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Intro ......

 

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Index & Contents

국제기업의 브랜드전략과 사례연구 Up

 

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[목차]

 

Ⅰ. 서론 .......................................................................3

Ⅱ. 국제기업의 브랜드전략

1. 브랜드 정의 ............................................................3

2. 브랜드의 필요성 .....................................................4

3. 브랜드 작명의 방법(Brand Naming) .............................4

4. 브랜드 정체성 (Identity) ............................................5

5. 브랜드 포지셔닝 (Positioning) ....................................5

6. 브랜드 로열티 (Loyalty) ............................................6

7. 브랜드 확장 (Extension) ...........................................6

8. 브랜드 전략 ..........................................................6

Ⅲ. 사례연구

1. 홀리데이 인 ....................................................................9

2. Marriott International, INC. ..............................................11

Ⅳ. 결론 ......................................................................13

Ⅴ. 참고 자료 ............................................................15

 

 

 

 

Ⅱ. 국제기업의 브랜드전략

 

1. 브랜드 정의

(1) 미국 마케팅 협회(AMA: American Marketing Association)

미국 마케팅 협회는 브랜드를 `판매자가 자신의 상품이나 서비스를 인식시키고 다른 경쟁자의 것과 구별하기 위해서 사용되는 네임, 용어, 사인(Sign), 심볼(Symbol), 디자인 혹은 이들의 결합체`라고 정의하고 있다. 이러한 미국 마케팅 협회의 정의는 위의 브랜드에 관한 정의와 거의 일치한다. 다만 이 정의는 단순히 네임, 사인, 심볼 등의 대상물에만 머물고 있으며, 이러한 대상물을 통하여 소비자가 제품에 관한 모든 기억을 축적한다는 중요한 사실을 나타내지는 못하고 있다.

 

(2) Interbrand

Interbrand 사는 `브랜드는 상표에 상징화되는 특성, 유형적, 무형적 요소들의 집합체로서 제대로 운영되면 가치와 영향력을 발휘한다.` 라고 브랜드를 정의하고 있다.

이 정의는 먼저, 위의 네임, 사인, 심볼 등의 대상물을 상표로서 정의하고 있다. 다음, 이러한 상표에 기업의 마케팅 노력에 의하여 상징화되어지는 제품과 관련된 여러 특성, 유형, 무형의 가치가 바로 브랜…(생략)

 

국제기업의 브랜드전략과 사례연구.hwp 국제기업의 브랜드전략과 사례연구.hwp 국제기업의 브랜드전략과 사례연구.hwp 국제기업의 브랜드전략과 사례연구.hwp 국제기업의 브랜드전략과 사례연구.hwp 국제기업의 브랜드전략과 사례연구.hwp 국제기업의 브랜드전략과 사례연구.hwp 국제기업의 브랜드전략과 사례연구.hwp 국제기업의 브랜드전략과 사례연구.hwp

 

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