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Intro ......

 

파워(power), 에쿼티(equity)등의 이름을 붙이는 것도 브랜드 자체에 그 개념이 포함되어 있기 때문이다.hwp 성공적인브랜딩전략에관한연구. 즉 브랜드 로열티가 높은 기업이 광고, 영업 등 마케팅에 소요되는 제반 비용이 그렇지 않은 브랜드를 지닌 기업에 비해 훨씬 적게 들 뿐만 아니라 상대적으로 기업에 수익기여를 유지할 수 있도록 하기 때문이다.hwp 성공적인브랜딩전략에관한연구. 차별화되고 인지율을 손…(생략) 성공적인브랜딩전략에관한연구. 그렇기 때문에 기업들은 시장에 제품을 출시(launching)할 때 제품과 함께 브랜드파워를 올리는 전략적 접근이 필요하다. 성공적인 브랜딩 전략 구축 방안 Ⅳ. 기업과 소비자 사이에서 매개체 역할을 하는 브랜드는 기업이 판매하고자 하는 상품이나 서비스의 이름이기 때문에 그 인지도와 명성에 따라 소비자에게 미치는 구매 영향도가 크게 달라진다.성공적인브랜딩전략에관한연구 등록 성공적인브랜딩전략에관한연구. 브랜드는 우리 말로 상표로 번역될 수 있지만  ......

 

 

Index & Contents

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성공적인　브랜딩　전략에　관한　연구

: 애경산업㈜ 실례를 중심으로

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　조서환1)*

 

 

Ⅰ. 연구의 목적

Ⅱ. 세계 초인류 기업의 성공적인 브랜딩 전략에 대한 고찰

Ⅲ. 성공적인 브랜딩 전략 구축 방안

Ⅳ. 결론

 

 

 

 

Ⅰ. 연구의 목적

 

1. 브랜드의 새로운 시대적 조명

 

지금까지 기업의 가치를 논할 때는 주로 재무적 관점에서 접근했다. 따라서 무형의 자산이라 할 수 있는 브랜드 가치(brand value)의 중요성은 상대적으로 소홀히 다뤄져 온 것이 사실이다. 브랜드는 우리 말로 상표로 번역될 수 있지만 마케팅 관점에서는 그 이상의 중요한 의미를 지니고 있다. 기업과 소비자 사이에서 매개체 역할을 하는 브랜드는 기업이 판매하고자 하는 상품이나 서비스의 이름이기 때문에 그 인지도와 명성에 따라 소비자에게 미치는 구매 영향도가 크게 달라진다. 따라서 브랜드는 ‘상표’라는 의미를 넘어 기업의 가치 개념이 포함된 종합적인 마케팅 복합체의 산물인 것이다. 그래서 브랜드라는 용어 뒤에 밸류(value), 파워(power), 에쿼티(equity)등의 이름을 붙이는 것도 브랜드 자체에 그 개념이 포함되어 있기 때문이다. 이와 같이 브랜드는 그 자체로서 새롭게 조명되어야만 할 시대적 기로에 서있는 것이다. 본 연구의 목적은 이러한 브랜딩에 대해 세계 초인류 기업의 브랜딩 전략을 고찰함으로써 전략적으로 브랜드 파워(Brand Power) 및 에쿼티(Equity)를 구축하는 방안에 대해 살펴봄으로써 브랜딩 자체의 위상을 밝히고져 한다.

최근 브랜딩 또는 브랜드 관리의 중요성이 강조되고 있는 것은 바로 소비자들의 브랜드 로열티(brand loyalty) 때문이다. 즉 브랜드 로열티가 높은 기업이 광고,판촉, 영업 등 마케팅에 소요되는 제반 비용이 그렇지 않은 브랜드를 지닌 기업에 비해 훨씬 적게 들 뿐만 아니라 상대적으로 기업에 수익기여를 유지할 수 있도록 하기 때문이다. 요즘과 같은 저성장시대 또는 성숙기의 시장에 있어서는 소비자들의 브랜드 로열티가 높은 상품들을 보유한 기업들은 시장에서 강력한 지배력을 행사할 수 있다. 즉, 기업의 생존 및 성장에 브랜드는 주요한 근원이 되는 것이다. 그렇기 때문에 기업들은 시장에 제품을 출시(launching)할 때 제품과 함께 브랜드파워를 올리는 전략적 접근이 필요하다. 차별화되고 인지율을 손…(생략)

 

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