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Intro ......

 

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Index & Contents

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박카스

 

마케팅 광고전략

Marketing

Management

Presentation

 

1. 박카스 제품소개

 

2. 박카스 시장환경분석

 

3. 박카스 SWOT분석

 

4. 박카스 STP분석

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

 

5. 박카스 마케팅 4P전략

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

 

6. 박카스 시대별 광고전략 분석

 

7. 박카스 광고전략제언

 

8. 박카스 향후 전략방향제언

INDEX

 

1. 박카스 제품소개

 

.

박카스는 동아제약 이라는 제약회사의 제품 중 하나이다. 1932년 강중희 상점으로 출발하여 1947년 동아제약을 설립하였고 1961년 처음 박카스를 발매하였다. 이로써 오늘날의 발전의 기반을 마련하게 되었고, 현재 박카스 외에도 블록버스터급 제품을 13개 이상 보유한 국내 최대 제약 회사 중 하나이다.

 

2. 박카스 시장환경분석

 

시장성격과 크기 변화

1) 젊은 층 공략한 비타민 음료의 등장

2) 틈새시장 공략한 기능성 드링크 등장

3) 현재 총 10개사 33종류의 건강음료 존재

 

문화적 / 인구통계학적 환경

1) Well being trend

2) 음료시장 주소비층 연령 변화

(10대~20대 중심 시장)

3)젊은 층의 감성 변화(감성적,감각적소비)

 

정치 / 법률적 환경

1) 자양강장제 약국 외 상점 판매불가

2) 의약분업으로 인한 약국소비자 행동 변화

3) 독소조항 폐지, 특별 소비세 폐지등

 

3. 박카스 SWOT분석

 

 

 

4. 박카스 STP분석

 

(1) Segmentation

 

- 드링크음료시장(피로회복음료 & 에너지드링크 )에 속함.

- 연령으로 세분화

 

18-30, 30 or more

30 or more : 회사원 만성피로회복을 해소하는 목적.

피로회복제로음료로서 박카스를 소비

18-30 : 짦은 기간 동안 에너지를 채워주기 위해서

에너지드링크를 소비(시험, 프로젝트, 클럽 등)

 

(2) Targeting

 

- 성장가능성을 따졌을 때 18-30세의 시장을 새로 개척하는 것이 중요

- 중장년층 segment의 고령화-`시장 점유율점차 감소

- 30 or more 유지,

- 18-30세의 시장을 공략(새로운 성장 동력)

 

(3) Positioning

 

젊은 소비자들이 박카스를

 

에너지 음료로 인식하는 것 +

건강한 이미지의 음료

 

‘건강한 + 에너지 음료’

 

5. 박카스 마케팅…(생략)

 

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