 좋아 보이나

보이지 않는 곳에 문제가 있었으니

빙산의 일각(사진자료)

아니면 사자성어

B U T

 

 

시장현황 ㅣ 문제포착 ㅣ 사례분석 ㅣ Implication l 컨셉도출 ㅣIMC전략

회상(Recall)

재인(Recognition)

 

“순두유”라는

두유 를 아십니까

사용경험

만족도

 

5점만점

▶설문조사결과 “순두유”는 재인에 비해 회상이 현저히 낮은편,

인지도 특히 회상을 높이기 위한 전략이 필요하다

순두유 인식에 관한 설문…(생략)

 

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YJ 브랜드 사례 기업 차별화전략 마케팅 글로벌 기업 차별화전략 경영 마케팅 시장 차별화전략 서비스마케팅 YJ 사례 브랜드마케팅 사례 시장 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 DownLoad DownLoad 두유마케팅 서비스마케팅 글로벌 브랜드 경영 YJ 브랜드 브랜드마케팅 두유마케팅 DownLoad 두유마케팅 마케팅 시장 경영 글로벌

 

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