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Intro ......
상하이 등 17개 도시 26 매장 최고급 백화점이나 로데오 거리에만 입점 O’2nd 미국 진출 전략 미국 경제 상황 1. 4. 2008년도 미국 발 금융위기 2.아메리칸 드림 Report 아메리칸 드림. 2009년도 ? - 미국인의 소비패턴 변화로 베이직한 제품의 재구입보다 구매효과가 높은 중저가 트렌디 제품 선호 ? ? 3. 2xxx년도 2xxx년 11월 의류소매는 지난 2년간 가장 높은 수치를 보여주었다.pptx 아메리칸 드림.pptx 아메리칸 드림.pptx 자료 (열기).pptx 아메리칸 드림.pptx 아메리칸 드림.pptx 아메리칸 드림.pptx 아메리칸 드림.5%이었지만 불경기 중에 20% 로 상승 미국 소비자성향 1..pptx 아메리칸 드림. 경기호전 시 Smart Shopping Mode로 전환할 것 미국 패션 시장 경향 브랜드이미지 구축 …(생략) 아메리칸 드림.pptx. 저렴한 가격위주 검소한 소비모드 지배적 2. 앞으로의 전망 -경기회복 국면에서 나타나는 일시적 성장둔화라는 분석이 우세 -신용카드 이용률 2007년87% 2009년 56% 2xxx년 45% -미국 가구의 평균 자산대비 ......
Index & Contents
아메리칸 드림 Report
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O’2nd
AMERICAN DREAM
목 차
O’2nd 브랜드
O’2nd STP & 4P’s
: 한국과 중국 비교
O’2nd 미국 진출 전략
: 미국 환경 분석
: STP
: 4P’s
O’2nd 한국, 중국, 미국 전략 비교 & 결론
Color와 humor, 경쾌하고 재미있는 요소를
강진영 & 윤한희 디자이너의 감성으로
해석한 럭셔리 캐쥬얼 브랜드
STP
한 국
중 국
Segmentation
고급스럽고 하이패션을
지향하는
여성 영 캐주얼 시장
여성복
프리미엄 명품 시장
Targeting
10대 후반에서 20대 초반의 여성
10대 후반에서 20대 초반의 신흥 부자 여성
Positioning
4P’s
한 국
중 국
Product
고품격과 질 중심 전략
로맨틱한 무드의 캐주얼
한국과 거의 동일한 제품 구성
고급스럽고 디테일한 제품 가미
price
고가격
한정판매정책
NO sale 전략
한국 가격보다 약 1.7배 높음
현지에서 명품군에 속하는 가격
NO sale 전략
promotion
고급화 : 카탈로그
대형화
고급화
한류스타 모델 기용
place
부티크 스타일의 매장 관리
고급화 : 백화점 형태
서울과 수도권 집중
중국 주요 지역 :베이징, 상하이 등 17개 도시 26 매장
최고급 백화점이나 로데오 거리에만 입점
O’2nd 미국 진출 전략
미국 경제 상황
1. 2008년도
미국 발 금융위기
2. 2009년도
? - 미국인의 소비패턴 변화로 베이직한 제품의 재구입보다 구매효과가
높은 중저가 트렌디 제품 선호 ?
?
3. 2xxx년도
2xxx년 11월 의류소매는 지난 2년간 가장 높은 수치를 보여주었다.
4. 앞으로의 전망
-경기회복 국면에서 나타나는 일시적 성장둔화라는 분석이 우세
-신용카드 이용률
2007년87%
2009년 56%
2xxx년 45%
-미국 가구의 평균 자산대비 부채율은 12.5%이었지만 불경기 중에 20% 로 상승
미국 소비자성향
1. 저렴한 가격위주 검소한 소비모드 지배적
2. 경기호전 시 Smart Shopping Mode로 전환할 것
미국 패션 시장 경향
브랜드이미지 구축 …(생략)
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