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Intro ......

 

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Index & Contents

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[목차]

 

1. 멀티플렉스?

2. 시장분석

가. 환경분석

나. 시장분석

나. 시장점유율

다. CGV & 메가박스

라. CGV와 메가박스의 비교

마. 고객만족도

3. 왜 cgv가 1위를 차지하는가?

가. ONLY ONE 전략

나. 고객 서비스 강화

다. 규모

4. 소비자분석

1. 영화관람동기

2. 관람영화 선정시 고려요인

3. 영화정보 취득경로

4. 영화관람 시간대

5. 영화관람 동반자

6. 영화관람 포기이유

7. 주 관람 권역

8. 입장권 구입방법

5. 메가박스의 분석/문제점

        (1) 상영관 운영방식

        (2) 설비와 배치

        (3) 입지에 따른 차별화

        (4) 영화 배급망

        (5) 가격전략

        (6) 하루 빠른 개봉

        (7) 시사회와 영화제

        (8) 이벤트

        (9) 메가티즌

        (10) 문제점

6. Swot분석/전략대안도출

(1) Swot분석

6-1 대안 도출

 

 

 

1. 멀티플렉스

 

☞ 정의

복합영화관이란 처음에는 단순히 스크린 수가 많다는 멀티스크린의 의미였으나 지금은 1개의 극장시설 내에 여러 개의 스크린과 쇼핑 레저 시설이 겸비 된 백화점식 복합관을 말한다.

 

☞ 다중 문화 공간으로서 기능

스크린과 부대시설의 집중도와 인접성→ 시너지 효과

 

1-1 멀티플렉스의 장단점

 

☞ 장점

- 영화흥행의 긍정적변수(외부효과)

- 관람에게 충분한 선택의 기회

- 극장의 다양한 관객과 잠재고객

- 극장은 수직계열화로 인한 시너지효과창출

- 영화 유통의 현대화

 

☞ 단점

- 극장의 권한 강화로 인한 힘의 불균형 초래

- 수직계열화로 인한 독점

 

이처럼 멀티플렉스는 기존의 영화산업을 거대 기업이 진출함으로써 영화산업에서의 규모의 경제를 누리려는 문화유통사업이다.

 

2. 시장분석

 

가. 환경분석

- 주 5일제 근무의 확산

- 여가,레저, 문화 활동의 증가 추세

- 새로운 관람계층의 지속 등장

 

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