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Index & Contents

현대차 제네시스 마케팅 전략 Report

 

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[목차]

 

1. 제네시스 브랜드 소개

2. 3C

3. TOWS 분석

4. VMS

5. Action plan

6. STP

 

 

 

1. 제네시스 브랜드 소개

 

제네시스 브랜드는 현대자동차의 고급 차량 라인으로 2015년에 처음 선보였다. 현대차는 제네시스를 통해 프리미엄 자동차 시장에서의 입지를 강화하고자 하였고, 이를 위해 세련된 디자인, 혁신적인 기술, 그리고 최상급의 품질을 강조했다. 제네시스의 첫 모델인 G80은 당시 현대차가 가진 기술력과 디자인 감각을 집대성한 결과물이었으며, 이후 다양한 차종이 추가되면서 브랜드의 라인업이 확장되었다. 제네시스는 출발점부터 고급스러움과 차별화를 중요시하였다. 이는 외관 디자인에서부터 내장재, 마감 처리까지 모든 요소에 반영되었으며, 각 라인업은 현대차 고유의 디자인 언어인 ‘센슈어스 스포츠니스를’ 바탕으로 하여 우아하면서도 스포티한 이미지로 만들어졌다. 특히, 대형 그릴과 부드러운 곡선으로 이루어진 바디라인은 제네시스를 타는 소비자에게 고급스러움과 안정감을 동시에 전달한다. 기술적인 측면에서도 제네시스는 경쟁 브랜드들과 차별화된 혁신을 보여주었다. 스스로 주행하는 자율주행 기술, 첨단 인포테인먼트 시스템, 그리고 고급 오디오 시스템 등은 단순히 편안함을 제공하는 것을 넘어 안전성과 운전의 즐거움을 동시에 제공하는 요소로 작용하였다. 특히, 제네시스는 운전자가 원하는 다양한 주행 모드를 선택할 수 있도록 하여 차량의 성격을 개인화할 수 있는 점이 큰 매력이다. 제네시스의 전략 중 하나는 고객과의 관계를 중시하는 `제네시스 커넥트` 서비스다. 이는 차 구매 후에도 지속적인 고객 관리와 서비스를 제공함으로써 브랜드에 대한 충성도를 높이는 데 중점을 두었다. 예를 들어, 고객의 필요에 따라 맞춤형 차량 유지보수 프로그램을 제공하거나, 고객이 원하는 대로 차량 설정을 조정해주는 서비스는 제네시스만의 차별된 고객 경험을 창출하는 데 기여하였다. 브랜드 이미지 구축에서도 제네시스는 적극적이었다. 럭셔리 브랜드와의 협업, 고급 호텔과의 제휴, 국제적인 이벤트 후원 등을 통해 고객이 느끼는 제네시스의 이미지를 고급스럽고 세련되게 다듬었다. 또한, 프리미

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