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아디다스 기업소개와 시장상황분석 및 마케팅 분석 Report

 

아디다스 기업소개와 시장상황분석 및 마케팅 분석.hwp 자료 (DownLoad).zip

 

 

[목차]

 

목차

Ⅰ 기업소개

Ⅱ 시장 상황 분석

Ⅲ 기업 분석

STP 전략

SWOT 분석

Ⅳ 마케팅 전략 실행안

Ⅴ 참고자료 링크

Ⅱ. 시장상황

아디다스의 성장률이 나이키보다 매년 앞서면서 나이키와의 격차를 점점 좁혀오고 있음.

2009년 아디다스의 매출액은 3500억

나이키는 4712억으로 약 1200억 원 가량 차이가 났었지만, 불과 2년 만에 차이를 57억 원으로 좁혔다.

2012년 아디다스는 매출액 6857억 원을 기록. 전년도 대비 약 900억 원의 매출액 성장.

매년 매출액 600~700억 원의 성장을 보인 나이키를 추월할 것으로 예상.

`롯데백화점 스포츠군 주요 브랜드 매출 구성비`

│구분 │2xxx년 │2012년 │2013년(1~2월)

│나이키 │13.00% │13.40% │13.5...

 

 

 

목차

 

Ⅰ 기업소개

 

Ⅱ 시장 상황 분석

 

Ⅲ 기업 분석

STP 전략

SWOT 분석

 

Ⅳ 마케팅 전략 실행안

 

Ⅴ 참고자료 링크

Ⅱ. 시장상황

 

아디다스의 성장률이 나이키보다 매년 앞서면서 나이키와의 격차를 점점 좁혀오고 있음.

 

2009년 아디다스의 매출액은 3500억

나이키는 4712억으로 약 1200억 원 가량 차이가 났었지만, 불과 2년 만에 차이를 57억 원으로 좁혔다.

 

2012년 아디다스는 매출액 6857억 원을 기록. 전년도 대비 약 900억 원의 매출액 성장.

 

매년 매출액 600~700억 원의 성장을 보인 나이키를 추월할 것으로 예상.

 

`롯데백화점 스포츠군 주요 브랜드 매출 구성비`

 

│구분 │2xxx년 │2012년 │2013년(1~2월)

│나이키 │13.00% │13.40% │13.50%

│아디다스 │7.70% │10.50% │12.20%

│뉴발란스 │6.40% │8.80% │10.20%

│휠라 │7.40% │6.80% │5.00%

세계 시장

 

아디다스는 신발 시장에서는 나이키보다 뒤쳐져 있지만 의류시장에서는 나이키보다 앞서고 있다.

 

세계 스포츠 시장 점유율은 나이키 약 31%

아디다스 약 27.5%

 

나이키의 안방인 미국에서는 점유율 격차가 크지만

다른 국가에서는 각축전이다.

 

런닝화 시장은 세계 신발 시장의 40%를 차지한다.

미국에서 …(생략)

 

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