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Index & Contents
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스포츠 토토 마케팅 전략
Index
스포츠 토토란
2. 현황분석 MDCC, SWOT
3. STP분석
4. 4P전략
5. 결론
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경기의 승무패 or 점수를 예측하여 경기 결과에 따라 배당금을 지급받는 합법적 스포츠 레저 게임
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강력한 스포츠 관여도 상승 효과
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관여도 상승
비인기종목 활성화
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스포츠 관심 증대
스포츠 인식 개선
스포츠 경제 활성화
국민 건강 진흥
효과 정리
SWOT분석
Strength
스포츠 재미 극대화
합법적 경기 참여 방식 - 안정성
Weakness
사설업체에 비해 배당률 낮음
제품의 다양성이 떨어짐
Opportunity
뚜렷한 경쟁업체 부재
인지도 높음
Threat
부정적 사회인식
현황 분석
MDCC 기법
M : Macro-environment
D : Demand
C : Competitor / competition
C : Consumer / Spectator
Macro-environment
거시 환경 분석
불법 도박사이트 문제 -합법적 스포츠 토토도 피해
경제적 측면 - 실업률 증가, 물가 상승 여파로
소비 감소, 시장 위축
사회적 측면 - 주 5일제 시행으로 개인 여가 시간이
증가
문화적 측면 - 스포츠에 대한 관심 상승
(비인기스포츠는 여전)
Demand
수요 분석
(국민체육진흥공단 경영공시 자료)
계속해서 수요 증가
2012년 기준 매출액 약 2조8300억원
10년간 약 1000배
Competitor / competition
경쟁자 분석
불법 스포츠 토토 사이트
강점 - 높은 배당률, 빠른 환급, 다양한 contents
단점 불법 ,배팅금의 비공익성
Consumer / Spectator
소비자(관람객) 분석
가장 강력한 유인 - 돈
기존 스포츠 경기에 ‘돈’ 문제가 관계
→ 경기 자체의 재미 + 스포츠관여도 상승
Consumer / Spectator
소비자(관람객) 분석 한국리서치
-한국리서치 서울…(생략)
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