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국내최대 인지도 - 국제적으로 인정받은 서비스 품질 - 유럽과 미주같은 장거리노선이 주력노선 (2) Weakness - 대한항공의 스카이팀보다 아시아나의 스타얼라이언스 회원사가 많음 - 오너갑질논란 - 대규모 사업규모 축소 (3) Opportunity - 인터넷/모바일 발달로 생겨난 빅데이터 - 소득수준 향상으로 인한 예비여행객 증가 - 탄력적 수요공급 (4) Threat - 코로나 펜데믹으로 인한 여행객 감소 - 화석연료의 고갈 - 국내선의 경우 대체 교통수단 4. 광고전략 11.hwp 대한항공 기업전략 사례분석과 대한항공 SWOT분석과 향후전략 제시. 3. 인적자원관리 전략 9. 대한항공 기업 핵심역량 특수화물의 경우 화물 전용기나 컨테이너를 통해 운송되는 만큼 까다로운 과정을 거쳐야 한다. 코로나 펜데믹으로 인해 전세계 항공수요가 줄어든 현재 대한항공은 현재 항공운수산업 뿐만 아니라 항공항공기 설계 및 제작, 민항기 및 군용기 정비, 특수 포장 및 맞춤 컨테이너 제작 능력, 위성체 등의 연구ㆍ개발을 수행하고 있다.대한항공 ......
Index & Contents
대한항공 기업전략 사례분석과 대한항공 SWOT분석과 향후전략 제시 DownLoad
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[목차]
대한항공
경영전략과 마케팅
SWOT분석
향후전략 제시
=차례
1. 대한항공 소개
2. 대한항공 기업 핵심역량
3. 대한항공 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 대한항공의 마케팅전략
5. 가격전략
6. 전략적제휴 전략
7. 사회공헌활동 (CSR)
8. 인적자원관리 전략
9. 녹색경영
10. 광고전략
11. 대한항공의 향후전략 제시
1. 대한항공 소개
대한항공은 대한민국 최대규모의 항공사로서 “Excellence In Flight”라는 기업슬로건 아래 최상의 운영체제와 변화지향적인 기업문화 그리고 고객 감동과 가치창출을 통해 미션을 달성하려 노력하고 있는 현재 전세계 항공업계를 선도하는 글로벌 항공사이다.
코로나 펜데믹으로 인해 전세계 항공수요가 줄어든 현재 대한항공은 현재 항공운수산업 뿐만 아니라 항공항공기 설계 및 제작, 민항기 및 군용기 정비, 위성체 등의 연구ㆍ개발을 수행하고 있다.
2. 대한항공 기업 핵심역량
특수화물의 경우 화물 전용기나 컨테이너를 통해 운송되는 만큼 까다로운 과정을 거쳐야 한다. 그런면에서 대한항공은 경쟁사에 비해 상대적으로 많은 화물기 수, 특수 포장 및 맞춤 컨테이너 제작 능력, 온도와 습도 조절 시스템 기술과 최적의 화물 터미널, 숙련된 로드 마스터와 같은 전문 인력 등을 보유함으로써 틈새시장에서도 경쟁력을 갖출 수 있었다.
그리고 대한항공은 세계 유수의 항공사와 비교해도 뒤지지 않을 만큼의 명성과 인지도를 보이고 있다. 이는 대한항공이 국내선에서는 약점을 나타낼 수 있을지 몰라도 국제선 시장에서는 고객을 유치하는데 좋은 방향으로 작용하는 요인임을 짐작할 수 있다.
3. 대한항공 SWOT분석
(1) Strength
- 국내선발항공사, 국내최대 인지도
- 국제적으로 인정받은 서비스 품질
- 유럽과 미주같은 장거리노선이 주력노선
(2) Weakness
- 대한항공의 스카이팀보다 아시아나의 스타얼라이언스 회원사가 많음
- 오너갑질논란
- 대규모 사업규모 축소
(3) Opportunity
- 인터넷/모바일 발달로 생겨난 빅데이터
- 소득수준 향상으로 인한 예비여행객 증가
- 탄력적 수요공급
(4) Threat
- 코로나 펜데믹으로 인한 여행객 감소
- 화석연료의 고갈
- 국내선의 경우 대체 교통수단
4. 대한항공의 마케팅전략
대한항공은 한글과 모나리자 이미지를 래핑…(생략)
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