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Index & Contents
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코카콜라 社의 마케팅 전략
CONTENTS
Ⅰ. 서 론
1
조사의 배경 및 목적
Ⅰ. 본 론
1
코카콜라 社의 일반적 현황
2
코카콜라 社의 전략적 분석
3
코카콜라 社의 성과
4
경쟁사 분석
Ⅰ. 결 론
1
코카콜라 社의 문제점 개선 및 향후 전망
콜라 하면 어느 브랜드가 생각나십니까
들어가며
코카 콜라 하면 무엇이 떠 오르십니까
VS
뉴 코크(New Coke)의 실패 사례
들어가며
20만 명에 달하는 소비자를 대상으로 맛 테스트(블라인드 테스트)
조사자 중 60%가 기존 제품보다 신제품이 낫다고 평가
52%는 펩시 콜라 보다 더 맛있다고 평가
조사에 대한 확신으로 New Coke의 출시
기존 브랜드에 대한 소비자들의 심리적 반응을 측정하지 못함
New Coke의 실패
코카콜라는 단순한 음료수가 아닌 소비자들과 강한 심리적 연대감을
가지고 있다는 것을 깨닫게 됨
CONTENTS
Ⅰ. 서 론
1
조사의 배경
2
조사의 목적
1. 조사의 배경
Ⅰ. 서 론
코카콜라 = 음료수 회사
1%의 비밀
세계에서 브랜드 가치가 가장 높은 회사
펩시 社의 성장에 따른 위협
2. 조사의 목적
Ⅰ. 서 론
Why Coca Cola
코카콜라 社의 문제점 발견
문제점에 대한 해결 방안 도출
CONTENTS
Ⅱ. 본 론
1
코카콜라 社의 일반 현황
2
코카콜라 社의 전략적 분석
3
코카콜라 社의 성과
4
경쟁사 분석
1. 일반적 현황 역사 및 연혁
Ⅱ. 본 론
1886년
현재
콘투어병 등장
Coke 미국 특허청 등록
전세계 1위 브랜드
국내에 소개
국내 생산 시작
1915년
1945년
1950년
1968년
1985년
1. 일반적 현황 조직 구조
Ⅱ. 본 론
코카콜라 社
한국
코카콜라㈜
보틀링
파트너
한국코카콜라
보틀링㈜
원액 제조 및 상품 보호,
브랜드 프로모션
상품 생산,
유통 및 고객 지원
아마틸
1. 일반적 현황 기업 목표
Ⅱ. 본 론
모든 이들에게 이로움과 상쾌함을 제공함
지역을 생각하고, 지역적으로 행동함
음료에 대해 사람이 원하는 바는 그들이 누구이며, 그들이 어디 사는지,
그들이 어떻게 일하고 즐기는지, 그리고 어떻게 휴식을 취하며, 재충전
하는지를 반영함
우리는 당신을 위해 그곳에 존재함
세계 여러 지역 공동체에 기여함
1. 일반적 현황 코카콜라 社의 황금기
Ⅱ. 본 론
자산규모
1500억 달러
매출액
198억 5백만 달러(80%가 해외 시…(생략)
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